Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les dépenses ont augmenté sur tous les principaux canaux numériques en novembre, le "Cyber 5" ayant été un catalyseur majeur pour les dépenses et les prix des publicités. Les réseaux sociaux payants ont connu l'augmentation de budget la plus importante d'un mois sur l'autre (MoM), avec une hausse de 37 %, la recherche payante a augmenté de 36 % et les médias de vente au détail ont augmenté de 29 % par rapport au mois d'octobre. Malgré un taux de croissance global plus faible, un pourcentage plus élevé de comptes de médias de détail a augmenté les dépenses MoM que les deux autres canaux.
Le CPM moyen pour les services sociaux payants a grimpé de 19 %, tandis que les prix des clics sociaux payants ont augmenté de 15 %. Le CPC moyen pour les médias de détail n'a augmenté que de 3 %. Au moins la moitié des comptes de chaque canal ont connu une augmentation des prix des publicités, en particulier dans les médias sociaux, où 77 % des annonceurs ont vu leurs prix augmenter d'au moins 5 %.
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - novembre 2023
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Les dépenses globales en matière de recherche payante ont augmenté de 36% en novembretandis que le le CPC moyen a augmenté de 15 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 40 %.
- 52% des comptes de recherche ont dépensé plus en novembre qu'en octobre contre 28% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 56 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 56 % des comptes et diminué pour 25 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 38% de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 34 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 37 % en novembretandis que le le CPM moyen a augmenté de 19 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 42 %.
- 48% des comptes sociaux ont dépensé plus en novembre qu'en octobre, contre 34% qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 77% d'entre eux. a augmenté pour 77% des comptes et a diminué pour 13% d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque mesure.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmenté, ce qui représente 38% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 26 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Médias de détail
Les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 29 % en novembretandis que le le CPC moyen a augmenté de 3 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 34%.
- 59% des comptes médias de détail ont dépensé plus en novembre qu'en octobre, contre 28% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 50% d'entre eux. a augmenté pour 50 Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 50 % des comptes et diminué pour 19 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 36% de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 38 % des comptes n'ont connu aucun changement, ni dans les niveaux de dépenses, ni dans le prix par clic.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à visiter The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
