La recherche payante reste l'un des canaux les plus puissants de la publicité numérique, offrant aux spécialistes du marketing la possibilité d'entrer en contact avec les consommateurs à des moments clés de la prise de décision. Sa domination est particulièrement prononcée dans le secteur des services financiers, où les recherches intentionnelles telles que "meilleurs comptes d'épargne" ou "prêts à faible taux d'intérêt" sont essentielles pour susciter l'engagement et les conversions. Toutefois, l'efficacité d'un programme de référencement payant dépend de la stratégie qui le sous-tend, et il est essentiel de rester à l'avant-garde des évolutions du secteur pour conserver sa pertinence dans un paysage de plus en plus concurrentiel.

Les services financiers sont en pleine mutation, sous l'effet de l'évolution des attentes des consommateurs, des avancées technologiques et des défis économiques. Au fur et à mesure que le paysage évolue, de nouvelles tendances telles que la finance décentralisée, les investissements liés au développement durable et la finance intégrée offrent de nouvelles opportunités, mais aussi de nouvelles complexités. 

Pour les spécialistes de la recherche payante qui travaillent pour le compte de marques de services financiers, comprendre ces changements n'est pas seulement utile, c'est essentiel. Nombre de ces tendances s'accompagnent d'un jargon peu familier et de termes émergents qui nécessitent une navigation minutieuse pour maximiser les performances de la campagne.

Pour aider les spécialistes du marketing de recherche payante dans les services financiers à garder une longueur d'avance, nous avons identifié les dix tendances les plus importantes qui façonneront le secteur en 2025. Des technologies émergentes comme l'IA et la blockchain à l'évolution des comportements des consommateurs et aux changements réglementaires, chaque tendance comprend des conseils exploitables pour que vos campagnes restent efficaces, conformes et innovantes. Plongeons dans le vif du sujet.

S'aligner sur les tendances actuelles des services financiers en utilisant ces conseils de recherche payante à haut rendement.

Le transfert de patrimoine d'une génération à l'autre modifie les priorités financières

Termes clés : Transfert de patrimoine désigne la transmission d'actifs d'une génération à l'autre, généralement par le biais d'un héritage. Fortune nette élevée (HNW) désigne les personnes ou les familles disposant de plus d'un million de dollars d'actifs investissables.

Le transfert de patrimoine générationnel de 84 000 milliards de dollars redéfinit les priorités financières alors que les baby-boomers transmettent leur patrimoine aux milléniaux et à la génération Z. Ces jeunes générations privilégient l'engagement numérique, les investissements alternatifs et la durabilité par rapport aux portefeuilles traditionnels.

"Le secteur a suivi l'argent, et jusqu'à présent, les investisseurs plus âgés avaient beaucoup plus d'argent", a déclaré Stephen Diorio, directeur général du Revenue Enablement Institute. Ce changement exige que les spécialistes du marketing comblent le fossé entre les générations en diffusant des messages qui trouvent un écho auprès des jeunes, qui apprécient les solutions durables et axées sur la technologie.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Segmenter les campagnes en fonction des priorités générationnelles. Concevez des groupes d'annonces qui attirent les jeunes, en mettant l'accent sur l'indépendance financière, tout en ciblant les personnes plus âgées qui s'intéressent à la planification de l'héritage. En adaptant les messages aux objectifs de chaque génération, vous obtiendrez un engagement plus fort.
• Mettez en avant les outils numériques dans les textes publicitaires. Utilisez des expressions telles que "vos finances, à tout moment et en tout lieu" pour mettre en avant l'accessibilité par le biais d'applications et de robots-conseillers. Cela attire les utilisateurs férus de technologie qui recherchent la commodité.
• Tirer parti des messages sur la durabilité. Inclure des termes tels que "investissement éco-conscient" pour attirer les Millennials et la Génération Z, qui donnent la priorité à des décisions fondées sur des valeurs. La durabilité est souvent un facteur de différenciation sur les marchés concurrentiels.
• Faites du reciblage avec du contenu éducatif. Utilisez le remarketing pour afficher des blogs ou des vidéos sur la gestion de patrimoine, afin de garantir un engagement continu de la part des utilisateurs intéressés. Les utilisateurs reciblés sont plus enclins à se convertir lorsqu'on leur propose des ressources utiles et non promotionnelles.

L'intelligence artificielle fait désormais partie intégrante des services financiers

Termes clés : IA générative utilise des modèles avancés pour créer des solutions adaptées aux besoins des clients. Analyse prédictive analyse les données pour prévoir les tendances ou les comportements futurs.

