La nouvelle fonctionnalité de Skai Social permet d'enchérir au niveau de l'audience à grande échelle pour vous faire gagner du temps et améliorer vos résultats.
Il ne fait aucun doute que Facebook est omniprésent dans le monde du marketing des médias sociaux. En effet, 94 % des spécialistes du marketing dans le monde utilisent ce canal pour promouvoir leurs activités. Il s'agit d'une plateforme riche en fonctionnalités qui offre des capacités de ciblage inégalées et des possibilités d'engagement des consommateurs. Et si les spécialistes du marketing sont clairement convaincus de sa nécessité en tant que canal publicitaire, nombreux sont ceux qui tentent encore de trouver les meilleures stratégies d'optimisation pour leurs campagnes sur Facebook.
C'est là que notre nouvelle fonction "Audience Bid Multipliers" peut vous aider.
L'un des meilleurs moyens d'affiner les résultats est de gérer efficacement les enchères. Si vous êtes un spécialiste du marketing avisé, vous avez examiné attentivement vos données pour comprendre exactement quelles tranches de votre audience apportent le plus de valeur.
Par exemple, vous savez peut-être que les femmes génèrent une valeur à vie (LTV) 50 % plus élevée que les hommes. Vos données peuvent également révéler que vos acheteurs les plus précieux ont tendance à être légèrement plus jeunes, dans la tranche des 18-34 ans, et qu'ils effectuent principalement des transactions sur leurs appareils mobiles via le système d'exploitation iOS. Compte tenu de ces informations, un clic provenant d'un prospect mobile a probablement plus de valeur pour votre entreprise qu'un clic provenant d'un utilisateur d'ordinateur de bureau, et vous êtes probablement prêt à payer plus cher pour une personne qui se situe dans votre tranche d'âge et qui possède le type d'appareil adéquat.
Que pouvez-vous contrôler avec les multiplicateurs d'enchères ?
Pour atteindre ce niveau de granularité dans le Gestionnaire de publicités Facebook, vous devez créer et gérer un ensemble de publicités unique pour chaque segment d'audience cible. Faites-le pour toutes vos campagnes, à travers de multiples combinaisons de segments d'audience cibles, et vous vous retrouverez rapidement avec un grand nombre d'ensembles d'annonces, une situation assez difficile à gérer et qui prend du temps. Les multiplicateurs d'enchères d'audience de Skai Social peuvent vous aider à exécuter une stratégie d'enchères d'audience nuancée, le tout au sein d'un seul ensemble d'annonces.
Avec les multiplicateurs d'enchères de l'audience, vous pouvez facilement contrôler les enchères sur de nombreux types de segments, notamment
- Système d'exploitation (par exemple iOS, Android, Windows)
- Plateforme (par exemple Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)
- Appareil (p. ex. ordinateur de bureau, téléphone portable)
- Type d'appareil (par exemple, Apple iPhone, Apple iPad)
- Genre
- L'âge
- Combinaisons (par exemple iOS et Facebook)
Vous trouverez ci-dessous la structure de l'ensemble d'annonces que vous devrez créer si vous souhaitez spécifier des enchères pour différents segments :
Et voici ce que cela donne en utilisant notre fonction de multiplication des enchères par l'audience : c'est beaucoup plus simple !
"Auparavant, les annonceurs devaient choisir entre gagner du temps en gérant moins d'ensembles d'annonces ou obtenir un meilleur contrôle de leur stratégie d'enchères avec plus d'ensembles d'annonces ", a déclaré Jonathan Liraz, chef de produit pour Skai Social. "C'est pourquoi nous sommes très enthousiastes à l'idée de lancer Audience Bid Multipliers. C'est le genre de fonctionnalité qui aura un impact positif puissant sur la structure des comptes et l'efficacité de la gestion des campagnes, offrant cette combinaison rare d'un compte rationalisé avec un plus grand contrôle."
Comment mettre en œuvre les multiplicateurs d'enchères d'audience (un exemple)
- Créer un ensemble de publicités ciblant un large public
- Déterminez un plafond d'enchères pour cet ensemble d'annonces. Disons 10 $.
- Si les hommes génèrent la moitié du LTV des femmes, vous pouvez définir un multiplicateur d'enchères de "0,5" pour les hommes. Skai appliquera automatiquement une enchère de 5 $ pour les utilisateurs masculins.
- Si les utilisateurs d'Android ont 80 % de valeur pour vous par rapport aux utilisateurs d'iOS, vous pouvez définir un multiplicateur d'enchères d'audience de "0,8" pour Android. Skai appliquera automatiquement une enchère de 8 $ pour les utilisateurs Android.
Vous êtes prêt à utiliser cette fonctionnalité qui vous fera gagner du temps et de la performance ? Contactez votre représentant Skai Social dès aujourd'hui. Et si vous n'utilisez pas encore Skai Social, nous serions ravis de vous faire une démonstration. vous faire une démonstration de notre plateforme de pointe.