Wavemaker et GroupM Nexus augmentent de 114 % les conversions lors du Prime Day pour Hill's Pet Mexico
Vue d'ensemble
Colgate Hill's Pet, l'un des leaders de l'industrie des soins pour animaux de compagnie, souhaitait capitaliser sur la demande accrue des consommateurs à l'occasion du Prime Day d'Amazon. À l'aube de 2024, la marque disposait d'un budget supérieur de 96 % à celui de l'année précédente, dans le but d'accroître la visibilité de la marque et de générer davantage de ventes grâce à l'optimisation de campagnes stratégiques. Compte tenu de la nature concurrentielle du marché des produits pour animaux de compagnie, Colgate Hill's Pet a dû faire face à des difficultés pour allouer efficacement son budget lors des pics de ventes. Une solution stratégique était nécessaire pour garantir une allocation optimale des dépenses et des ressources. Pour atteindre ces objectifs, la marque s'est associée à Wavemaker et GroupM Nexus pour tirer parti d'outils avancés et d'informations fondées sur des données.
Utiliser l'intelligence artificielle pour optimiser les budgets
Wavemaker et GroupM Nexus ont utilisé le Budget Navigator de Skaipour maximiser l'efficacité des campagnes, maintenir une présence compétitive avec des dépenses accrues, et profiter pleinement de la vague d'achats du Prime Day. Le Budget Navigator de la Skaia aidé l'équipe à allouer le budget nécessaire pour atteindre les objectifs de revenus à travers les campagnes, en veillant à ce que les produits ou les mots-clés les plus performants reçoivent plus de ressources lorsqu'ils sont les plus importants. Grâce à ces informations en temps réel sur la performance et l'allocation du budget, WaveMaker a ajusté les dépenses de manière dynamique pour se concentrer sur ce qui était le plus performant tout au long de l'événement à fort enjeu.
Dépasser les objectifs du Prime Day
Wavemaker et GroupM Nexus ont reconnu la valeur de l'exploitation d'une stratégie de gestion budgétaire alimentée par l'IA pour obtenir des résultats exceptionnels. Hill's Pet a vu son CPA diminuer de 8 %. Les conversions ont augmenté de 114 % d'une année sur l'autre, car l'équipe a tiré parti d'informations budgétaires précises et de capacités d'optimisation alimentées par l'IA pour guider les décisions d'investissement, même avec une augmentation des dépenses. La marque a également constaté une augmentation de 8 % du retour sur investissement pendant le Prime Day. Le partenariat de Colgate Hill's Pet avec Wavemaker et GroupM Nexus et l'utilisation du Budget Navigator de la Skaidémontrent comment des outils stratégiques peuvent conduire au succès dans des catégories concurrentielles et lors d'événements de shopping majeurs.
"Skai a révolutionné notre approche des budgets de consommation, en particulier lors des changements saisonniers. Nous avons traversé la saisonnalité avec facilité, en gérant les budgets avec précision et agilité. La Skai a vraiment changé la donne, en nous permettant de prospérer face aux défis et de réussir comme jamais auparavant."
Juan Peña Gongora
Responsable de la stratégie numérique | Wavemaker
À propos de Hill's Pet Nutrition
Fondée il y a plus de 75 ans avec un engagement inébranlable en faveur de la nutrition des animaux de compagnie, Hill's a pour mission d'aider à enrichir et à prolonger les relations spéciales entre les gens et leurs animaux de compagnie. Une alimentation adaptée, associée au dévouement des professionnels vétérinaires, peut transformer la vie des animaux de compagnie, et des animaux plus sains et plus heureux peuvent transformer la vie de leurs parents. Hill's se consacre à la recherche pionnière et à la nutrition révolutionnaire pour les chiens et les chats, en se basant sur une compréhension scientifique de leurs besoins spécifiques. Les aliments thérapeutiques pour animaux de compagnie Hill's Prescription Diet et les aliments de bien-être pour animaux de compagnie Hill's Science Diet sont vendus par des vétérinaires et des détaillants spécialisés dans les animaux de compagnie dans le monde entier.
Pour en savoir plus, consultez le site hillspet.com.mx ou Facebook @HillsPetMX.
À propos de Wavemaker
Fondée sur une passion pour le marketing créatif, l'agence WaveMaker de GroupM se consacre à la transformation des marques et des entreprises grâce à des stratégies innovantes et à une narration convaincante. En mettant l'accent sur les solutions numériques et les connaissances fondées sur les données, WaveMaker collabore avec ses clients pour renforcer leur présence sur le marché concurrentiel. En tirant parti de la technologie de pointe et de l'expertise de l'industrie, WaveMaker vise à élever les expériences de marque et à obtenir des résultats tangibles pour ses partenaires. Pour en savoir plus sur l'agence Wavemaker, consultez le site wavemakerglobal.com et connectez-vous sur les réseaux sociaux @WavemakerGlobal.
À propos de GroupM Nexus
Enracinée dans un engagement pour des approches marketing révolutionnaires, GroupM Nexus est une agence pionnière au sein du réseau GroupM qui s'efforce de révolutionner les marques et les entreprises grâce à des tactiques révolutionnaires et des récits captivants. Spécialisée dans les innovations numériques et les stratégies basées sur l'analyse, GroupM Nexus travaille en étroite collaboration avec les organisations afin d'amplifier leur impact sur un marché en constante évolution. En exploitant des technologies de pointe et une connaissance approfondie de l'industrie, GroupM Nexus s'efforce d'enrichir les engagements des marques et d'obtenir des résultats substantiels pour ses collaborateurs. Pour en savoir plus sur GroupM Nexus, rendez-vous sur www.groupm.com/groupmnexus et rejoignez-nous sur les plateformes sociales @GroupMNexus.
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