Unsere kürzlich veröffentlichte SEM-Infografik für das 2. Quartal zeigt, wie sich die Trends in der bezahlten Suche nach Gerätetyp für die Regionen Amerika, EMEA und APJ aufschlüsseln, aber wie sehen diese Trends auf globaler Ebene aus?
Sowohl Desktop als auch Telefon verzeichneten ein zweistelliges CPC-Wachstum gegenüber dem Vorquartal - 12 % bzw. 11 % -, während der Telefon-CPC um 20 % gegenüber dem Vorjahresquartal gestiegen ist.
Wie du siehst, sind die CPC für die bezahlte Suche weltweit über alle Gerätetypen hinweg im Vergleich zum Vorquartal gestiegen, nachdem sie in den drei vorangegangenen Quartalen weitgehend unverändert geblieben waren. Die CPC für Desktop und Telefon sind im Vergleich zum Vorquartal zweistellig gestiegen (12 % bzw. 11 %), während die CPC für Telefon im Vergleich zum Vorjahresquartal um 20 % gestiegen sind.
Im Jahresvergleich war das Wachstum bei Desktop und Tablet langsamer, da diese beiden Gerätetypen in den letzten fünf Quartalen einen ähnlichen Trend aufwiesen: Seit dem zweiten Quartal des letzten Jahres sanken sie auf ein etwas niedrigeres Niveau, bevor sie im zweiten Quartal dieses Jahres wieder zulegten.
Die größte Veränderung für Mobilgeräte im letzten Jahr war zweifellos die Einführung von Enhanced Campaigns in Google AdWords. Durch die Änderung der Art und Weise, wie Kampagnen für Telefone, Tablets und Desktops erstellt werden, hat Google das Multi-Device-Marketing zum Standard gemacht. Auch wenn noch andere Variablen eine Rolle spielen, wie z. B. ein ausgefeilteres Tracking und eine bessere Zurechnung von mobilen Konversionen, so ist doch klar, dass Enhanced Campaigns die Wirtschaftlichkeit von Paid Search Marketern beeinflusst hat.
Mehr über die Auswirkungen von Enhanced Campaigns kannst du in unserem aktuellen Rückblick Enhanced Campaigns lesen : Ein Jahr später.