Einführung in die In-Store-Messfunktionen von Walmart Connect

Es gibt viele heilige Grale in der digitalen Werbung - Lösungen für Herausforderungen, die oft unmöglich zu erreichen sind. Einer davon, der ganz oben auf der Liste der heiligen Grale des Marketingssteht, ist die Verbindung zwischen Online-Werbung und Offline-Verkäufen. 

Als Walmart sein Mediennetzwerk für den Einzelhandel, Walmart Connect, einführte, ging es nicht nur darum, Werbeeinnahmen zu erzielen, sondern auch darum, die Integration von Online- und Offline-Daten zu revolutionieren, um beispiellose Einblicke in das Verbraucherverhalten zu erhalten. Mit über 2800 Standorten in den USA und 90 % der Amerikaner, die in einem Umkreis von 10 Meilen um einen Walmart-Markt leben, ist die In-Store-Attribution-Lösung eine große Sache - eine wirklich große Sache!

Im heutigen Beitrag verraten wir dir, was du über die In-Store-Metriken von Walmart Connect wissen musst, wie du sie effektiv nutzen kannst und wie die fortschrittlichen Plattformfunktionen von Skaidiese Bemühungen unterstützen. 

Enthüllung der Metriken

Die In-Store-Attribution von Walmart Connect wurde entwickelt, damit Marken die Auswirkungen ihrer Werbemaßnahmen auf den Umsatz im Laden besser verstehen und messen können. 

Das Herzstück der neuen Funktionen von Walmart Connect sind drei Schlüsselkennzahlen:

Neben der Einführung neuer Kennzahlen hat Walmart Connect verschiedene Attributionsfenster eingeführt, um einen tieferen Einblick in die Shopper Journey im Laufe der Zeit zu erhalten. Zu diesen Fenstern gehören 3-Tage-, 14-Tage- und 30-Tage-Perioden, die jeweils eine andere Perspektive auf das Verbraucherverhalten und die verzögerte Wirkung von Werbung bieten:

• 3-Tage-Fenster für die Zuordnung. Dieses kürzere Zeitfenster ist wichtig, um unmittelbare Reaktionen auf Werbekampagnen zu erfassen. Es ist vorteilhaft für Produkte mit kürzeren Entscheidungszyklen, wie z. B. Lebensmittel oder alltägliche Haushaltsartikel, bei denen die Verbraucher/innen wahrscheinlich schnell nach der Werbung einkaufen.
• 14-tägiges Attributionsfenster. Die Ausweitung des Zeitfensters auf zwei Wochen ermöglicht es Marken, die Wirkung von Werbung auf Produkte zu messen, die eine längere Überlegung oder mehrere Ladenbesuche erfordern. Dieses Zeitfenster ist ideal, um zu erfassen, wie Werbung Käufe beeinflusst, die nicht unbedingt Impulskäufe sind, aber auch keine langwierigen Entscheidungsprozesse erfordern.
• 30-Tage-Attributionsfenster. Das längste Zeitfenster gibt Aufschluss über die langfristigen Auswirkungen von Werbekampagnen. Dies ist vor allem bei höherwertigen Produkten oder bei Käufen, die viel Überlegung und Vergleich erfordern, wichtig. Das 30-Tage-Fenster hilft Werbetreibenden zu verstehen, wie ihre Kampagnen dazu beitragen, das Produktbewusstsein zu steigern und schließlich zu einem Kauf zu führen.

Diese unterschiedlichen Attributionsfenster sind für Werbetreibende wichtig, um zu verstehen, ob und wann ihre Werbung am effektivsten ist, was die zeitliche Planung und Ausrichtung zukünftiger Kampagnen maßgeblich beeinflussen kann. Diese Flexibilität bei der Messung der Werbewirkung über verschiedene Zeiträume hinweg ermöglicht es Marken, ihre Strategien auf der Grundlage spezifischer Ziele und des Kundenverhaltens anzupassen und so ihre Marketingeffektivität zu steigern.

Für Skai sind In-Store-Metriken automatisch in Skai für deine Walmart Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Videos Kampagnen verfügbar. Um deine In-Store-Leistung in Skai zu sehen, füge einfach die folgenden Metriken zu den Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigenrastern hinzu:

Wie Skai die In-Store-Messung verbessert

Die gute Nachricht für Skai ist, dass alle Standard-Medienfunktionen auf der Skaijetzt vollständig mit den In-Store-Metriken von Walmart Connect kompatibel sind und wie jeder andere verwertbare Datenpunkt in unserem System behandelt werden. Du kannst Warnmeldungen einrichten, Optimierungen vornehmen und diese Daten nahtlos in deine bestehenden Kampagnenmanagement-Workflows integrieren, genauso wie du es mit Online-Daten tun würdest. 

Im Folgenden sind nur einige der Funktionen von Skaiaufgeführt, die das Kampagnenmanagement und die Leistung mithilfe dieser umfassenden In-Store-Metriken verbessern.

