La période de shopping 2022 Cyber 5 - de Thanksgiving à Cyber Monday - a attiré un nombre historique d'acheteurs. C'est une excellente nouvelle pour les entreprises qui comptaient sur les ventes du quatrième trimestre pour faire de 2022 une année fructueuse.
Selon la National Retail Federation (NRF), "un nombre record de 196,7 millions d'Américains ont fait des achats dans les magasins et en ligne pendant les cinq jours de la période de shopping des fêtes de fin d'année". Cette augmentation de près de 17 millions par rapport à l'année dernière établit un nouveau record pour le plus grand nombre d'acheteurs de Noël jamais enregistré par la NRF.
Le commerce électronique continue de représenter une part plus importante des fêtes de fin d'année, avec 87,2 millions d'acheteurs en ligne le vendredi noir et 77 millions le lundi cybernétique. "Un record de 59% des acheteurs en ligne du Cyber Monday ont utilisé leur appareil mobile", a indiqué la NRF. Il s'agit d'un bond impressionnant par rapport aux 52 % enregistrés en 2021.
Les dépenses publicitaires dans les médias de détail ont plus que doublé au cours de la période Cyber 5
Le rapport trimestriel sur les tendances du Skai Rapport trimestriel sur les tendances de laSkai le troisième trimestre 2022 a noté une augmentation de 45 % des dépenses d'une année sur l'autre (YoY) par rapport au troisième trimestre 2021. Ainsi, à l'approche du quatrième trimestre 2022, il n'est pas surprenant que les médias de détail soient un canal clé sur lequel les spécialistes du marketing s'appuient pour réussir.
Mais ce qui a pu en surprendre plus d'un, c'est l'augmentation des dépenses cette année.
Les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 45 % en glissement annuel au troisième trimestre 2022
(d'après le Rapport trimestriel sur les tendances de laSkai le troisième trimestre 2022)
Par rapport aux jours de novembre précédant Thanksgiving, les professionnels du marketing ont augmenté leurs investissements dans les médias de détail de 115 % en moyenne quotidienne au cours du Cyber 5, en particulier lors du Black Friday, où ils ont augmenté leurs dépenses de 188 %, et lors du Cyber Monday, de 135 %. Ces chiffres sont conformes à la tendance de l'année dernière, au cours de laquelle Le Black Friday a capté plus de dépenses publicitaires numériques que le Cyber Monday pour la première fois.
Ce chiffre est significatif car la saison des fêtes battait déjà son plein en novembre, les plans promotionnels ayant débuté en octobre. Les marketeurs ont plus que doublé leurs dépenses quotidiennes en novembre pendant le Cyber 5 2022, ce qui montre la valeur qu'ils accordent à la capacité de la publicité dans les médias de détail à les aider à tirer profit des jours de pointe pour les achats. Les investissements dans les médias de détail ont également fait un bond en avant lors des deux Prime Day d'Amazon en début d'année.
Les dépenses médiatiques des détaillants diffèrent selon les catégories. Les marques ont dépensé 163 % de plus qu'en 2021, tandis que les marques de Internet et télécommunications ont dépensé 96 % de plus et les marques de ordinateurs ont dépensé 93 % de plus cette année.
Skai aide les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs investissements pour les fêtes de fin d'année
Skai permet aux plus grandes marques et agences du monde entier, tous secteurs confondus, de gérer des campagnes de marketing numérique omnicanal. Notre plateforme de marketing omnicanal comprend des solutions pour le retail media, le paid search, le paid social et l'app marketing. Nous vous maintiendrons à la pointe de l'évolution numérique avec des données et des insights, une exécution marketing et des outils de mesure qui fonctionnent ensemble pour stimuler une croissance puissante de la marque.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 280% du nombre d'installations pour DraftKings
- Augmentation de 10 % des ouvertures de nouveaux comptes pour la Banque Royale du Canada
- Augmentation de 756 % des conversions pour le New York Magazine
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
Pour plus d'informations ou pour découvrir notre plateforme par vous-même, prenez rendez-vous pour une démonstration rapide dès aujourd'hui !
Plus de détails
