Alors qu'Amazon devient non seulement une plateforme d'achat mais aussi une source quotidienne d'information et de divertissement pour des millions d'utilisateurs à travers le monde, le vaste inventaire d'offres publicitaires du géant du commerce de détail et sa large portée devraient séduire presque tous les secteurs, et pas seulement les détaillants.
Les publicités Amazon DSP offrent la possibilité d'entrer en contact avec des audiences presque partout où elles se trouvent en ligne : par le biais de publicités display Amazon traditionnelles, de publicités vidéo sur les propriétés d'Amazon, telles que Fire TV, ou par le biais de spots audio sur les haut-parleurs intelligents.
Vous souhaitez ajouter un nouvel élément à votre stratégie publicitaire sur Amazon? Voici tout ce que vous devez savoir pour commencer à utiliser les annonces Amazon DSP.
Qu'est-ce qu'une publicité Amazon DSP ?
Amazon DSP est un outil d'achat de médias qui permet aux marketeurs d'acheter des publicités display, vidéo, audio et in-app sur Amazon et hors Amazon. Amazon DSP permet aux marques de cibler les personnes qui recherchent, consultent ou achètent des produits sur Amazon.
Une marque de vitamines propose une nouvelle promotion pour les clients californiens. L'équipe marketing de la marque crée une campagne au sein d'Amazon DSP pour enchérir 5 $ chaque fois qu'un utilisateur en ligne californien est détecté. Frank, qui vit à Los Angeles, surfe sur le web et clique sur une page de son site d'actualités préféré, une source d'inventaire publicitaire pour Amazon DSP.
Lorsque la page se charge, elle détecte l'emplacement de Frank grâce à son adresse IP, ce qui déclenche l'offre de 5 $ de la marque. En moins d'une seconde, Amazon DSP lance une enchère publicitaire, détermine que l'offre de la marque est gagnante et diffuse l'annonce de la marque de vitamines à Frank.
Amazon DSP est une technologie complexe qui offre une solution simple pour trouver des audiences sur différents appareils en fonction de leurs centres d'intérêt : chaque fois qu'un utilisateur charge une nouvelle page, ce type d'enchères publicitaires est lancé, ce qui permet aux marques d'enchérir instantanément et de manière programmatique sur les publicités.
Les annonceurs peuvent également utiliser les ressources d'Amazon pour mieux comprendre les intérêts, les données démographiques et les préférences des acheteurs. Grâce à l'importante empreinte d'Amazon sur les consommateurs à travers Prime Video et d'autres sites et applications, les publicités Amazon DSP offrent une excellente opportunité de créer des segments d'audience très spécifiques.
Quels sont les types de publicités disponibles via Amazon DSP ?
Les types d'annonces Amazon DSP les plus courants sont les annonces display. Ces publicités apparaissent sur le site web d'Amazon, soit dans les résultats de recherche, soit dans les recommandations de produits, soit dans les pages de détails des produits, ou presque partout où les acheteurs peuvent naviguer sur le site web d'Amazon, mais elles peuvent également apparaître sur d'autres sites web appartenant à Amazon, tels que Zappos et IMDB, ainsi qu'une multitude d'autres. Deux des formats publicitaires les plus populaires d'Amazon sont les annonces affichées : les produits sponsorisés et les marques sponsorisées. Elles sont déclenchées par les recherches effectuées dans la barre de recherche du site.
Les publicités vidéo d'Amazon mettent en avant les marques qui visionnent du contenu sur l'un des services de diffusion en continu d'Amazon, notamment Prime, Twitch et FireTV. Ces publicités ont une portée incroyablement large, avec jusqu'à 135 millions de téléspectateurs, selon Amazon. Les études menées par l'entreprise ont également révélé une augmentation de 90 % du taux d'achat parmi les marques ayant intégré des publicités en streaming dans leurs campagnes.
Les publicités audio sont un moyen intéressant d'atteindre les publics qui se sont éloignés de leur écran. Grâce à ces publicités, les marques peuvent diffuser des annonces de 10 à 30 secondes à des publics qui écoutent de la musique ou des podcasts en streaming via leurs haut-parleurs intelligents équipés d'Alexa.
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Quels sont les avantages des publicités Amazon DSP ?
Ciblage optimisé : Amazon est devenu plus qu'un lieu d'achat de produits (bien que les consommateurs continuent de le faire). Il est également devenu le premier point de contact pour de nombreux acheteurs dans la phase de découverte du parcours de l'acheteur. En fait, 62 % des acheteurs commencent leurs recherches sur Amazonce qui fait de la place de marché une source essentielle d'informations sur le public. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour mieux segmenter les audiences, personnaliser le contenu et créer des campagnes plus efficaces.
Une large portée. Faire de la publicité avec Amazon, bien sûr, ne signifie pas simplement faire de la publicité sur le site principal d'Amazon. Amazon possède un tel éventail de propriétés et s'associe à tant d'autres que les publicités Amazon DSP ont le potentiel d'apparaître dans un grand nombre d'endroits différents sur le web. Les annonces Amazon DSP sont diffusées sur des pages appartenant à Amazon ou gérées par Amazon, telles que Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, Amazon app et Zappos. Il existe également un inventaire provenant d'échanges tiers, d'Amazon Publisher Services et de places de marché ciblées qui peuvent aider les annonceurs à atteindre les acheteurs d'Amazon partout où ils consomment du contenu.
Des campagnes facilement optimisables. Trop souvent, les campagnes doivent être ajustées à la volée pour s'assurer que le bon message atteint la bonne audience au bon prix. Amazon DSP permet aux annonceurs de mettre à jour manuellement de nombreux aspects d'une campagne, des budgets à l'offre, en passant par les audiences, les enchères et les plafonds de fréquence, ce qui permet d'améliorer les performances globales.
Les annonceurs peuvent également choisir parmi de nombreuses options créatives, quel que soit le type de campagne qu'ils mènent, y compris des images standard, des vidéos, des annonces de tiers et des annonces d'affichage avec des éléments créatifs de commerce électronique. Dans de nombreux cas, Amazon permet aux annonceurs de créer des publicités personnalisées ou d'utiliser la myriade d'outils et de modèles d'Amazon pour créer du contenu plus facilement.
Si vous êtes prêt à exploiter la puissance d'Amazon pour atteindre un public plus large, les annonces Amazon DSP pourraient bien être la solution que vous recherchez !
Skai vous aide à maximiser vos publicités Amazon DSP et tous vos programmes médias de vente au détail.
Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 92 % de la part de voix sur Amazon pour une marque de produits de grande consommation figurant au classement Fortune 500
- Augmentation de 72% des revenus de VTech
- 1 390 % de croissance des ventes d'une année sur l'autre pour Kamado Joe
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