Die meisten Werbetreibenden sind sich einig, dass das Verfolgen und Optimieren des tatsächlichen Werts von Conversion-Kennzahlen eine große Herausforderung und eine große Chance ist. Einen Weg zu finden, Margen in Echtzeit zu übermitteln oder mehrere Metriken in eine Gebotsstrategie einzubinden, kann extrem schwierig sein und noch schwieriger zu automatisieren.
Mit benutzerdefinierten Metriken kannst du die Bedeutung verschiedener Metriken für dein gesamtes Konto bestimmen, aber sie helfen dir nicht bei der Optimierung. Bis jetzt...
Eine neue Skai Portfolio OptimizerTM -Richtlinie, Bid to Custom Metrics, kann Gebotsoptimierungen basierend auf benutzerdefinierten Metriken, die du in Skai erstellst, automatisieren. Dies ermöglicht eine bessere Kontrolle der Kampagnen in einem Portfolio und die Möglichkeit, mehr Kampagnen in ein Portfolio aufzunehmen.
Im Folgenden findest du drei häufige Anwendungsfälle, in denen benutzerdefinierte Kennzahlen helfen können, den tatsächlichen Wert verschiedener Aktionen für dein Unternehmen genau darzustellen.
Mehrere Umwandlungsarten
Mit benutzerdefinierten Metriken kannst du zusätzliche Informationen in deine Daten einfließen lassen und Ereignisse so gewichten, dass sie den Wert für dein Unternehmen widerspiegeln. Ein häufiges Beispiel ist die Notwendigkeit, sowohl für Bestellungen als auch für E-Mail-Anmeldungen zu optimieren, obwohl die Bestellungen wertvoller sind.
Mit benutzerdefinierten Metriken kannst du eine Gleichung schreiben, die dem Bestellungsereignis mehr Gewicht verleiht, aber trotzdem für beide optimiert. Wenn Bestellungen 10x wertvoller sind als eine E-Mail-Registrierung, würde deine benutzerdefinierte Kennzahl wie folgt aussehen:
(Bestellungen*1) + (E-Mail-Anmeldungen*.1)
Variable Margen
Die Bid to Custom Metrics-Richtlinie von Skaiermöglicht es dir auch, die Gewinnspannen auf Kampagnenebene zu berücksichtigen. Wenn dein Unternehmen Geschirrspüler und Pfannenwender verkauft, gibt es wahrscheinlich einen großen Unterschied in den Gewinnspannen für diese beiden Artikel. In diesem Beispiel würdest du mehr in die Geschirrspüler-Kampagne investieren wollen, da sie wahrscheinlich den größten Einfluss auf dein Endergebnis hat.
Wenn du die Margen nicht über dein Conversion-Pixel oder deine Conversion-Datei weitergeben kannst, kannst du eine benutzerdefinierte Metrik erstellen, die die unterschiedlichen Margen der einzelnen Kampagnen widerspiegelt. Benutzerdefinierte Metriken mit Gewichtung auf Kampagnenebene spiegeln die Margen der einzelnen Kampagnen wider.
Nehmen wir an, die Gewinnspanne für Geschirrspüler beträgt 60 % und die für Spachtel 10 %. Mit diesem Wissen könnten die folgenden benutzerdefinierten Metriken auf Kampagnenebene verwendet werden:
Umsatz- und Markenziele
Wenn deine Geschäftsziele Branding- und Verkaufsaspekte beinhalten, können benutzerdefinierte Metriken verwendet werden, um Gleichungen zu erstellen, die den Wert des Traffics auf deiner Seite sowie deinen Umsatz widerspiegeln. Die Richtlinie Bieten auf benutzerdefinierte Metriken bietet dann auf eine Kombination aus Umsatz und Klicks.
Die Gleichung unten zeigt, dass du bereit bist, für jede 1.000 Besucher deiner Website 1 $ zu zahlen, um zusätzlich den Umsatz zu optimieren.
(Revenue*1)+(Clicks*0.001)
Ich hoffe, diese Beispiele geben dir einige Ideen, wie du benutzerdefinierte Kennzahlen nutzen kannst, um deine Geschäftsziele zu optimieren!