Aperçu mensuel de l'industrie - juin 2024

Sujets connexes

Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont inclus dans ces indices de référence. Le cas échéant, les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai . Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par la suite, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses en médias de détail n'ont pas changé en juin, tandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 3 %.

En juin, les dépenses et les CPC ont connu des hauts et des bas. L'habillement et les hobbies et loisirs ont connu les plus fortes augmentations de dépenses d'un mois sur l'autre, tandis que la santé, la beauté et les soins personnels ont vu leurs dépenses chuter d'un pourcentage élevé à un chiffre.

L'été est peut-être à nos portes en ce qui concerne les prix des annonces, puisque Famille & Communauté - qui comprend les bébés et les parents - est devenu plus cher et que Commerce & Industrie - qui comprend les fournitures de bureau et d'autres sous-catégories liées au travail - a baissé d'un peu plus de 5 %. Les vacances, ça vous tente ?

Recherche payée 

Les dépenses globales de recherche payante ont diminué de 2 % en juin, tandis que le CPC moyen a augmenté de 2 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 2 %.

Le secteur des voyages et du tourisme a connu un nouveau mois de forte croissance des dépenses à l'approche de l'été, avec des budgets en hausse de près de 10 % par rapport au mois de mai. Les Occasions et les Cadeaux ainsi que la Maison et le Jardin ont connu les plus fortes baisses de dépenses. Le secteur de la maison et du jardin a également connu la plus forte baisse de CPC, alors que les prix des annonces financières ont augmenté de plus de 10 %.

L'emploi et l'éducation continuent de dominer le CPC global, bien que l'Internet et les télécommunications affichent également des prix de clics relativement élevés. Les catégories axées sur le commerce, telles que l'habillement et les occasions et cadeaux, ont un CPC relativement faible en raison d'une plus grande proportion d'annonces d'achat à bas prix.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont baissé de 5 % en juin, tandis que le CPM moyen a augmenté de 4 %. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 2 %.

La forte baisse des dépenses mensuelles dans la catégorie Santé pourrait être due à un grand annonceur. Les catégories Finance et Alimentation ont également vu leurs budgets diminuer par rapport au mois de mai, tandis que la catégorie Sports et Fitness a connu une forte croissance.

Le segment de l'actualité, des médias et des publications a connu à la fois la plus forte augmentation du CPM mensuel et le CPM le plus élevé de tous nos segments. La santé et la finance ont toutes deux connu des baisses relativement importantes du CPM. Les trois catégories qui ont connu une baisse des dépenses et du CPM ont également enregistré moins d'impressions, d'après leur position en dessous de la ligne diagonale.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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