SAN FRANCISCO, CA – 28. April 2026 – Laut dem aktuellen „Digital Marketing Quarterly Trends Report“ von Skai, der führenden Omnichannel-Plattform für Commerce Media. Die Ergebnisse deuten auf eine neue Phase des Wachstums im Bereich Commerce Media hin, in der eine stärkere Werbeleistung, niedrigere Kosten und der zunehmende Einsatz von KI die Art und Weise verändern, wie Marketer investieren.
Wichtigste Ergebnisse
- Die CPCs im Bereich Retail Media sind im Jahresvergleich in jeder einzelnen Produktkategorie gesunken – das ist das erste Mal seit mindestens sieben Jahren, in denen Daten vorliegen –, während die Gesamtausgaben um 27 % und die Klickzahlen um 38 % gestiegen sind
- Die CPCs bei Amazon DSP sanken im Jahresvergleich um 53 % auf 0,86 $, wodurch DSP laut SkaiDatensatz erstmals pro Klick günstiger war als „Sponsored Products“; ein Anstieg der DSP-Ausgaben um 32 % führte zu 156 % mehr Klicks
- Bezahlte Social-Media-Werbung verzeichnete einen Anstieg der Klicks um 42 %, einen Rückgang der CPCs um 22 % und einen Anstieg der CTR um 27 % – das war das effizienteste Quartal für diesen Kanal seit langem, wobei die CPMs wieder das Niveau von 2019 erreichten
- Zwei Drittel der Werbetreibenden konzentrieren sich mittlerweile auf die KI-gesteuerte Kampagnenumsetzung, doch die Einführung wird durch Vertrauensprobleme in Bezug auf Transparenz, Kontrolle und Datenaustausch gebremst
Die Effizienz von Retail Media erreicht neue Höchststände, während sich die DSP-Preise umkehren
Die Ausgaben für Retail Media stiegen im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 27 %, wobei die Klickzahlen um 38 % zunahmen und die CPCs um 8 % auf unter 1,00 $ fielen – ein Niveau, das seit 2020 nicht mehr dauerhaft erreicht wurde. In allen drei Monaten lag das Wachstum im Vergleich zum Vorjahreszeitraum über 25 %: im Januar bei 30 %, im Februar bei 27 % und im März bei 25 %.
Die Effizienzsteigerungen waren kein Zufall: Ein Anstieg der Klickraten um 35 % zeigt, dass die Anzeigen bei etwa gleicher Anzahl an Impressionen mehr Interaktion erzielen, was auf eine verbesserte Umsetzung bei den Werbemitteln, der Zielgruppenansprache und den Produktdetailseiten zurückzuführen ist.
Die größere strukturelle Veränderung gab es bei DSP. Zum ersten Mal in der Geschichte dieses Berichts kostete Amazon DSP weniger pro Klick als „Sponsored Products“. Die DSP-CPCs sanken im Jahresvergleich um 53 % auf 0,86 $, während die Kosten für „Sponsored Products“ bei 0,96 $ blieben. Vor einem Jahr kostete DSP noch fast doppelt so viel. Mit zunehmender Verbreitung und mehr verfügbarem Inventar sanken die Kosten, was den Wandel von DSP von einer ergänzenden Taktik zu einer Kernkomponente der Retail-Media-Strategie beschleunigte. Ein Anstieg der DSP-Ausgaben um 32 % führte infolgedessen zu 156 % mehr Klicks.
Paid Social legt kräftig zu, während die Kosten für bezahlte Suchanzeigen neue Rekordhöhen erreichen
Bezahlte Social-Media-Werbung erzielte in diesem Quartal die besten Effizienzwerte aller Kanäle. Die Klickzahlen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 42 %, während die CPCs um 22 % sanken und die CTR um 27 % kletterte; die CPMs kehrten auf das Niveau von 2019 zurück. Der Anteil der Ausgaben für TikTok erreichte etwa 18 % – den höchsten Wert seit fünf Quartalen.