D'ici 2025, les entreprises qui utilisent l'IA s'attendent à des gains d'efficacité de plus de 40 %. L'IA révolutionne les services financiers en permettant des solutions personnalisées, en automatisant les flux de travail et en améliorant la détection des fraudes.

"L'IA ajoute une barrière aux menaces externes et encourage la coopération interne", écrit Bernard Marr chez Forbes. Les spécialistes de la recherche payante peuvent tirer parti de l'IA pour optimiser les performances des campagnes, prédire le comportement du public et proposer des expériences publicitaires personnalisées.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Utiliser des outils d'IA pour l'optimisation des enchères. Les systèmes d'enchères automatisées ajustent dynamiquement les budgets en fonction des performances de la campagne. Cela garantit une meilleure allocation des ressources et un retour sur investissement maximal.
• Incorporez des messages sur l'IA dans le texte de l'annonce. Des expressions telles que "powered by AI for smarter investing" (l'IA au service de l'investissement intelligent) peuvent trouver un écho auprès d'un public féru de technologie. Des messages clairs et futuristes attirent les utilisateurs intrigués par les solutions innovantes.
• Effectuez des tests A/B sur les campagnes générées par l'IA. Utilisez des outils d'IA pour générer plusieurs variantes de textes publicitaires et testez leur performance. Cette approche permet de s'assurer que seuls les messages les plus efficaces atteignent votre public.
• Prévoir la demande grâce à l'IA. Déployez des outils prédictifs pour identifier les périodes de forte affluence et ajustez les budgets de campagne en conséquence. Être proactif permet de saisir les opportunités du marché avant les concurrents.

Les monnaies numériques et la blockchain révolutionnent les transactions

Termes clés : Blockchain est un registre numérique sécurisé et décentralisé. Les monnaies numériques des banques centrales (CBDC) sont des monnaies numériques émises par les gouvernements qui offrent stabilité et accessibilité.

Les monnaies numériques sont de plus en plus adoptées par le grand public, le marché mondial des actifs DeFi dépassant les 100 milliards de dollars en 2024. La technologie Blockchain permet des transactions sécurisées et transparentes, tandis que les CBDC modernisent les systèmes monétaires mondiaux.

"Les monnaies numériques vont fondamentalement changer non seulement les marchés financiers, mais aussi la façon dont nous échangeons de la valeur", a déclaré Horacio Barakat, responsable de l'innovation numérique pour les marchés de capitaux chez Broadridge. Pour les spécialistes du marketing, cette tendance offre des opportunités d'éduquer les consommateurs sur les avantages de la blockchain et de positionner les services financiers en tant que leaders de l'innovation.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Misez sur des mots-clés liés aux CBDC. Captez le trafic à fort intérêt avec des termes tels que "qu'est-ce qu'une CBDC" ou "les avantages des CBDC pour les entreprises". Ces auditoires font des recherches actives et sont prêts à s'engager.
• Promouvoir les services basés sur la blockchain. Utilisez des expressions telles que "transactions sécurisées alimentées par la blockchain" dans les textes publicitaires pour mettre l'accent sur la confiance et l'innovation. Ce type de langage inspire confiance aux utilisateurs qui se méfient des technologies émergentes.
• Éduquer avec des extensions publicitaires. Ajoutez des extensions FAQ pour répondre aux questions de base liées à la blockchain directement dans les résultats de recherche. Fournir ces informations d'emblée peut réduire les frictions et encourager les clics.
• Ciblez les utilisateurs précoces. Utilisez le ciblage par centres d'intérêt pour vous concentrer sur les passionnés de fintech ou sur des secteurs comme la technologie et le commerce électronique. Ces publics sont plus susceptibles d'adopter les solutions blockchain.

L'hyperpersonnalisation stimule les attentes des consommateurs

Termes clés : Personnalisation se réfère à l'adaptation des produits, des services ou des expériences aux préférences d'un individu. Le marketing omnicanal intègre des messages sur plusieurs plates-formes pour une expérience utilisateur transparente.

La personnalisation n'est plus un facteur de différenciation, mais une attente des clients. 63 % des consommateurs s 'attendent à ce que les marques utilisent leurs données pour créer des expériences sur mesure, notamment des recommandations de cartes de crédit personnalisées, des conseils financiers prédictifs et des programmes de récompenses personnalisés.

