Aperçu mensuel de l'industrie - octobre 2024

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Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Comment lire ces graphiques

Il y a deux graphiques pour chaque canal. Le premier diagramme à bulles montre l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) du prix des publicités - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants - sur l'x des x et l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) des dépenses publicitaires sur l'axe des y. Par exemple, une bulle dans le quadrant supérieur droit du graphique signifie que le prix et les dépenses ont augmenté. La taille de la bulle ne reflète rien d'autre que le canal global ayant la bulle la plus grande dans chaque cas.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Le deuxième graphique de chaque série montre le CPC/CPM réel par catégorie pour le mois en cours et le mois précédent. La taille des bulles, encore une fois, différencie simplement la valeur globale du canal des catégories individuelles.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 12 % en octobre, tandis que le CPC moyen a augmenté de 7 %.

Les deux catégories qui se distinguent clairement du point de vue de la croissance sont Maison et Jardin et Ordinateurs et Électronique grand public, bien au-dessus du lot en termes de CPC et de croissance des dépenses. Presque toutes les catégories ont connu une augmentation des prix et des dépenses globales, mais une poignée de catégories ont connu une croissance plus lente que la moyenne du canal. Les hobbies et les loisirs ont augmenté leurs investissements en dépit d'un coût par clic plus faible.

Il s'agit désormais d'une course à trois chevaux pour les niveaux de prix supérieurs, avec la catégorie Famille et communauté en tête, suivie de près par la catégorie Beauté et soins personnels et la catégorie Santé. De ces trois catégories, c'est la catégorie Beauté et soins personnels qui a connu la plus forte augmentation en pourcentage. L'habillement est la catégorie la moins chère de notre analyse, tandis que les loisirs sont la seule catégorie dont le CPC a diminué.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont augmenté de 3 % en octobre, tandis que le CPC moyen a progressé de 2 %.

La moitié de nos catégories industrielles dans le domaine de la recherche s'alignent étroitement sur la ligne de référence diagonale, ce qui signifie que l'évolution des dépenses mensuelles est principalement décrite par l'évolution du coût par clic, avec un groupe de catégories augmentant les prix et augmentant les dépenses dans des proportions presque égales. Les autres catégories se situent toutes à droite de la diagonale, ce qui signifie que les prix ont augmenté et que les clics ont diminué. Dans la plupart de ces cas, les dépenses par catégorie ont diminué d'un mois sur l'autre, à l'exception de la santé et de la beauté et des soins personnels.

Les emplois et l'éducation restent la catégorie la plus chère par clic, avec un CPC de 4,68 $. Plus de catégories ont vu leur CPC augmenter que diminuer, en tête desquelles la Santé avec une augmentation de 23% d'un mois sur l'autre. Les voyages et le tourisme ont connu la plus forte baisse de prix, avec une diminution de 10 %.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 4 % en octobre, tandis que le CPM moyen a diminué de 3 %.

Seul un petit nombre de catégories remplissent les conditions requises pour être ventilées dans le domaine social, et elles occupent toutes un espace quelque peu unique dans notre visualisation. Trois des quatre quadrants sont représentés, la plupart des catégories augmentant leurs dépenses, même si la moitié d'entre elles ont vu leur CPM baisser. Seule la catégorie Santé a enregistré une baisse des dépenses et des prix, mais nous pouvons en déduire que le volume d'impressions a augmenté en raison de sa position au-dessus de la diagonale.

Comme pour le référencement payant, les emplois et l'éducation ont été la catégorie la plus "premium" pour le social, avec un CPM avoisinant les 10 $. Cette catégorie a également connu la plus forte augmentation d'un mois sur l'autre, et l'alimentation et les produits d'épicerie ont été les seules autres catégories à coûter plus cher en octobre.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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