Alors que la prolifération des smartphones et des tablettes se poursuit sans relâche, les spécialistes du marketing de recherche consacrent une part plus importante de leurs ressources à ces appareils. Au premier trimestre 2013, la part des clics sur mobile s'élevait à 22 % au niveau mondial, tandis que le pourcentage des dépenses de recherche était de 18 %. Cette année, ces chiffres sont passés à 28 % et 26 %, respectivement.
Non seulement cela représente une plus grande part du gâteau marketing, mais l'évaluation de la recherche mobile est plus en phase avec le volume de clics pour ce canal.
En ce qui concerne le coût par clic pour les appareils mobiles, les tablettes ont bénéficié d'une légère prime par rapport aux téléphones pendant toute la durée de cet ensemble de données. Dans l'ensemble, les prix se sont stabilisés depuis le troisième trimestre de l'année dernière pour les deux types d'appareils, après des augmentations pour les téléphones début 2013 et quelques fluctuations pour les tablettes. D'une année sur l'autre, le CPC pour les tablettes a augmenté de 6 % et le CPC pour les téléphones a augmenté de 23 %.
La sagesse populaire désigne les campagnes améliorées de Google comme le principal moteur de la réconciliation des clics et des dépenses pour la part mobile et de la stabilisation des prix. Une gestion simplifiée des prix des offres et des ajustements structurés des offres par rapport aux recherches sur ordinateur sont deux moyens de réduire l'introduction de la volatilité des prix sur le marché de la recherche mobile.
Pour voir comment ces tendances diffèrent selon les régions, téléchargez les Tendances de la publicité Search Advertising de la Skai pour le 1er trimestre 2014.