Die neuesten Daten über die Leistung von Facebook-Werbeanzeigen von Skai zu Beginn der Einkaufssaison liegen vor. Skai hat herausgefunden, dass Einzelhändler und Kunden sich von der komprimierten Zeitleiste nicht davon abhalten ließen, wichtige Termine wie Black Friday und Cyber Monday zu nutzen.
Da der US-Feiertag Thanksgiving in diesem Jahr eine Woche später stattfand, haben die Verbraucherinnen und Verbraucher den ganzen November über konstant eingekauft, aber zwischen dem US-Feiertag Thanksgiving und dem Cyber Monday kamen sie in Scharen, um von den Angeboten zu profitieren. Im Vergleich zu den Tagen vor Thanksgiving (1. bis 27. November) wurden am Black Friday und Cyber Monday dreimal so viele Einkäufe getätigt und es wurden auch die höchsten Konversionsraten verzeichnet.
Durch die Konzentration auf maßgeschneiderte Botschaften und gezieltes Targeting konnten Werbetreibende sowohl am Black Friday als auch am Cyber Monday erhebliche Steigerungen der Konversionsraten erzielen. Angesichts des Anstiegs der Konversionsraten an diesen Tagen profitierten die Werbetreibenden auch von höheren Umsätzen. Die Kunden von Skai Social erzielten während des 5-tägigen saisonalen Einkaufszeitraums bis zu 15-mal mehr Umsatz als am 1. November, wobei der höchste Spitzenwert am Cyber Monday erreicht wurde.
Neben dem Umsatzwachstum zwischen Thanksgiving und Cyber Monday stieg auch der Return on Ad Spend (ROAS). Am Black Friday lag der ROAS um 93% höher als der Durchschnitt zwischen dem 1. und 27. November.
Während die Trends bei der bezahlten Suche auf die wachsende Bedeutung von Thanksgiving in der saisonalen Einkaufszeit hindeuten, sind es der Black Friday und der Cyber Monday, die im sozialen Bereich den Ton angeben. Die Werbetreibenden konzentrieren ihre Ausgaben auf den Cyber Monday, während das Thanksgiving-Wochenende und der Black Friday kurz darauf folgen.
Insgesamt haben die Vermarkter sozialer Netzwerke ihre Budgets angesichts der verkürzten Einkaufssaison stabil gehalten und über 75 % der gesamten Werbeausgaben vom 1. November bis zum 2. Dezember auf den Zeitraum vor Thanksgiving (1. bis 27. November) verteilt. Die höheren Ausgaben der Einzelhändler für die wichtigsten Daten zahlten sich am Ende aus, denn die Facebook-Anzeigen verzeichneten von Thanksgiving bis Cyber Monday einen deutlichen Leistungsschub.
Um mehr über diese wichtigen Ergebnisse zu erfahren, schau dir die neueste Infografik von Skai Social an: Facebook Ad Performance Spikes for Retailers Powered by Skai Social on Key Dates of Shopping Season.
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