Pendant les deux premières décennies du marketing par moteur de recherche, les stratégies de gestion des enchères ont permis aux spécialistes du marketing par moteur de recherche de rester en tête de la concurrence. Souvent comparés aux "day traders" de Wall Street, les spécialistes du marketing de recherche utilisent des analyses approfondies pour évaluer chaque mot-clé et chaque annonce de leur "portefeuille" afin de s'assurer que les bonnes enchères sont fixées à tous les niveaux. Une enchère trop basse peut limiter la portée de votre campagne SEM, tandis qu'une enchère trop élevée peut gaspiller un budget qui aurait pu être utilisé pour acheter plus de clics et augmenter le retour sur investissement total du canal.
Bien sûr, les choses ont changé au fil des ans. Aujourd'hui, l'optimisation des enchères des éditeurs, telle que Microsoft Automated Biddingutilise l'apprentissage automatique et l'analyse d'un large éventail de signaux au niveau de l'enchère pour sélectionner l'offre la plus susceptible d'augmenter le volume de conversions ou la valeur des conversions.
L'enchère automatisée des éditeurs devient rapidement la méthode d'enchère préférée des spécialistes du marketing de recherche dans le monde entier. Selon les données de la Skai , la part du total des dépenses de recherche payée utilisant l'enchère automatisée est passée de 19 % à 47 % entre le troisième trimestre 2019 et le troisième trimestre 2020.
Non seulement Microsoft Automated Bidding exploite les données de l'éditeur pour définir des offres précises, mais il permet également aux marketeurs de gagner un temps précieux qu'ils peuvent réorienter vers d'autres domaines, tels que le développement et le test des publicités.
Même si Microsoft Automated Bidding est automatisé, cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing de recherche ne peuvent pas faire quelque chose de leur côté pour améliorer les résultats. En voici un exemple, L'amélioration du signal de laSkai de Skai aide les spécialistes du marketing à intégrer leurs données client dans Microsoft Advertising afin que les algorithmes automatisés puissent mieux comprendre ce qui compte pour les annonceurs et optimiser les enchères en conséquence.
Aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent faire encore plus pour améliorer les performances de l'optimisation menée par les éditeurs.
Budget Navigator pour l'appel d'offres automatisé de Microsoft
Le Budget Navigator de laSkai permet désormais aux spécialistes du marketing de recherche de prévoir les performances de la populaire solution Microsoft Automated Bidding. tCPA et tROAS de Microsoft Automated Bidding, afin de trouver le meilleur rendement et les dépenses les plus efficaces. En s'assurant que les campagnes ayant les performances prévues les plus élevées sont prioritaires dans la stratégie d'investissement, cela permet à l'optimisation des enchères de Microsoft Advertising d'avoir l'impact le plus rentable sur les programmes de recherche.
Skai Budget Navigator aide les spécialistes du marketing de recherche à prévoir, optimiser et contrôler facilement. Il s'appuie sur une technologie innovante d'apprentissage automatique pour gérer les budgets et ajuster les dépenses afin d'atteindre les objectifs de l'entreprise.
Le Budget Navigator de la Skaipermet de prévoir les résultats des investissements grâce à des prévisions améliorées
Les spécialistes du marketing peuvent utiliser le moteur de prévision pour découvrir des opportunités d'investissement, guider l'allocation des budgets et gérer les budgets des campagnes Microsoft Advertising, des zones géographiques, des produits, etc. Par exemple, si j'augmentais mes budgets quotidiens sur mes campagnes Microsoft Advertising automatisées ? Et si j'augmentais de 10 % mes budgets quotidiens pour mes campagnes de performance Microsoft Automated Bidding ? Budget Navigator fournit des estimations précises sur le meilleur rendement possible.
"Le Budget Navigator de laSkainous a permis d'optimiser l'efficacité de nos dépenses à une échelle sans commune mesure avec notre capacité précédente", déclare Diogo Valente, Senior Biddable Media Manager deSkai. Diogo Valente, Senior Biddable Media Manager chez Kaspersky.
Les avantages du Skai Budget Navigator sont les suivants
- Prévisions. Prévoir les résultats des investissements grâce à des analyses améliorées. Les prévisions sont automatiquement recalculées chaque jour et les nouvelles orientations en matière d'offre et de budget sont appliquées aux politiques d'offre.
- Efficacité. Faire plus avec moins, à une échelle 10 fois supérieure, avec des exigences de données plus souples et un nombre illimité de portefeuilles dans un investissement.
- Optimiser. Gérer les budgets et la réaffectation entre les portefeuilles au cours du cycle.
- Moniteur. Obtenez un retour d'information continu sur les résultats attendus à la fin de la période couverte par le plan afin de mieux gérer les budgets. Réagissez rapidement aux principales dynamiques du marché grâce à des alertes automatisées.
"Les spécialistes du marketing de recherche savent déjà que Microsoft Automated Bidding fonctionne très bien", déclare David Klein, directeur du développement commercial de Skai. déclare David Klein, directeur du développement commercial à la Skai "En ajoutant les décisions d'allocation de campagne de Budget Navigator, les clients de Skai peuvent s'assurer que l'optimisation des enchères de Microsoft Advertising est en mesure de générer le plus de succès possible.
Microsoft Advertising + Skai pour une performance maximale
Au cours des 15 dernières années, Skai Search a été un leader de la plate-forme offrant la meilleure automatisation de sa catégorie, l'efficacité des flux de travail et l'optimisation des enchères. Dans la prochaine ère du marketing par moteur de recherche, nous pensons que l'avantage concurrentiel dont les spécialistes du marketing par moteur de recherche ont besoin sera centré sur l'intelligence afin d'alimenter la prise de décision éclairée pour des gains de performance.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une brève démonstration pour en savoir plus sur la façon dont Skai Search peut améliorer les performances de votre Microsoft Automated Bidding en utilisant Budget Navigator.
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