Tirez-vous parti de la puissance de la combinaison d'Amazon DSP Ads et d'Amazon Marketing Cloud ?
En tant que Amazon Marketing Cloud (AMC) continue d'évoluer, les spécialistes du marketing des médias de détail réalisent à quel point il peut être puissant lorsqu'il est associé à la solution Amazon DSP (ADSP). Cette combinaison offre l'échelle, la portée et les informations que les spécialistes du marketing ont toujours voulues, surtout si l'on y ajoute la valeur ajoutée de la Skai!
Bien qu'encore jeune, Amazon DSP est aujourd'hui une plateforme programmatique de premier plan.
Les plateformes de gestion de la demande (DSP) aident les professionnels du marketing à accéder à des millions d'impressions publicitaires numériques provenant de l'ensemble du web ouvert à chaque seconde ! Cependant, les
la deuxième plateforme programmatique la plus populaire, Amazon DSPL'entreprise se concentre uniquement sur l'inventaire des pages qu'elle possède et exploite, telles que Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, l'application Amazon et Zappos.
Le véritable avantage de cette plateforme est que les spécialistes du marketing peuvent exploiter les puissantes capacités de ciblage publicitaire d'Amazon sur la base des signaux de navigation, de consommation de contenu et d'achat de son public massivement connecté.
D'autres plateformes bien connues, telles que The Trade Desk et MediaMath, ont été les premiers pionniers dans cette catégorie, avec plus d'une décennie d'avance sur Amazon. Le fait qu'il soit aujourd'hui le deuxième DSP du secteur en dit long sur sa valeur.
Amazon Marketing Cloud fournit des informations avancées
Amazon Marketing Cloud est une salle blanche sécurisée, basée sur le cloud, qui permet aux annonceurs d'effectuer efficacement des analyses à partir de leurs événements Amazon Advertising et de leurs propres ensembles de données. AMC permet aux annonceurs de connaître la valeur incrémentale de chaque campagne publicitaire à travers l'entonnoir et les canaux grâce à des données Amazon très granulaires au niveau de l'événement.
Les annonceurs d'Amazon peuvent intégrer leurs propres données pour obtenir une image plus détaillée de leur parcours client, de l'influence des publicités et de l'efficacité des canaux. Cette attribution holistique permet de planifier les budgets entre les canaux, d'optimiser les campagnes au sein des canaux et d'obtenir des performances incrémentielles.
Amazon Marketing Cloud aide les spécialistes du marketing à obtenir des informations telles que :
- Plongée dans la campagne. Portée, fréquence et impact total sur l'ensemble de l'entonnoir marketing.
- Analyse de la combinaison des médias. La valeur ajoutée et l'efficacité des différentes combinaisons de médias.
- Connaissance du public. Composition des publics exposés à la publicité et caractéristiques des groupes d'audience intéressants.
- Évaluation du parcours. Séquence, fréquence et types d'interactions avec le public sur le chemin de la conversion.
- Attribution personnalisée. Personnalisation de la façon dont les différents points de contact jouent un rôle dans la contribution totale des différents médias et campagnes.
- Impact omni-canal. Comment les campagnes médiatiques d'Amazon stimulent l'engagement et les ventes sur Amazon et hors Amazon.
Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud = mieux ensemble
Bien que l'échelle, la portée et le ciblage de la DSP d'Amazon soient incroyables, le fait est qu'il s'agit d'un nouveau type de publicité qui nécessite beaucoup de dépenses, de stratégie et de mesures pour garantir l'efficacité. Il s'agit là d'un véritable défi, car la publicité par affichage est souvent difficile à mesurer. La mesure des ventes du bas de l'entonnoir et du retour sur investissement publicitaire (ROAS) est assez fiable, mais il est beaucoup plus difficile de mesurer le haut et le milieu de l'entonnoir, où l'inventaire ADSP joue le rôle le plus important dans le plan média holistique d'Amazon.
En définitive, les annonceurs d'Amazon doivent travailler plus intelligemment avec une stratégie avancée, de l'efficacité et de l'incrémentalité pour prendre de l'avance. Amazon Marketing Cloud offre cet outil de mesure pour résoudre l'incrémentalité d'Amazon et tirer le meilleur parti de l'ADSP.
