Aperçu mensuel de l'industrie - août 2024

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Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Comment lire ces graphiques

Il y a deux graphiques pour chaque canal. Le premier diagramme à bulles montre l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) du prix des publicités - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants - sur l'x des x et l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) des dépenses publicitaires sur l'axe des y. Par exemple, une bulle dans le quadrant supérieur droit du graphique signifie que le prix et les dépenses ont augmenté. La taille de la bulle ne reflète rien d'autre que le canal global ayant la bulle la plus grande dans chaque cas.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Le deuxième graphique de chaque série montre le CPC/CPM réel par catégorie pour le mois en cours et le mois précédent. La taille des bulles, encore une fois, différencie simplement la valeur globale du canal des catégories individuelles.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médiatiques des détaillants ont diminué de 26 % en août, tandis que le CPC moyen a baissé de 13 %.

Les médias du commerce de détail ont été largement à l'image du mois dernier, avec les catégories qui ont augmenté le plus pour le Prime Day et qui ont restitué ces niveaux de dépenses plus élevés. Les catégories Maison et Jardin, Ordinateurs et Électronique, Loisirs et Beauté et Soins personnels ont toutes baissé plus que la moyenne en termes de dépenses et de CPC, tandis qu'aucune catégorie n'a vu ses dépenses ou ses prix augmenter.

Famille et communauté est la catégorie la plus chère en août et l'un des deux secteurs verticaux dont le CPC n'a pas beaucoup changé par rapport au mois dernier. L'habillement est la catégorie la moins chère, et les baisses de CPC les plus importantes concernent les catégories qui se situent juste en dessous de la moyenne globale du canal.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont diminué de 2 % en août, tandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %.

Le secteur des voyages et du tourisme est reparti à la hausse après avoir connu une baisse le mois dernier, mais c'est le secteur des sports et de la remise en forme qui a enregistré une augmentation de 20 % des dépenses, malgré l'absence de changement au niveau du CPC. À l'autre extrémité du spectre, les Occasions et les Cadeaux ont connu la plus forte baisse, mais également avec très peu de changement de prix, ce qui signifie que le volume de clics a été le facteur décisif dans ce domaine. L'Internet et les télécommunications ont de nouveau baissé, principalement en raison de CPC inférieurs à ceux du mois dernier, tandis que les dépenses consacrées à la maison et au jardin ont également diminué.

Les plus fortes variations de CPC d'un mois sur l'autre ont été enregistrées dans la catégorie Voyages et tourisme, avec une augmentation de 14 % pour atteindre 1,03 $, et dans la catégorie Internet et télécommunications, avec une baisse de 13 % pour atteindre 2,01 $. Le secteur de l'emploi et de l'éducation reste la catégorie la plus chère dans le domaine de la recherche payante.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 8 % en août, tandis que le CPM moyen a augmenté de 3 %.

Plus particulièrement, les secteurs de la santé et des finances ont connu une forte augmentation des dépenses sociales alors que le CPM a évolué de moins de 5 %, ce qui signifie que le volume d'impressions a fortement augmenté pour ces deux catégories. Cela pourrait refléter des changements de stratégie tels qu'une réorientation vers les tactiques de l'entonnoir supérieur et la sensibilisation.

Comme pour la recherche payante, les emplois et l'éducation ont le CPM le plus élevé parmi les catégories sociales, la santé et l'habillement se situant à l'extrémité inférieure de cette échelle. Le CPM des produits alimentaires et d'épicerie a augmenté de 9 % pour atteindre 4,45 $, tandis que celui des vêtements a chuté de 8 % par rapport au mois dernier, pour s'établir à 2,80 $.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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