L'événement estival le plus chaud de l'année est officiellement terminé et, une fois de plus, les marques ont investi massivement dans la publicité sur Retail Media pour assurer la visibilité de leurs produits et stimuler les ventes.
Les données sont encore en cours d'analyse, mais voici les chiffres du premier jour en ce qui concerne les dépenses publicitaires des médias de détail :
- en hausse de 3,7 fois par rapport à la moyenne journalière de juin
- en hausse de 44 % par rapport au [premier jour du] Prime Day 2020
- en hausse de 20 % par rapport au Black Friday 2020
- en hausse de 34 % par rapport au Cyber Monday 2020
La majorité des investissements dans les médias de détail ont été réalisés sur Amazon Advertising, mais Walmart, Target, Instacart et d'autres détaillants en ligne ont également connu une augmentation des dépenses publicitaires sur leurs plateformes pendant les deux jours de l'événement.
Les spécialistes du marketing ont judicieusement planifié la frénésie d'achat par "effet de halo" que le Prime Day a toujours générée et qui stimule l'ensemble du marché de la vente au détail. Les marques savaient que les consommateurs compareraient les prix et les promotions en dehors d'Amazon.com et ont réparti leurs paris en conséquence pour profiter de l'occasion.
Les produits les plus populaires du Prime Day 2021
Le communiqué de presse d'Amazon à propos de l'événement indique que "plus de 250 millions d'articles ont été achetés par les membres Prime dans le monde entier. Les membres ont fait plus d'achats et d'économies que lors de n'importe quel autre Prime Day, et certaines des catégories les plus vendues dans le monde comprenaient l'électronique et les appareils Amazon. De plus, les membres Prime ont déjà commencé à acheter des articles pour la rentrée scolaire, en achetant plus de 600 000 sacs à dos, 1 million d'ordinateurs portables, 1 million d'écouteurs, 240 000 ordinateurs portables, 40 000 calculatrices, et 220 000 produits Crayola".
Amazon a également fait part des faits saillants suivants :
- Les catégories les plus vendues dans le monde pour le Prime Day 2021 comprenaient les outils,
la beauté, la nutrition, les soins pour bébés, l'électronique, y compris les appareils Amazon, les vêtements et les produits ménagers. - Parmi les produits les plus vendus dans le monde lors du Prime Day 2021 figurent l'aspirateur robot iRobot Roomba
692, la cafetière Keurig K-Slim, les vitamines gommeuses au vinaigre de cidre de pomme de Goli Nutrition, et les bandes Whitestrips Crest
3D White Professional Effects Whitestrips. - Des dizaines de millions de clients ont assisté à des démonstrations de produits et à des séances d'essayage lors du Prime Day.
des démonstrations de produits, des séances d'essayage, des témoignages de créateurs, et bien d'autres choses encore, lors des diffusions en direct d'Amazon Live tout au long du Prime Day.
Vous auriez pu prédire quels produits allaient être en vogue il y a plusieurs mois...
Les produits les plus vendus lors du Prime Day 2021 n'auraient pas dû être une surprise. La plateforme d'intelligence économique de laSkai montre une activité accrue du marché pour ces articles :
- A 50% d'augmentation des discussions des consommateurs sur le Roomba au cours des 3 derniers mois
- A 450 % d'augmentation des posts des KOL (Key Opinion Leaders) sur Keurig au cours du dernier mois et une présence dans 9,4 % des produits de café disponibles sur le marché
- A une augmentation de 175 % des discussions des consommateurs sur les vitamines à base de vinaigre de cidre de pomme au cours des 12 derniers mois et les gommes une tendance à la hausse au cours des deux dernières années.
- Les bandes Whitestrips sont extrêmement bien classées en termes de satisfaction de la clientèle (80 %) en ce qui concerne le Abordabilité/coût-efficacité et (77%) en ce qui concerne Éclat et blanchiment avantages
Les marques devraient exploiter les données du marché avant les événements d'achat tels que le Prime Day afin de prédire les tendances actuelles. Cela permet non seulement aux spécialistes du marketing de mieux planifier leurs campagnes promotionnelles et d'investir dans les meilleurs domaines, mais aussi aux entreprises de s'approvisionner ou même de lancer de nouveaux produits en fonction des préférences des consommateurs.
*note - les données sont tirées des dépenses globales des annonceurs de Skai dans les médias de détail entre le 1er et le 22 juin 2021.
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