Walmart Deal Days: Fünf letzte Marketer-Tipps für das große Event

Nächste Woche finden die mit Spannung erwarteten Deal Days statt, ein Walmart-Shopping-Event, das die Landschaft des Sommerschlussverkaufs im Einzelhandel zu verändern verspricht. Für Werbetreibende und Marken im Einzelhandel ist dies ein entscheidender Moment, um ihre Produkte einem großen Publikum zu präsentieren. Der Schlussverkauf ist für Marken generell ein günstiger Zeitpunkt, um neue Verbraucher/innen zu erreichen, denn 80 % geben zu, dass sie eine neue Marke ausprobieren würden, wenn diese ihnen einen Rabatt bietet.

Angesichts des großen Interesses und der hohen Besucherzahlen der Deal Days bereiten sich CPG-Vermarkter im ganzen Land auf die Veranstaltung vor. Im heutigen Beitrag gehen wir der Frage nach, wie Marken das Werbenetzwerk von Walmart, Walmart Connect, effektiv nutzen können, um an diesen umkämpften Verkaufstagen teilzunehmen und erfolgreich zu sein.

Über die Veranstaltung: Walmarts größte Sparaktion aller Zeiten

Die Walmart Deal Days finden vom 8. Juli um 17:00 Uhr ET bis zum 11. Juli um 23:59 Uhr ET statt und tragen dazu bei, dass die Sommereinkaufszeit immer wichtiger wird. Mit einem fünfstündigen Vorsprung für Walmart+ Mitglieder ist die Veranstaltung strategisch darauf ausgerichtet, die Zahl der Mitgliedschaften zu erhöhen und einen greifbaren Anreiz zu bieten, der die Kundentreue und das Engagement fördert.

Das diesjährige Angebot ist umfangreich und vielfältig, und es werden erhebliche Rabatte in vielen Kategorien erwartet - sieh dir einige der angekündigten Angebote an. Von hochmoderner Elektronik, die technikbegeisterte Kunden anspricht, bis hin zu grundlegenden Haushaltswaren für den täglichen Bedarf wird Walmart eine Vielzahl von Kunden ansprechen. Die Deal Days sind zeitlich auf den Ansturm der Schulkinder abgestimmt und bieten Schnäppchen bei Schulbedarf, Kleidung und technischen Geräten. Diese strategische Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Verbraucher unterstreicht das Engagement von Walmart, in einer kritischen Zeit Wert und Komfort zu bieten.

Die Veranstaltung ist nicht nur eine Verkaufsgelegenheit, sondern Teil der umfassenden Strategie von Walmart, seinen Marktanteil zu erhöhen und seine Position als Marktführer im Einzelhandel zu stärken.

Fünf Schritte, um auf die Deal Days vorbereitet zu sein

Im Folgenden findest du fünf strategische Schritte, mit denen du sicherstellst, dass deine Produkte nicht nur die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, sondern auch die des großen Ansturms, der nächste Woche erwartet wird. Diese Strategien nutzen die leistungsstarken Tools und Daten von Walmart Connect und ermöglichen es dir, deine Wirkung zu maximieren und bessere Ergebnisse während der Deal Days zu erzielen.

Optimiere die Sichtbarkeit

Es ist wichtig, dass deine Produkte während dieses Ereignisses gut sichtbar sind. Wenn du diese Woche Zeit hast, solltest du die Analysetools von Walmart Connect überprüfen, um Einblicke in das Kundenverhalten und die Trends zu erhalten. Passe deine Anzeigenplatzierungen auf der Grundlage dieser Erkenntnisse an, um die Sichtbarkeit zu Zeiten zu maximieren, in denen das Kundeninteresse am größten ist. Dabei geht es nicht nur um reaktive Anpassungen, sondern auch um eine proaktive Planung auf der Grundlage prädiktiver Analysen, die vorhersagen, wann und wo deine Anzeigen geschaltet werden sollten, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen.

• Profi-Tipp: Nutze die Dayparting-Funktionen von Walmart Connect, um deine Anzeigen zu den Zeiten mit den höchsten Besucherzahlen zu schalten, die du in deinen Analysen ermittelt hast. So kannst du deine Werbeausgaben effektiver einsetzen und die Sichtbarkeit maximieren, wenn potenzielle Kunden auf der Plattform am aktivsten sind.

Nutze die Größe von Walmart

Der enorme Traffic von Walmart.com bietet eine einzigartige Gelegenheit, Millionen von potenziellen Kunden zu erreichen. Gestalte deine Marketingbotschaften so, dass sie das vielfältige Walmart-Publikum ansprechen, indem du den Wert und die Relevanz deiner Produkte hervorhebst. Hebe besondere Angebote und Aktionen hervor, die zum Thema der Veranstaltung passen, wie z. B. Sparmaßnahmen für die Schulzeit, um bestimmte Käufergruppen noch besser anzusprechen.