Die CPCs bei der bezahlten Suche erreichten mit 1,10 US-Dollar ihr Allzeithoch – fast doppelt so viel wie vor zwei Jahren –, während die Impressionen um 10 % zurückgingen und die Ausgaben nur um 5 % stiegen. Bei Skai erhöhten 45 % ihre Suchausgaben im Jahresvergleich um mehr als 5 %, während 42 % sie um denselben Prozentsatz senkten – ein Zeichen dafür, dass in diesem Kanal einzelne Programmentscheidungen mehr zählen als der allgemeine Trend. Da die KI-gestützte Suche die Art und Weise verändert, wie Nutzer Antworten finden, schrumpft der verfügbare Klickpool, während der Wert jedes verbleibenden Klicks steigt.
Die Bereitschaft, KI-Kampagnen einzusetzen, ist groß, wird aber durch mangelndes Vertrauen gebremst
Skai eigens für diesen Bericht Skai unter Kunden im Bereich bezahlte Suche ergab, dass das Potenzial von KI-gestützten Kampagnen-Tools auf breite Zustimmung stößt. Als Hauptgründe, die ein umfassenderes Engagement verhindern, nennen Werbetreibende den Verlust der manuellen Kontrolle (67 %), mangelnde Transparenz darüber, wie KI Entscheidungen trifft (61 %), sowie interne Beschränkungen beim Datenaustausch (45 %). Auf die Frage, ob die Beseitigung dieser Hindernisse die Akzeptanz erhöhen würde, antworteten 63 % mit Ja.
Diese Entwicklung erstreckt sich über alle Plattformen hinweg, da KI-gesteuerte Kampagnenformen immer mehr an Bedeutung gewinnen und dabei Transparenz, Kontrolle und Datenverwaltung eine immer größere Rolle spielen.
„Das Besondere am ersten Quartal ist, dass die Effizienzsteigerungen breit gefächert waren und sich nicht auf ein Format oder einen Einzelhändler konzentrierten“, sagte Michelle Urwin, Chief Marketing Officer bei Skai. „Gleichzeitig zeigen unsere Untersuchungen, dass KI-gestützte Kampagnen zwar auf große Akzeptanz stoßen, aber auch echte Hindernisse mit sich bringen. Die Marken und Partner, die zuerst für Vertrauen und Transparenz sorgen, werden einen überproportionalen Anteil an den kommenden Entwicklungen für sich gewinnen.“
Den vollständigen Bericht für das erste Quartal 2026 findest du unter skai.io/quarterly-trends-hub.
Methodik
Die Analyse basiert auf 900 Milliarden Impressionen, 8 Milliarden Klicks und einem Umsatz von 8,42 Milliarden US-Dollar Skai in den Bereichen Retail Media, bezahlte Suche und bezahlte Social-Media-Werbung im ersten Quartal 2026 (1. Januar – 31. März). Die Daten werden über Skai hinweg aggregiert und anonymisiert, darunter viele der weltweit führenden Verbrauchermarken und Agenturen. Die Vorjahresvergleiche beziehen sich auf denselben Zeitraum im ersten Quartal 2025. Um Konsistenz zu gewährleisten, wurden nur Werbetreibende berücksichtigt, die während der gesamten Dauer beider Zeiträume auf der Skai aktiv waren.
Über Skai
Skai die führende Omnichannel-Plattform für Commerce Media und ermöglicht es Marken und Agenturen, Daten, Erkenntnisse und Maßnahmen bei den weltweit größten Publishern und Einzelhändlern zu verknüpfen. Die für das „Agentic Era“ entwickelte Plattform Skaivereint Planung, Aktivierung, Messung und Einzelhandelsabläufe in einem einzigen integrierten System. Mit ihrer offenen Architektur und ihren KI-Fähigkeiten, darunter der Commerce-Media-Agent Celeste AI und die Unterstützung für benutzerdefinierte KI-Agenten über das Model Context Protocol (MCP), Skai Unternehmen, intelligentere Entscheidungen zu treffen, ihre Effizienz zu steigern und ihre Leistung über alle Kanäle hinweg zu verbessern.
Skai genießt das Vertrauen von über 8.000 Marken und Agenturen, darunter PepsiCo, Sanofi, Estée Lauder, Publicis, Tinuiti und WPP. Skai mit mehr als 300 Publishern und Retail-Media-Netzwerken Skai , darunter Amazon Ads, Walmart Connect, Criteo, Google, Microsoft, Meta und TikTok. Der Hauptsitz befindet sich in San Francisco, und es gibt neun internationale Niederlassungen. Mehr Infos findest du unter skai.io.