"Le marketing personnalisé consiste à rencontrer les clients là où ils se trouvent", écrit Brian McDowell chez Conductor. Les campagnes de recherche payante qui intègrent des messages sur mesure et une personnalisation en temps réel sont mieux placées pour capter l'attention des consommateurs et susciter leur engagement.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Segmentez les audiences pour des campagnes sur mesure. Utilisez les données démographiques et comportementales pour créer des groupes d'annonceurs spécifiques, tels que les nouveaux investisseurs ou les retraités. La personnalisation des messages permet d'augmenter l'engagement et les conversions.
• Tirez parti d'un texte publicitaire dynamique. Ajustez automatiquement le message en fonction des préférences de l'utilisateur, par exemple "Des plans d'épargne personnalisés pour votre avenir". Cela permet de s'assurer que l'annonce est pertinente pour l'utilisateur.
• Intégrer les données CRM dans les campagnes. Synchronisez les outils de gestion de la relation client avec les plateformes de recherche pour cibler les utilisateurs avec des offres qui correspondent à leurs objectifs financiers, comme des augmentations de crédit ou des niveaux de compte premium. Les offres personnalisées peuvent favoriser un engagement répété.
• Faites du reciblage avec des offres hyper pertinentes. Affichez des publicités reciblées présentant des services que les utilisateurs ont déjà explorés, tels que des portefeuilles d'investissement personnalisés. Vous augmentez ainsi les chances de conversion tout en gardant votre marque à l'esprit.

La demande de financement durable croît de façon exponentielle

Termes clés : ESG (Environnement, Social, Gouvernance) est un cadre permettant d'évaluer la durabilité et l'impact sociétal des investissements. Obligations vertes sont des titres à revenu fixe destinés à des projets respectueux de l'environnement.

Les jeunes générations d'aujourd'hui sont plus sensibles aux questions sociales que leurs prédécesseurs, et la durabilité est devenue un facteur essentiel dans leurs décisions financières. Le marché mondial de la finance durable a dépassé les 500 milliards de dollars en 2024, les consommateurs exigeant de plus en plus de transparence et d'opportunités d'investissement respectueuses de l'environnement.

"La finance durable est plus qu'une tendance, c'est la nouvelle référence en matière de confiance et d'engagement", a déclaré Donna Bristow, Chief Product Officer de Wealth Solutions chez Broadridge. Pour les spécialistes du marketing, les campagnes doivent mettre en avant des impacts mesurables, des certifications et un engagement en faveur de la durabilité afin de toucher un public soucieux de l'environnement.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Enchérissez sur des mots-clés liés à l'ESG. Ciblez des termes tels que "investissement durable" et "produits financiers éthiques" pour atteindre les utilisateurs soucieux de l'environnement. Les recherches à forte intensité signalent une forte adéquation avec les valeurs des consommateurs.
• Mettez en évidence les impacts mesurables dans le texte de l'annonce. Utilisez des affirmations fondées sur des données telles que "Nos obligations vertes compensent 10 000 tonnes de CO2" pour attirer l'attention. Des mesures claires renforcent la confiance et l'engagement.
• Tirez parti des certifications pour gagner en crédibilité. Mettez en avant des certifications telles que B-Corp ou LEED dans vos campagnes afin de valider vos références en matière de développement durable. Elles constituent des signaux de confiance pour les publics avertis.
• Lancez des campagnes de remarketing liées à des initiatives. Utilisez des publicités pour fournir des mises à jour sur les projets de développement durable en cours, tels que les partenariats en matière d'énergie propre, afin de maintenir l'intérêt des utilisateurs soucieux de l'environnement.

La finance intégrée transforme les plateformes non financières

Termes clés : Finance intégrée intègre des produits financiers dans des services non financiers, tels que les prêts proposés aux caisses des magasins de commerce électronique. Partenariats intersectoriels impliquent des collaborations entre les industries financières et non financières pour fournir ces services.

La finance intégrée redéfinit la commodité en intégrant des services tels que l'achat immédiat, le paiement différé (BNPL) et l'assurance directement dans les plateformes de commerce électronique et de voyage. 61 % des membres de la génération Z et 54 % des milléniaux sont prêts à changer de fournisseur pour bénéficier de meilleures capacités numériques, ce qui souligne l'importance croissante des solutions financières transparentes.