• Profi-Tipp: Nutze die Segmentierungstools von Walmart Connect, um bestimmte demografische Gruppen auf der Grundlage von vergangenem Kaufverhalten, geografischen Daten und dem Surfverhalten anzusprechen. Indem du deine Botschaften auf verschiedene Segmente zuschneidest, kannst du die Relevanz und Effektivität deiner Anzeigen deutlich erhöhen.

Impulskäufe fördern

Das dynamische Umfeld der Deal Days ist ideal, um Impulskäufe zu fördern. Platziere verlockende Angebote und empfohlene Produkte strategisch in den wichtigsten Bereichen der Walmart Website, um die Sichtbarkeit und Attraktivität zu erhöhen. Nutze dynamische Werbefunktionen wie Countdown-Timer, Plaketten mit begrenzten Angeboten und exklusive Deals, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, das zu Spontankäufen anregt.

• Profi-Tipp: Nutze die Retargeting-Strategien von Walmart Connect, um die Aufmerksamkeit von Nutzern zurückzugewinnen, die deine Produktseiten besucht haben, aber keinen Kauf getätigt haben. Wenn du ihnen gezielte Werbung zeigst, während sie weiter stöbern, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihr anfängliches Interesse in Verkäufe umwandeln.

Bereite deine Kampagnen vor

Überprüfe die Qualität deiner Produktseite. Investiere Zeit in die Erstellung von ansprechenden, informativen Produktbeschreibungen und hochwertigen Bildern, die die Qualität deiner Produkte widerspiegeln. Kombiniere dies mit einer soliden Gebotsstrategie und einer Keyword-Optimierung, die auf deine ideale Zielgruppe ausgerichtet ist. Es ist wichtig, die Kampagnenkennzahlen genau im Auge zu behalten und auf der Grundlage der Leistungsdaten laufend Anpassungen vorzunehmen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen während der gesamten Veranstaltung wettbewerbsfähig bleiben.

• Profi-Tipp: Nutze die A/B-Testfunktionen von Walmart Connect, um verschiedene Elemente deiner Produktseiten und Anzeigen zu testen. So kannst du herausfinden, welche Bilder, Beschreibungen und Call-to-Action-Sätze am effektivsten sind und zu höheren Konversionsraten während der Veranstaltung führen.

Überwachen und anpassen

Bei einer Veranstaltung wie den Deal Days, bei der viel auf dem Spiel steht, ist Agilität der Schlüssel. Beobachte kontinuierlich die Leistung deiner Kampagnen und sammle Kundenfeedback in Echtzeit. So kannst du schnell auf neue Trends oder Veränderungen im Verbraucherverhalten reagieren. Sei darauf vorbereitet, deine Strategien anzupassen, z. B. die Werbeausgaben zu verlagern, Kampagnenbotschaften zu optimieren oder sogar deine Werbetaktiken zu ändern, um neue Kundeninteressen besser zu berücksichtigen oder den Aktionen der Konkurrenz entgegenzuwirken.

• Profi-Tipp: Richte in Walmart Connect Echtzeitwarnungen für signifikante Veränderungen bei Kampagnenkennzahlen wie Klickraten, Impressionen und Konversionsraten ein. So kannst du schnell auf positive und negative Trends reagieren und deine Kampagnen dynamisch optimieren, um die Spitzenleistung während der Veranstaltung aufrechtzuerhalten.

Wenn du diese Profi-Tipps mit den beschriebenen Schritten kombinierst, können Werbetreibende auf Walmart Connect ihre Bereitschaft und Effektivität für die Walmart Deal Days verbessern und sowohl die Reichweite als auch den Return on Investment maximieren.

10 Skai Medienkompetenz im Einzelhandel

Die folgenden Skai helfen dir, die verbleibende Zeit bis zu den Walmart Deal Days optimal zu nutzen und sicherzustellen, dass deine Marketingmaßnahmen so effektiv und effizient wie möglich sind.