• Anzeigenplanung und Dayparting. Optimiere die Auslieferung von Anzeigen so, dass sie mit den Haupteinkaufszeiten übereinstimmen, um die Zahl der Einkäufe im Laden zu erhöhen. Erhöhe zum Beispiel die Sichtbarkeit von Anzeigen für Heimwerkerwerkzeuge am Samstagmorgen, wenn Heimwerker wahrscheinlich einkaufen gehen.
• Erweiterte Dashboards und Berichte. Bietet umfassende Einblicke in die Leistung von Online- und Offline-Kampagnen und ermöglicht Strategieanpassungen in Echtzeit. Verfolge z. B. eine Kampagne für Elektronik, um sofortige Rückmeldungen über die Verkäufe in den Geschäften nach bestimmten Online-Promotions zu erhalten.

• Bulk-Aktionen. Die Fähigkeit vonSkai, Massenaktionen durchzuführen, vereinfacht das Skalieren von Kampagnen, das Anpassen von Geboten oder das Pausieren von unterdurchschnittlichen Anzeigen für mehrere Produkte oder Kategorien auf der Grundlage von In-Store-Verkaufsdaten.
• Kanalübergreifende Signale. Nutze Skai , um Erkenntnisse aus verschiedenen Marketingkanälen zu integrieren, um die Kampagnenausrichtung und -inhalte zu verfeinern und sicherzustellen, dass die Botschaften bei Verbrauchern ankommen, die sowohl online surfen als auch im Laden einkaufen.
• Maßgeschneiderte Metriken und Berichte. Die Reporting-Tools von Tailor Skaikonzentrieren sich speziell auf die Leistungskennzahlen in den Filialen und ermöglichen eine detaillierte Analyse, wie Online-Aktivitäten die Offline-Verkäufe beeinflussen. So können z. B. benutzerdefinierte Berichte erstellt werden, um zu analysieren, wie die Online-Werbeeinblendungen für Lebensmittelartikel mit den Verkäufen in den verschiedenen Walmart-Filialen korrelieren.
• Dimensionen und Kategorien. Analysiere die Leistungsdaten nach bestimmten Produktdimensionen und -kategorien, um herauszufinden, welche Bereiche die höchsten Konversionsraten im Laden erzielen, und passe zukünftige Kampagnen an diese Erkenntnisse an. So sollten z. B. Werbestrategien für Bekleidungsartikel auf der Grundlage der saisonalen Leistungstrends angepasst werden, die durch die Kategorieanalyse von Skaiermittelt wurden.
• Experimente. Nutze die Experimentierwerkzeuge von Skai, um verschiedene Kampagnenvarianten zu testen, von Anzeigentexten bis hin zu Targeting-Methoden, um herauszufinden, was die Conversions im Laden maximiert, und um erfolgreiche Elemente auf breiterer Basis anzuwenden.

• Keyword Harvesting. Nutze die Keyword-Harvesting-Tools von Skai, um die Suchwerbung auf der Grundlage von Keywords zu optimieren, die sowohl das Online-Engagement als auch die Einkäufe im Ladengeschäft fördern. Verfeinere zum Beispiel deine Keyword-Strategien für Gesundheits- und Wellnessprodukte, indem du analysierst, welche Begriffe während der Grippesaison zu den höchsten Umsätzen in den Geschäften führen.

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs. Viele weitere Skai wurden bereits für Medienkampagnen im Einzelhandel entwickelt, die In-Store-Metriken nutzen können.

Kunden sollten sich für weitere Informationen an ihren Skai wenden.

Walmart Connect + Skai

Die neuen In-Store-Messfunktionen von Walmart Connect bieten Marken eine wertvolle Möglichkeit, Online-Werbung und Offline-Verkaufswirkung effektiv aufeinander abzustimmen. Diese Einblicke bieten ein klareres Verständnis des Werbe-ROI und unterstreichen die Bedeutung eines integrierten Marketingansatzes.

Um die Vorteile zu maximieren, sollten Marken eine Test- und Lernstrategie anwenden, um sich ein klares Bild davon zu machen, wie In-Store-Kennzahlen genutzt werden können - oder auch, wann sie nicht genutzt werden sollten. Mit der Plattform von Skaikönnen Werbetreibende dann mit verschiedenen Werbetaktiken experimentieren, die Ergebnisse analysieren und ihre Strategien auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse verfeinern.

Die Retail Media Lösung vonSkai ermöglicht es Marketern, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Als Teil unserer Omnichannel-Plattform kannst du die Walled Gardens verbinden und Kampagnen für mehr als 100 Einzelhändler, darunter Walmart, Amazon, Target und Instacart, sowie für große Publisher in den Bereichen Paid Search, Paid Social und Apps verwalten.

Wenn du mehr wissen willst, vereinbare einen Termin für eine kurze Demo, um herauszufinden, wie unser Walmart Connect Support deine Medienstrategie im Einzelhandel unterstützen kann.