"Les modes d'accès et d'achat des services financiers par les consommateurs se développent grâce à des partenariats intersectoriels", a déclaré Manas Baba, stratège de l'industrie des services financiers chez DocuSign. Pour les spécialistes du marketing, la finance intégrée offre la possibilité d'atteindre les clients en temps réel au moment de la prise de décision.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Mettez en avant la finance intégrée dans vos messages. Utilisez des expressions telles que "La finance intégrée dans votre magasin" pour mettre l'accent sur la commodité et l'accessibilité. En mettant en avant la facilité d'utilisation, vous pouvez différencier vos offres.
• Enchérissez sur des termes liés à la BNPL. Ciblez les requêtes de recherche telles que "options d'achat immédiat, de paiement ultérieur" ou "financement immédiat" afin de capter les utilisateurs à fort potentiel. Ces utilisateurs sont souvent prêts à se convertir.
• Tirez parti du ciblage intersectoriel. Créez des campagnes pour des audiences dans le commerce de détail, les voyages ou les soins de santé où l'adoption de la finance intégrée est en pleine croissance. Le ciblage sectoriel garantit la pertinence.
• Mettez en avant la flexibilité des solutions financières. Utilisez le texte de l'annonce pour promouvoir des avantages tels que "Options de paiement flexibles à la caisse" ou "Financement sans faille en quelques secondes". La flexibilité attire les consommateurs qui prennent des décisions d'achat en temps réel.

L'engagement omnicanal redéfinit les parcours des clients

Termes clés : Marketing omnicanal Le marketing omnicanal garantit la cohérence des messages sur des plateformes telles que le courrier électronique, la recherche payante et les médias sociaux. Micro-moments sont des actions motivées par l'intention, comme les recherches rapides sur mobile.

Les stratégies omnicanales sont essentielles dans un monde où les consommateurs interagissent avec les marques sur de multiples plateformes. Les milléniaux et la génération Z passent en moyenne quatre heures par jour sur Instagram, YouTube et TikTok(Marketing Financial Services To The Next Generation). Les marques financières doivent veiller à la cohérence des messages sur ces points de contact afin de rencontrer les clients là où ils en sont dans leur parcours décisionnel.

"Vous devez expérimenter des canaux nouveaux et non traditionnels pour rencontrer le client là où il se trouve", a déclaré Emily Childers, directrice du marketing numérique chez Credit Karma. Pour les spécialistes du marketing payant, cela signifie intégrer les campagnes dans des stratégies omnicanales plus larges tout en utilisant des messages et un ciblage cohérents.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Intégrer les campagnes sur les différentes plateformes. Alignez les annonces de recherche payante avec les médias sociaux et les messages électroniques pour créer des expériences client cohérentes. La cohérence omnicanale renforce la confiance et la reconnaissance.
• Tirez parti du ciblage inter-appareils. Utilisez le reciblage pour atteindre les utilisateurs sur plusieurs appareils, afin de garantir un engagement continu tout au long du parcours d'achat. La continuité entre les appareils réduit les abandons.
• Enchérissez sur des mots-clés du micro-moment axés sur l'intention. Ciblez des termes tels que "approbation rapide de carte de crédit" ou "options de prêt rapide" pour attirer les utilisateurs à la recherche de solutions immédiates. Les requêtes axées sur l'intention conduisent souvent à des conversions plus rapides.
• Incorporez des extensions vidéo dans les annonces de recherche. Utilisez des vidéos courtes et attrayantes pour informer le public sur vos services financiers. Le contenu vidéo peut aider à combler le fossé entre la découverte et la prise de décision.

La concurrence technologique s'intensifie entre les fintechs et les acteurs traditionnels

Termes clés : Fintech désigne les sociétés de services financiers axées sur la technologie qui proposent des solutions innovantes. Les opérateurs historiques sont des institutions financières établies qui s'adaptent aux nouvelles technologies.

Les sociétés fintech défient les institutions financières traditionnelles en proposant des solutions plus rapides et plus conviviales. D'ici 2025, les services financiers représenteront 11,4 % de l'ensemble des dépenses publicitaires numériques, soit la troisième part la plus importante de tous les secteurs, car les fintech et les acteurs traditionnels redoublent d'efforts pour conquérir des parts de marché.

