Ma plupart des annonceurs admettront volontiers que l'avènement des médias sociaux, et en particulier de Facebook, a changé la donne pour ce qui est d'atteindre des publics ciblés avec des messages pertinents. C'est probablement la raison pour laquelle près de 94 % des spécialistes du marketing du monde entier utilisent le gestionnaire de publicité de Facebook pour atteindre leur public idéal.
Cependant, comme les données sur qui achète quoi, quand ils achètent et combien ils achètent sont de plus en plus précises, la segmentation et l'enchère sur les audiences à travers les groupes d'âge, les plateformes et les appareils sont devenues incroyablement compliquées, sans parler du temps que cela prend pour des spécialistes du marketing déjà surchargés. Les multiplicateurs d'enchères d'audience de la Skaiéliminent une partie du travail fastidieux de segmentation de l'audience en créant un outil qui permet aux annonceurs de créer un seul ensemble d'annonces qui permet aux annonceurs d'exploiter les signaux indiquant la valeur à vie et de les appliquer à leur publicité sociale.
Que sont les multiplicateurs d'offres ?
La plupart des spécialistes du marketing savent exactement quels sont les publics qui ont le plus de valeur pour leur marque. Par exemple, en général, les femmes offrent à une marque une valeur à vie 50 % plus élevée que les hommes. Ou encore, les jeunes acheteurs, âgés de 18 à 34 ans, ont tendance à faire plus d'achats, et ils sont beaucoup plus susceptibles de naviguer sur un téléphone portable que sur un ordinateur de bureau. Des études montrent également que ces jeunes publics, principalement féminins, sont beaucoup plus susceptibles d'être trouvés sur Instagram et Facebook.
Cependant, lorsqu'il s'agit de segmenter ces audiences pour trouver les données démographiques idéales d'une entreprise, les spécialistes du marketing peuvent passer des heures à sélectionner soigneusement leur audience sur chaque plateforme, tout en segmentant en fonction de l'appareil et du système d'exploitation, puis à fixer minutieusement les prix des enchères pour chaque groupe démographique en fonction de la valeur qu'il représente pour la marque.
Bien qu'incroyablement utile pour s'assurer que le bon message atteigne le bon client sur la bonne plateforme, la segmentation et les enchères sur ces audiences ont toujours été une véritable corvée. Jusqu'à présent. Avec les multiplicateurs d'enchères d'audience de laSkai, les annonceurs peuvent prendre une enchère de base et utiliser des multiplicateurs d'enchères pour augmenter ou diminuer l'enchère lorsque certaines conditions sont remplies.
Voici comment les multiplicateurs d'offres peuvent vous être utiles
Pour atteindre ce niveau de granularité individuelle en utilisant uniquement le Gestionnaire de publicités Facebook, les annonceurs devraient créer et gérer un ensemble de publicités unique pour chaque segment d'audience ciblé. La création de ces ensembles publicitaires uniques pour toutes les campagnes, l'utilisation d'une myriade de critères à travers de multiples combinaisons pour cibler des segments d'audience spécifiques font que la plupart des annonceurs se retrouvent submergés par les ensembles publicitaires, ce qui devient à la fois lourd et chronophage. Les multiplicateurs d'enchères d'audience de Skai Social peuvent aider les entreprises à exécuter une stratégie d'enchères d'audience nuancée, le toutau sein d'un seul ensemble d'annonces.
Voici les types de segments qui peuvent être gérés rapidement et facilement à l'aide des multiplicateurs d'enchères :
- Système d'exploitation (par exemple iOS, Android, Windows)
- Plateforme (par exemple Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)
- Appareil (p. ex. ordinateur de bureau, téléphone portable)
- Type d'appareil (par exemple, Apple iPhone, Apple iPad)
- Genre
- L'âge
- Combinaisons (par exemple iOS et Facebook)
Comment l'intelligence naturelle a eu un impact social avec la Skai
Lorsque le site Web de comparaison de marques Top10.com, exploité par une société appelée Natural Intelligence, a déterminé que les clients plus âgés constituaient son public le plus précieux, s'inscrivant à beaucoup plus de contenu que les milléniaux et la génération Z, le site a voulu identifier et optimiser ses publicités pour ces groupes démographiques, mais a trouvé le processus de segmentation à la fois long et difficile à mettre en œuvre. C'est pourquoi Natural Intelligence s'est donc tourné vers les multiplicateurs d'enchères d'audience de la Skai de la Skai afin d'appliquer des enchères personnalisées pour refléter la valeur de chacun des segments d'âge, d'appareil et de placement.
Avec Audience Bid Multipliers, Natural Intelligence a pu élaborer une stratégie d'enchères nuancée au sein d'un seul ensemble d'annonces, ce qui a permis à l'entreprise d'exploiter les signaux indiquant la valeur à vie et de les appliquer à la publicité sociale. Les multiplicateurs d'enchères ont permis de creuser dans les ensembles d'annonces qui ciblaient toutes les tranches d'âge, tous les emplacements et tous les appareils, et de définir une enchère unique pour des segments très spécifiques. L'intelligence naturelle a alors été en mesure d'enchérir davantage pour les baby-boomers que pour les groupes d'âge plus jeunes, d'enchérir moins pour Facebook et Messenger, et d'enchérir davantage pour des appareils particuliers. Le tout en n'ayant besoin que d'un seul jeu d'annonces actif.
En adoptant les multiplicateurs d'enchères dans sa stratégie de segmentation de l'audience, Natural Intelligence a pu économiser en moyenne une à deux heures par jour, auparavant consacrées à la gestion des campagnes et à l'optimisation des enchères. En plus de ce gain de temps, l'entreprise a également pu augmenter son retour sur investissement publicitaire de 25 %, simplement en alignant sa stratégie d'enchères pour cibler son audience la plus précieuse d'une manière qui reflète les objectifs de sa campagne.
Pour en savoir plus sur la façon dont votre entreprise peut gagner du temps tout en atteignant directement vos audiences les plus précieuses,demandez une démonstration de Skai Paid Social et voyez nos multiplicateurs d'enchères d'audience en action de première main.
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