Aperçu mensuel de l'industrie - mai 2024

Sujets connexes

Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont inclus dans ces indices de référence. Le cas échéant, les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai . Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par la suite, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Médias de détail 

Les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 6 % en mai, tandis que le CPC moyen a augmenté de 1 %.

La plupart des catégories se situent dans une bande verticale sur notre graphique à bulles qui est proche de la croissance globale du canal. Cela est principalement dû au fait que le mois de mai compte un jour de plus que le mois d'avril. Mais quelques catégories se distinguent dans les deux sens, l'habillement et les loisirs augmentant plus vite que la moyenne, tandis que le commerce et l'industrie, qui peuvent inclure les fournitures de bureau et certaines parties de l'amélioration de l'habitat, réduisent les budgets mensuels.

Les entreprises et l'industrie ont également connu la plus forte baisse de CPC d'avril à mai, tandis que la famille et la communauté - qui ont également l'un des CPC les plus élevés par catégorie - ont connu la plus forte augmentation de prix.

Recherche payée 

Les dépenses totales consacrées à la recherche payante ont augmenté de 5 % en mai, tandis que le CPC moyen a progressé de 8 %.

La recherche payante s'est avérée être un défi pour notre visualisation de données préférée, car les fortes augmentations du CPC et des dépenses du segment Voyage et Tourisme ont fait exploser l'échelle des axes X Y, tandis que le segment Beauté et Soins personnels a connu une augmentation encore plus importante du CPC alors que les dépenses ont chuté de 15 %.

Même en tenant compte de toutes ces autres bulles, vous pouvez voir un mélange de catégories qui ont connu des augmentations plus faibles des dépenses et du CPC dans le quadrant supérieur droit, y compris Maison et jardin, Internet et télécommunications, et Hobbies et loisirs, ainsi que certaines catégories où les dépenses et le CPC ont diminué d'un mois sur l'autre, comme l'habillement et l'informatique et l'électronique grand public.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées sont restées stables en mai, tandis que le CPM moyen a diminué de 1 %.

Près de la moitié des catégories nommées dans notre analyse ont vu leur CPM augmenter mais leurs dépenses diminuer en mai, l'emploi et l'éducation se rapprochant davantage de la dimension "CPM plus élevé" tandis que le sport et la remise en forme se situaient fermement dans le camp des "dépenses plus faibles". L'alimentation et l'épicerie ainsi que l'actualité, les médias et les publications ont connu une forte croissance des dépenses.

L'habillement a connu une forte baisse du CPM, tandis que toutes les autres catégories disposant de suffisamment de données pour être analysées se situaient sur ou à droite de l'axe Y, ce qui signifie que le CPM était soit stable, soit légèrement en hausse.

Depuis le début de notre analyse, le segment de l'actualité, des médias et des publications a généré le CPM le plus élevé de toutes les catégories, et ce, avec une grande marge, et les prix continuent d'augmenter.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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