Métriques des annonces de recherche payée ! Des études sectorielles en format court et à grignoter pour votre lundi matin. L'étude de cette semaine provient d'une nouvelle enquête de l'agence de recherche Clutch sur les raisons pour lesquelles les internautes cliquent sur les annonces de recherche.
Clutch a interrogé 506 personnes ayant cliqué sur une annonce de recherche payante au cours du dernier mois afin de connaître les raisons pour lesquelles les gens cliquent sur les annonces de recherche payante et d'autres données intéressantes sur le sentiment des consommateurs à l'égard du SEM.
Principales conclusions :
- Plus de trois quarts des personnes interrogées (77 %) sont convaincues de pouvoir reconnaître les annonces de recherche payante.
- Trois quarts des personnes interrogées (75 %) affirment que les annonces payantes facilitent la recherche d'informations sur un site web ou un moteur de recherche.
- Un tiers des personnes (33 %) cliquent sur une annonce de recherche payante parce qu'elle répond directement à leur requête.
- Environ quatre fois plus de personnes sont susceptibles de cliquer sur une annonce de recherche payante sur Google (63 %) que sur n'importe quel autre moteur de recherche - Amazon (15 %), YouTube (9 %) et Bing (6 %).
- Les internautes sont plus enclins à cliquer sur des annonces de recherche payantes textuelles (49 %) que sur des annonces d'achats/de listes de produits (31 %) et des annonces vidéo (16 %).
- Plus d'un quart des personnes (26 %) cliquent sur une annonce de recherche payante parce qu'elle mentionne une marque qui leur est familière.
- La principale raison pour laquelle les internautes cliquent sur les annonces de YouTube et d'Amazon est qu'elles mentionnent une marque qui leur est familière (33 %).
Ces indicateurs sur les annonces de recherche payante vous ont-ils semblé utiles ?
Pour obtenir d'autres mesures importantes sur le secteur du marketing, consultez notre dernier rapport trimestriel sur les tendances.