"Les banques doivent innover pour faire face à la concurrence qui émerge de toutes parts", écrit Manas Baba chez DocuSign. Pour les spécialistes de la recherche payante, ce paysage concurrentiel implique de créer des campagnes qui mettent l'accent sur des propositions de valeur uniques tout en restant agiles pour répondre aux mouvements de la concurrence.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Comparez les campagnes de vos concurrents. Utilisez des outils pour analyser les mots-clés des fintechs et des banques traditionnelles en concurrence et identifiez les lacunes à combler dans votre stratégie. Vos campagnes resteront ainsi compétitives et différenciées.
• Mettez l'accent sur la confiance dans le texte publicitaire. Mettez en avant des attributs tels que "40+ years of proven reliability" ou "trusted by millions of customers worldwide" pour concurrencer l'innovation rapide de la fintech. Instaurer la confiance est essentiel pour fidéliser les clients existants.
• Expérimenter des campagnes localisées. Ciblez les régions où l'adoption de la fintech est plus lente, en mettant l'accent sur les services personnalisés pour attirer les publics mal desservis. Des approches locales adaptées peuvent contrecarrer les perturbations causées par les fintechs.
• Promouvoir les solutions hybrides. Présentez des produits qui combinent l'innovation de la fintech et la stabilité des institutions traditionnelles. Des messages tels que "Le meilleur de la technologie et de la confiance dans une seule solution" peuvent aider à combler le fossé.

L'incertitude économique accélère la demande de solutions financières flexibles

Termes clés : Solutions financières flexibles se réfèrent à des offres personnalisables telles que les prêts ajustables ou les assurances à la carte. Incertitude économique décrit les périodes de volatilité des conditions du marché qui ont un impact sur le comportement des consommateurs.

Les périodes d'incertitude économique, telles que les fluctuations des taux hypothécaires, poussent les consommateurs à rechercher des solutions financières plus adaptables. En 2024, les taux hypothécaires sont descendus sous la barre des 6 %, apportant un certain soulagement après des années de volatilité, mais soulignant le besoin d'options de prêt flexibles et de résilience financière.

"Les consommateurs veulent mieux contrôler leur expérience et les services financiers doivent s'adapter", écrit Brian McDowell chez Conductor. Les campagnes de recherche payante doivent répondre à l'anxiété des consommateurs en mettant l'accent sur la personnalisation, le contrôle et la sécurité financière dans leurs messages.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Enchérissez sur des mots-clés axés sur la flexibilité. Ciblez des termes tels que "options de prêt personnalisables" ou "plans d'assurance ajustables" pour répondre à la demande des consommateurs en matière de solutions adaptables. Ces requêtes indiquent que les consommateurs recherchent des produits personnalisés.
• Mettre l'accent sur le contrôle dans les messages. Utilisez des phrases telles que "Prenez vos finances en main dès aujourd'hui" pour attirer les consommateurs en quête de stabilité en période d'incertitude. Un langage responsabilisant incite à l'action.
• Promouvoir les économies et les offres à bas taux. Annoncez des offres limitées dans le temps comme "des taux hypothécaires aussi bas que 5,9 %" pour attirer les utilisateurs soucieux de leur budget. Le fait de mettre l'accent sur le caractère abordable des prix crée un sentiment d'urgence et de confiance.
• Tirez parti de la connaissance du marché pour procéder à des ajustements en temps réel. Surveillez les tendances économiques pour orienter les campagnes vers les besoins émergents, tels que la consolidation des dettes ou les plans d'épargne d'urgence. La réactivité est un gage de pertinence.

L'évolution de la réglementation en matière de protection de la vie privée remet en question les stratégies de marketing

Termes clés : Réglementation en matière de protection de la vie privée se réfère à des lois telles que le GDPR ou le CCPA qui régissent l'utilisation des données des consommateurs. Données de première main Il s'agit de données collectées directement auprès des utilisateurs par une entreprise, sans passer par des agrégateurs tiers.

Avec le durcissement des réglementations en matière de protection de la vie privée à l'échelle mondiale, les spécialistes du marketing s'adaptent aux restrictions imposées au suivi et à la personnalisation des données. Les sites financiers connaissent des taux de rebond de 38 % en moyenne, ce qui souligne l'importance d'offrir de la valeur rapidement et de manière transparente pour retenir les utilisateurs dans un paysage post-cookie.

"La confidentialité et la conformité ne sont pas des obstacles, mais des moyens d'instaurer la confiance", écrit Heather Collins de DocuSign. Pour les spécialistes du marketing payant, cela signifie qu'il faut s'appuyer sur des données de première main et se concentrer sur des campagnes axées sur le consentement et le respect de la vie privée afin de maintenir la crédibilité.

