Aperçu mensuel de l'industrie - septembre 2024

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Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Comment lire ces graphiques

Il y a deux graphiques pour chaque canal. Le premier diagramme à bulles montre l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) du prix des publicités - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants - sur l'x des x et l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) des dépenses publicitaires sur l'axe des y. Par exemple, une bulle dans le quadrant supérieur droit du graphique signifie que le prix et les dépenses ont augmenté. La taille de la bulle ne reflète rien d'autre que le canal global ayant la bulle la plus grande dans chaque cas.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Le deuxième graphique de chaque série montre le CPC/CPM réel par catégorie pour le mois en cours et le mois précédent. La taille des bulles, encore une fois, différencie simplement la valeur globale du canal des catégories individuelles.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médiatiques des détaillants ont diminué de 1 % en septembre, tandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %.

Les dépenses globales ayant peu évolué, aucune catégorie industrielle n'a vu ses dépenses varier de plus de 10 % dans un sens ou dans l'autre. À l'intérieur de ces limites, les loisirs ont connu la plus forte augmentation des dépenses, tandis que la santé a enregistré la plus forte baisse.

Le CPC a connu une situation un peu différente, dans la mesure où les prix des annonces ont augmenté pour toutes les catégories, à l'exception de l'habillement. Il n'est pas surprenant que les catégories Loisirs et Maison et Jardin aient connu les hausses de prix les plus importantes, ces deux catégories ayant également enregistré des augmentations de dépenses supérieures à la moyenne. Les catégories Famille et communauté, Santé, et Beauté et soins personnels ont toutes obtenu un CPC moyen de plus de 1,50 $, le plus élevé de l'analyse.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont augmenté de 3 % en septembre, tandis que le CPC moyen a baissé de 2 %.

Les performances de la recherche payante varient davantage d'une catégorie à l'autre que celles des médias de vente au détail. Les catégories "Ordinateurs et électronique grand public" et "Sports et fitness" sont celles qui ont connu la plus forte croissance, avec une augmentation de 25 % par rapport au mois dernier pour la catégorie "Technologie". Les catégories Voyage et tourisme et Emploi et éducation ont toutes deux baissé, bien que les prix des annonces aient évolué dans des directions opposées. Cependant, ces deux catégories sont passées sous la ligne de référence diagonale, ce qui indique que le volume de clics a également baissé par rapport aux niveaux du mois d'août.

L'emploi et l'éducation sont une fois de plus en tête en termes de CPC réel, avec 4,32 $ par clic, et affichent également la plus forte augmentation d'un mois sur l'autre. Le trio Voyage et tourisme, Finance et Véhicules ont tous des prix moyens compris entre 0,80 $ et 1,00 $, et ont tous baissé d'environ 15 %

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 9 % en septembre, tandis que le CPM moyen a augmenté de 9 %.

De toute évidence, les catégories Habillement et Finance ont été les principaux moteurs de cette croissance, les dépenses dans la première ayant augmenté de 60 % par rapport au mois d'août et la seconde ayant progressé de plus de 25 %. Parmi les catégories suffisamment importantes pour être citées dans notre analyse, l'emploi et l'éducation sont les seules pour lesquelles les dépenses mensuelles ont reculé.

Le fait que toutes nos catégories nommées aient vu leur CPM augmenter de septembre à octobre, y compris l'habillement, contribue également à l'augmentation des dépenses. Cela pourrait annoncer un retour à l'augmentation des CPM d'une année sur l'autre, après qu'ils aient été inférieurs au troisième trimestre.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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