Les types de questions difficiles auxquelles DSP + AMC peuvent répondre
Les rapports personnalisés d'AMC, qui vont au-delà de ce qui est actuellement disponible dans Amazon DSP, ouvrent la voie à des types d'analyse qui permettent d'obtenir des informations avancées. En voici quelques exemples :
- Quel est l'impact réel de vos campagnes DSP de considération et de sensibilisation sur les segments du tunnel inférieur ?
- Les clients qui ont effectué une conversion à partir d'un DSP achètent-ils à nouveau votre produit, et le font-ils à partir de votre site web, d'une liste Amazon ou d'un autre canal ?
- Quelle est l'efficacité de vos combinaisons d'annonces Amazon et qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour vous ?
- Comment les taux de conversion d'Amazon évoluent-ils lorsque les acheteurs sont exposés à plusieurs types d'annonces sur nos canaux publicitaires ?
- Quelle est la fréquence idéale par segment d'audience ?
- Quelle proportion de mon audience a été exposée à la fois à des publicités DSP et à des publicités de produits sponsorisés/de marques pour lesquelles la DSP n'a reçu aucun crédit de ROAS ?
Comment Skai maximise la synergie entre Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud
Si les informations offertes par Amazon Marketing Cloud sont de très haut niveau, l'accès à cet ensemble de données n'est pas si simple. Il nécessite des connaissances relativement solides en SQL et un développeur d'API pour créer de la valeur à partir de ces données.
C'est là que Skai joue un rôle essentiel pour nos clients Amazon Ads. Notre solution AMC récupère les données SQL et analyse automatiquement les données brutes et les résultats des sous-requêtes en visualisations faciles à lire. Ces données structurées fournissent une meilleure image de la façon dont votre mix média sur Amazon DSP et d'autres formats publicitaires Amazon sont liés.
Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud seraient mieux ensemble dans Skai
Non seulement notre solution présente les données d'Amazon Marketing Cloud dans un format mieux adapté aux spécialistes du marketing, mais elle permet également d'obtenir plus rapidement des informations et de réduire le délai d'action. Cela permet à nos clients d'être plus agiles que leurs concurrents et de réaliser de véritables gains de performance.
La solution de Skaifournit :
- Support SQL. Skai traite vos requêtes et allège les contraintes liées aux connaissances et aux ressources SQL.
- Transforme les données brutes en données structurées. La visualisation de données faciles à lire, automatisée à partir des données brutes de l'AMC, permet à nos clients d'obtenir rapidement des informations exploitables.
- Des informations encore plus détaillées. Allez au-delà des résultats de la requête AMC avec des sous-requêtes dans plusieurs visualisations et analysez le tout dans votre tableau de bord Skai personnalisé.
- Optimisation constante des campagnes. Identifiez facilement plus de détails sur le chemin vers la conversion et la valeur publicitaire incrémentale pour déterminer où mettre le prochain dollar.
Le résultat final : Skai + AMC + DSP : votre avantage concurrentiel
Les opportunités sur Amazon se développent rapidement, mais la concurrence aussi. Certains rapports indiquent que Les CPC des publicités Amazon sont en hausse de 50 % d'une année sur l'autre.!
Vos stratégies publicitaires doivent évoluer pour rester au top. Amazon DSP peut débloquer des résultats incrémentaux pour votre marque mais peut être difficile à mesurer - sans une mesure appropriée, l'optimisation est insaisissable. Grâce à Amazon Marketing Cloud, vous serez en mesure de déterminer la valeur réelle de vos efforts sur l'ensemble de l'entonnoir. En testant et en apprenant de nouveaux types d'annonces et de nouvelles stratégies marketing, vos efforts pour atteindre une croissance durable sur Amazon devraient être récompensés par une augmentation de la notoriété de la marque et des conversions.
Et, avec la Skai à vos côtés, vous aurez accès à encore plus d'informations et d'outils de travail pour rendre la combinaison ADSP + AMC encore plus puissante.
Skai fait passer vos programmes médiatiques de vente au détail au niveau supérieur
Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 92 % de la part de voix sur Amazon pour une marque de produits de grande consommation figurant au classement Fortune 500
- Augmentation de 72% des revenus de VTech
- 1 390 % de croissance des ventes d'une année sur l'autre pour Kamado Joe
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