Conseils pratiques en matière de recherche payante :

• Adopter des stratégies basées sur des données de première main. Élaborez des campagnes à partir de données collectées directement lors des interactions avec les utilisateurs, telles que les entrées dans le système de gestion de la relation client ou les inscriptions sur le site web. Cette approche est conforme à l'évolution de la réglementation tout en permettant une personnalisation ciblée.
• Incorporez des signaux de confiance dans les publicités. Utilisez des messages tels que "Vos données sont en sécurité chez nous" ou "Confidentialité garantie" pour rassurer les utilisateurs soucieux de leur vie privée. Un langage axé sur la confiance peut réduire les hésitations et stimuler l'engagement.
• Testez le ciblage contextuel. Remplacez le ciblage basé sur le comportement par des approches axées sur le contenu en enchérissant sur des publicités diffusées à côté d'un contenu financier pertinent. Cela permet de maintenir la pertinence sans dépendre de données tierces.
• Créez des aimants à prospects axés sur la valeur. Proposez des ressources téléchargeables dans le respect de la vie privée, comme des outils de budgétisation ou des guides d'investissement, en échange d'informations consenties par l'utilisateur. Cela vous permet de constituer votre base de données de première main de manière responsable.

Conclusion : Garder une longueur d'avance dans le domaine de la recherche payante pour les services financiers

Le secteur des services financiers évolue rapidement, et les spécialistes du marketing de recherche payante sont à l'avant-garde de cette transformation. Des tendances telles que le transfert de patrimoine générationnel, la personnalisation par l'IA et la finance intégrée redéfinissent la manière dont les consommateurs s'engagent avec les produits et services financiers. Rester à l'affût de ces changements n'est pas seulement un avantage - c'est essentiel pour élaborer des campagnes efficaces et à fort impact sur un marché concurrentiel et complexe.

Parmi tous les spécialistes du marketing numérique, les spécialistes du marketing de recherche sont confrontés à des défis uniques. Les consommateurs de services financiers sont souvent très informés, ce qui rend les ajustements en temps réel des campagnes essentiels pour répondre à leurs besoins et à leurs attentes. En intégrant les enseignements tirés de ces tendances et en repensant régulièrement les stratégies, les spécialistes de la recherche payante représentant des marques de services financiers peuvent rester à l'avant-garde et s'assurer que les campagnes sont efficaces et donnent des résultats.

Skai Search : Une expertise éprouvée et des outils puissants

Avec plus de 20 ans d'expérience en tant que fournisseur de technologie de recherche primée, la Skai a toujours permis aux spécialistes du marketing des services financiers de réussir dans le domaine de la publicité par recherche payante. Notre plateforme offre des outils conçus pour répondre aux besoins uniques du secteur, de la gestion de campagnes complexes à l'optimisation des performances et à l'adaptation aux tendances dynamiques. Skai aide les spécialistes du marketing à traduire les évolutions du secteur en informations exploitables, ce qui en fait un partenaire essentiel pour naviguer dans le paysage des services financiers d'aujourd'hui.

Principales fonctionnalités de Skai Search pour les spécialistes du marketing des services financiers :

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• Recommandations de mots-clés alimentées par l'IA. Découvrez les tendances de recherche émergentes et ciblez les termes à forte valeur ajoutée tels que "solutions financières personnalisables" afin de vous aligner sur les besoins changeants des consommateurs.
• Personnalisation basée sur des données de première main. Exploitez les données CRM intégrées pour créer des segments d'audience pour les campagnes axées sur les priorités générationnelles, telles que les Millennials à la recherche d'options d'investissement durable.
• Des informations transcanal pour une meilleure allocation. Visualisez les performances des recherches en parallèle avec celles des autres canaux, ce qui permet de prendre des décisions éclairées pour investir davantage dans des campagnes financières à fort taux de conversion.
• Ciblage respectueux de la vie privée. Utilisez des outils pour vous aligner sur des réglementations telles que le GDPR tout en maintenant la précision de l'audience, en soutenant des stratégies visant à remplacer les données de tiers par des informations de première main.

Les réussites de la Skaidans le domaine du référencement payant pour les services financiers :

Lewis Media Partners augmente l'efficacité de la recherche payée de 59% à l'échelle nationale pour un client du secteur des services financiers: En intégrant les campagnes de recherche de Google et de Microsoft par l'intermédiaire de Skai, Lewis Media Partners a considérablement amélioré le reporting et la prise de décision. Cette approche s'est alignée sur des conseils tels que l'intégration multiplateforme et l'optimisation dynamique du budget, permettant au client de répondre efficacement aux priorités changeantes de l'audience.

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