Aperçu mensuel de l'industrie - janvier 2024

Sujets connexes

Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont inclus dans ces indices de référence. Le cas échéant, les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai . Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et qu'ils peuvent donc ne pas correspondre à ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont diminué de 16 % en janvier, tandis que le CPC moyen a baissé de 3 %.

Si l'on examine l'axe des ordonnées du graphique, qui représente l'ensemble des dépenses de recherche, on constate que la plupart des catégories de commerce se sont contractées en janvier. C'est ce à quoi l'on pouvait s'attendre après les fêtes de fin d'année. En revanche, des catégories comme l'emploi et l'éducation, la finance, les voyages et le tourisme ont commencé à se redresser.

Pour des catégories telles que l'habillement, la maison et le jardin, et les loisirs, le CPC a également reculé en janvier, ce qui a contribué à la baisse des dépenses par rapport au trimestre précédent. La catégorie Beauté et soins personnels, en revanche, a connu une forte baisse des clics, avec des dépenses moindres malgré des prix de clics plus élevés. Les emplois et l'éducation ont également vu le CPC augmenter, ce qui a contribué à la croissance des dépenses dans cette catégorie.
Les emplois et l'éducation ont été une fois de plus la bulle la plus importante du graphique avec le CPC le plus élevé, tandis que les loisirs et les hobbies ont eu le CPC le plus bas.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 15 % en janvier, tandis que le CPM moyen a diminué de 9 %.

Toutes les catégories nommées dans notre analyse, à l'exception de l'habillement, ont enregistré un coût par mille impressions plus faible en janvier qu'en février, le CPM des sports et de la remise en forme ayant chuté de près de 40 %.

Comme c'était le cas pour la recherche payante, les emplois et l'éducation se sont distingués en termes de croissance des dépenses. Dans ce cas, il s'agit de la seule catégorie nommée qui a connu une augmentation des dépenses d'un mois sur l'autre.

Le secteur de l'emploi et de l'éducation fait également partie du groupe de catégories industrielles dont le CPM est plus élevé que celui de l'ensemble de la chaîne.

Médias de détail 

Les dépenses médiatiques des détaillants ont diminué de 25 % en janvier, tandis que le CPC moyen a baissé de 7 %.

Toutes les catégories de médias de détail ont chuté en termes de dépenses et de CPC en janvier. Cela dit, les catégories non saisonnières telles que la santé et l'alimentation ont connu la plus faible baisse dans les deux domaines. En revanche, les catégories d'ordinateurs et d'électronique grand public, de loisirs et d'habillement, très gourmandes en cadeaux, ont connu les plus fortes baisses de dépenses.

La santé et la famille et la communauté ont les bulles les plus grandes sur le graphique, indiquant le CPC le plus élevé, tandis que l'habillement et la maison et le jardin sont parmi les plus bas.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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