Ce n'est un secret pour personne : la publicité sur Amazon est très vite devenue essentielle au succès du commerce électronique. À tel point que qu'un dollar sur huit consacrés à la publicité numérique aux États-Unis est actuellement investi dans les publicités Amazon.. Mais la demande de publicités sur Amazon augmente, tout comme la concurrence, ce qui rend plus difficile que jamais la création de campagnes percutantes sur la plateforme.
Toutefois, Amazon a peut-être trouvé une solution à son problème de surpopulation sous la forme d'Amazon Marketing Cloud (AMC). AMC fournit aux spécialistes du marketing des informations anonymes sur ses vastes réserves de données et permet même aux marques de télécharger leurs propres informations dans une salle de nettoyage des données sûre et privée. À partir de là, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des rapports personnalisés afin de mieux comprendre le comportement des clients, tant sur Amazon qu'en dehors.
Qu'est-ce que Amazon Marketing Cloud ?
Amazon Marketing Cloud est un outil permettant de fournir aux annonceurs d'Amazon des données anonymes et agrégées sur le comportement des utilisateurs d'Amazon. Les annonceurs peuvent également télécharger leurs propres données afin d'obtenir des informations plus approfondies sur l'ensemble des canaux. Afin de fournir ces informations, Amazon Marketing Cloud fournit une salle blanche sécurisée basée sur le cloud. Dans cet espace, les annonceurs peuvent effectuer efficacement des analyses sur leurs événements Amazon Advertising et leurs propres ensembles de données. AMC permet aux annonceurs de connaître la valeur incrémentale de chaque campagne publicitaire à travers l'entonnoir et les canaux.
Amazon Marketing Cloud est important parce qu'il est le premier outil à fournir des données Amazon au niveau de l'événement, tout en offrant une salle blanche où les annonceurs peuvent intégrer leurs propres ensembles de données pour générer une image plus détaillée de leur parcours client, de l'influence de la publicité et de l'efficacité du canal. Cette attribution holistique permet de planifier des budgets cross-canal, d'optimiser les campagnes au sein des canaux et d'obtenir des performances incrémentales correctes.
Comment fonctionne Amazon Marketing Cloud ?
L'Amazon Marketing Cloud fonctionne en fournissant une salle de données propre pour partager des informations sur l'audience tout en respectant la vie privée des utilisateurs finaux.
Une salle blanche permet aux éditeurs géants, tels que Google et Amazon, de partager des données avec des annonceurs sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs. Les salles blanches permettent aux entreprises de préserver l'anonymat des utilisateurs en agrégeant les données, c'est-à-dire en les organisant en groupes ou en cohortes, au lieu de partager des informations individuelles sur les clients. Dans le nuage marketing d'Amazon, les annonceurs ne peuvent pas voir les données individuelles des utilisateurs au niveau des événements. Au lieu de cela, chaque rapport agrégé comprend des données provenant d'au moins 100 utilisateurs différents.
Les marques peuvent également télécharger leurs propres données Amazon Marketing Cloud assure également la confidentialité des annonceurs qui téléchargent leurs propres données afin de recueillir des informations cross-canal et d'accéder à une attribution personnalisée dans un espace où Amazon ne peut pas accéder, visualiser ou exporter ces données de quelque manière que ce soit.
La combinaison de ces ensembles de données dans la salle blanche d'Amazon Marketing Cloud aide les annonceurs à relier les actions des utilisateurs aux impressions, aux clics et aux conversions sur Amazon. Ces informations aident les annonceurs à mieux visualiser l'impact des efforts marketing sur et hors Amazon et à renforcer les campagnes futures en aidant les spécialistes du marketing à créer des rapports axés sur leurs objectifs individuels et leurs KPI sur l'ensemble des canaux.
6 avantages d'Amazon Marketing Cloud pour les annonceurs
Contrairement à d'autres plateformes d'analyse, qui fournissent des détails spécifiques sur les clics, les impressions, etc. AMC n'est pas tant une plateforme d'analyse qu'un vaste ensemble de données brutes sur l'activité publicitaire d'Amazon. Les possibilités d'utilisation de ces données dépendent en fin de compte de la marque et peuvent être utilisées de multiples façons tout au long du cycle de vie de la campagne. Voici six de ces avantages :
- Plongée dans les campagnes. Une quantité sans précédent de données d'Amazon dans l'ensemble de l'entonnoir marketing.
- Analyse de la combinaison des médias. Une vision plus large de la valeur ajoutée et de l'efficacité des différentes combinaisons de médias.
- Connaissance du public. Informations vitalessur la composition des publics exposés à la publicité et sur les caractéristiques des groupes d'audience intéressants.
- Évaluation du parcours. Mieux prévoir la séquence, la fréquence et les types d'interactions avec le public qui mènent à la conversion.
- Attribution personnalisée. Comment les différents points de contact jouent un rôle dans la contribution totale des différents médias et campagnes.
- Impact omni-canal. Examinez de plus près la façon dont les campagnes médiatiques d'Amazon stimulent l'engagement et les ventes sur Amazon et hors Amazon en combinant des données hors ligne et d'autres canaux dans la salle blanche d'AMC.
Qui peut utiliser Amazon Marketing Cloud ?
Actuellement, l'Amazon Marketing Cloud n'est disponible que pour les agences et les annonceurs qui utilisent activement l'Amazon Advertising DSP. Pour bénéficier de l'AMC, un partenaire doit avoir planifié ou exécuté une campagne au cours des 28 derniers jours et avoir conclu un contrat de service principal Amazon DSP.
En outre, les personnes souhaitant accéder à l'AMC devront disposer d'un compte Amazon Web Services. La plateforme Les personnes qui remplissent les conditions requises doivent alors contacter leur responsable de compte Amazon Advertising pour demander l'accès.
La Skai facilite la collaboration avec Amazon Marketing Cloud
Si les informations offertes par Amazon Marketing Cloud sont de très haut niveau, l'accès à cet ensemble de données n'est pas si simple. Il nécessite des connaissances assez solides en SQL et un développeur d'API pour créer de la valeur à partir de ces données.
C'est là que Skai joue un rôle important pour nos clients Amazon Ads. La solution AMC de la Skairécupère les données des requêtes AMC et analyse automatiquement les données brutes et les résultats des sous-requêtes dans des visualisations faciles à lire. Ces données structurées fournissent une meilleure image de la façon dont votre mix média sur Amazon et au-delà s'articule.
Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 92 % de la part de voix sur Amazon pour une marque de produits de grande consommation figurant au classement Fortune 500
- Augmentation de 72% des revenus de VTech
- 1 390 % de croissance des ventes d'une année sur l'autre pour Kamado Joe
Pour en savoir plus sur notre solution Retail Marketing et sur la façon dont nous aidons les professionnels du marketing à accéder aux puissantes informations d'Amazon Marketing Cloud, veuillez planifier une brève démonstration dès aujourd'hui!
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