Tendances du marketing numérique au 3e trimestre 2026 : de nouveaux repères pour la stratégie médiatique à l'ère de l'agentique
Découvrez les performances du troisième trimestre dans les domaines du retail media, du référencement payant et des publicités payantes sur les réseaux sociaux, ainsi que les dernières avancées en matière d'exécution de campagnes basées sur l'IA. Accédez aux données et aux analyses qui sous-tendent les investissements sur l'ensemble du funnel, l'optimisation du quatrième trimestre, la gestion du rythme des « Cyber 5 » et la planification pour la nouvelle année.
S'appuyant sur les données de la plateforme Skai, qui couvrent près de 10 milliards de dollars de dépenses publicitaires, ce rapport met en lumière les principales tendances qui façonnent la publicité numérique.
Les dépenses publicitaires dans le commerce de détail ont augmenté de 7 %, tandis que le nombre de clics a progressé de 20 %. Le report du Prime Day au deuxième trimestre rend les chiffres du troisième trimestre pris isolément incomplets. Cumulées, les dépenses du deuxième et du troisième trimestre ont en réalité augmenté de 16 %, avec une hausse de 23 % du nombre de clics.
Les dépenses sur Amazon DSP ont augmenté de 34 % tandis que le CPC a baissé de 44 %. Le CPC moyen est tombé à 0,99 $, un niveau proche de celui des « Sponsored Products » (0,94 $), ce qui incite les annonceurs à réévaluer la manière dont la constitution d'une audience et la capture de la demande s'articulent.
L'adoption d'AI Max a atteint les deux tiers des comptes Google. Elle s'élevait à 66 % en septembre, contre 38 % en janvier, les campagnes gérées par l'IA se voyant attribuer une part croissante des investissements publicitaires.
Les clics sur les réseaux sociaux payants ont augmenté de 49 %, tandis que le CPC a baissé de 6 %. La part de TikTok dans les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux payants est également passée de 13 % à 20 %, ce qui complique encore davantage les décisions que doivent prendre les annonceurs lors de la répartition de leurs budgets entre les différentes plateformes.
L'IA agentique prend en charge un nombre croissant de décisions en matière de médias. À mesure que la mise en œuvre des campagnes pilotées par l'IA prend de l'ampleur, les annonceurs ont besoin d'une intelligence connectée pour évaluer les performances sur l'ensemble des canaux et comprendre la contribution de chacun d'entre eux à la prise de considération, à la conversion et à la croissance.
Les « Prime Big Deal Days » ont mis en évidence des opportunités en matière de planification de la montée en puissance. Les clics enregistrés pendant la phase de montée en puissance coûtaient 28 % moins cher que ceux enregistrés le jour même de l'événement, tandis que les taux de conversion de ce dernier étaient supérieurs de 15 %. Ces conclusions fournissent des conseils pratiques pour la gestion du rythme du « Cyber 5 » et l'optimisation des campagnes de fin d'année.
Dans ce rapport :
Découvrez les analyses relatives aux performances et à la planification de la publicité numérique au troisième trimestre, notamment :
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- Indicateurs de performance : dépenses publicitaires dans les médias retail, le référencement payant et les réseaux sociaux, tendances en matière de clics, de coûts et de conversions, y compris le lien entre l'efficacité des médias et les résultats commerciaux.
- Analyse approfondie du Retail Media : investissements et efficacité d'Amazon DSP, Walmart et les réseaux émergents, les formats et les références par catégorie.
- Référencement payant et publicité sur les réseaux sociaux : tendances du CPC, Performance Max, adoption d'AI Max, investissements sur TikTok et engagement sur les réseaux sociaux.
- IA et décisions en matière de médias : évolutions de la publicité basée sur l'IA, intégration d'agents externes, exécution automatisée des campagnes et décisions d'investissement cross-canal.
- Planification du 4e trimestre et réajustement du 1er trimestre : conclusions sur les « Prime Big Deal Days », performances de la montée en puissance des DSP, rythme des ventes du « Cyber 5 » et prévisions concernant les performances après les fêtes.