1. Aktionen automatisieren. Erstelle einige automatisierte Aktionen, um deine Kampagnen dynamisch anzupassen, sobald die Walmart Deal Days beginnen, damit du optimal auf Echtzeitdaten reagieren kannst.
2. Budgets genau überwachen. Richte eine Budgetüberwachung mit den Skaiein, um die Ausgaben effizient zu verwalten, wenn der Verkehr während der Deal Days in die Höhe schießt.
3. Schaffe Klarheit mit Dimensionen & Kategorien. Kennzeichne deine verschiedenen Kampagnen mit Skai , damit du sie in den chaotischen Tagen der Veranstaltung leicht suchen, finden und Maßnahmen ergreifen kannst.
4. Bulk-Aktionen. Nutze die Fähigkeit von Skai, Massenaktionen durchzuführen, um Kampagnen zu skalieren, Gebote anzupassen oder leistungsschwache Anzeigen für mehrere Produkte oder Kategorien zu pausieren.
5. Anzeigenplanung und Dayparting implementieren. Konfiguriere deine Anzeigenplanung jetzt, um die Haupteinkaufszeiten der Deal Days zu nutzen und sicherzustellen, dass deine Anzeigen zu den Zeiten erscheinen, in denen das Engagement der Shopper am größten ist.
6. Führe eine Suchbegriffsanalyse durch. Führe eine Last-Minute-Suchbegriffsanalyse durch, um deine Keywords für die Deal Days zu optimieren, indem du auf die Begriffe abzielst, die Käufer/innen am ehesten verwenden.
7. Automatische Benachrichtigungen einstellen. Richte sofort automatische Benachrichtigungen ein, um während der Deal Days über kritische Änderungen der Anzeigenleistung informiert zu sein.
8. Nutze die Spitzenzeit, um mit Experimenten Erkenntnisse zu sammeln. Wenn möglich, solltest du während der Deal Days einige Experimente starten, um Erkenntnisse zu gewinnen, die du schnell zur Optimierung laufender Kampagnen nutzen kannst.
9. Nutzt benutzerdefinierte Metriken und Berichte. Konfiguriere jetzt benutzerdefinierte Metriken und Berichtstools, um Echtzeiteinblicke in die Leistung deiner Kampagne während der Veranstaltung zu erhalten.
10. Verfolge die Metriken von Walmart in den Filialen. Beginne damit, die Walmart-Kennzahlen in den Filialen zu verfolgen, wenn deine Kampagnen die Online-Aktivitäten mit den Ergebnissen in den Filialen verknüpfen, um die Auswirkungen der Omnichannel-Aktivitäten zu verstehen, wenn die Deal Days beginnen.

Post-Event-Tipp: Nutze die Erkenntnisse der Walmart Deal Days für deinen zukünftigen Erfolg

Da es Anzeichen dafür gibt, dass Walmart später im Jahr, näher an der Urlaubssaison, einen weiteren Deal Day veranstalten wird, ist diese Veranstaltung im Juli eine hervorragende Probe für Marketer. Die bei den Deal Days im Sommer gewonnenen Erkenntnisse können von unschätzbarem Wert sein, wenn du deine Strategien für die wettbewerbsintensivere Urlaubszeit verfeinerst.

Die Vermarkter können dieses Ereignis als Testfeld für verschiedene Werbetaktiken, Botschaften und Strategien zur Kundenbindung nutzen. Die Analyse, welche Ansätze im Juli die besten Ergebnisse erzielen, kann eine Grundlage für die Optimierung von Kampagnen im weiteren Verlauf des Jahres sein. Wenn z. B. bestimmte Angebote oder Produktkategorien besser abschneiden als andere, kann dies die Entscheidungen über die Lagerhaltung und die Marketingschwerpunkte für die Urlaubssaison im vierten Quartal beeinflussen.

Außerdem bietet dieses Ereignis eine einzigartige Gelegenheit, Daten über Kundenpräferenzen und Verhaltensmuster zu sammeln, die nur während großer Verkaufsveranstaltungen sichtbar sind. Mit diesen Erkenntnissen können Vermarkter ihre Strategien anpassen, um die Erwartungen der Verbraucher besser zu erfüllen, was zu höheren Konversionsraten und Kundenzufriedenheit während der kritischen Weihnachtseinkaufszeit führen kann. Denke daran, dass jedes Deal Days-Event nicht nur eine Gelegenheit ist, den Umsatz zu steigern, sondern auch eine Chance, tiefere Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen, die Markentreue zu stärken und den Weg für zukünftiges Engagement zu ebnen.

Nutze Skai für die Deal Days der nächsten Woche und darüber hinaus

Die Retail Media Lösung vonSkai ermöglicht es Marketern, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Als Teil unserer Omnichannel-Plattform verbinden wir die Walled Gardens und verwalten Kampagnen bei Walmart und mehr als 100 Einzelhändlern, darunter Amazon, Target und Instacart, sowie bei großen Publishern über Paid Search, Paid Social und Apps.

Wenn du mehr wissen willst, vereinbare einen Termin für eine kurze Demo, um zu sehen, wie unser Walmart Connect Support die Leistung der Einzelhandelsmedien steigern kann.