Stärke deine Marke: Die Kraft des „Sam’s Club Connect Sponsored Brand Amplifier“

Die Einzelhandelsmedien wachsen und entwickeln sich weiter, und als Teil dieser Entwicklung beobachten wir die Diversifizierung der Einzelhandelsmediennetzwerke (RMNs) in Kategorien wie Omnichannel, Lebensmittel, Spezialitäten usw. Heute konzentrieren sich die Vermarkter von Einzelhandelsmedien oft auf einige wenige etablierte RMNs, aber die Landschaft verändert sich. 

Was wir als Nächstes sehen werden, ist eine breitere Akzeptanz eines diversifizierten Portfolios von Netzwerken, die es Vermarktern ermöglichen, einzigartige Zielgruppen zu erschließen, spezialisierte Fähigkeiten zu nutzen und die Leistung über mehrere Plattformen hinweg für umfassendere und effektivere Kampagnen zu optimieren.

Wie wir bereits in einem früheren Skai berichtet haben, „Elevating Your Retail Strategy: Die Rolle von Mitglieder-Großhandelsclubs für den Erfolg im Omnichannel-Retail-Media-Bereich“, sind mitgliedschaftsbasierte Retail-Media-Netzwerke wie Sam’s Club Connect in einer einzigartigen Position, um Marketingfachleuten unvergleichliche Einblicke in das Verhalten der Mitglieder zu bieten. Durch den Zugriff auf Online- und Offline-Einkaufsdaten ermöglichen diese Plattformen Marken, personalisiertere und effektivere Werbekampagnen zu erstellen. 

Jetzt bietet Sam’s Club Connect ein leistungsstarkes Tool für das Markenwachstum: den „Sponsored Brand Amplifier“. Diese besonders gut sichtbare Platzierung ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Logos, Slogans und mehrere Artikel ganz oben in den Suchergebnissen und auf den Übersichtsseiten zu präsentieren. Indem der „Sponsored Brand Amplifier“ schon früh im Kundenprozess die Aufmerksamkeit auf sich zieht, trägt er dazu bei, die Bekanntheit und Kaufbereitschaft für Artikel zu steigern, und bietet gleichzeitig eine direkte „In den Warenkorb“-Funktion.

Heute schauen wir uns an, welche Vorteile der Einsatz des „Sam’s Club Connect Sponsored Brand Amplifier“ bietet, wie er Online- und Offline-Einkaufsverhalten miteinander verknüpft und wie er dabei hilft, den Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren.

Was ist ein Sponsored Brand Amplifier?

„Sponsored Brand Amplifier“ ist ein Premium-Anzeigenformat, das über Sam’s Club Connect verfügbar ist und darauf ausgelegt ist, die Sichtbarkeit und das Engagement der Marke über mehrere Kontaktpunkte hinweg zu maximieren. Diese Anzeigen erscheinen an prominenten Stellen, wie zum Beispiel ganz oben in den Suchergebnissen und auf den Browsing-Seiten, und sorgen so dafür, dass Marken die Aufmerksamkeit von Mitgliedern mit hoher Kaufabsicht schon früh in deren Kaufprozess auf sich ziehen. Die Platzierung hilft Marken dabei, in entscheidenden Momenten der Produktentdeckung und -überlegung eine starke Präsenz aufzubauen.

Sponsored Brand Amplifier zeichnet sich durch seine Flexibilität und seine maßgeschneiderten Branding-Optionen aus. Werbetreibende können ihr Logo, ihren Slogan und bis zu vier wichtige Artikel in einer einzigen Anzeige präsentieren. Mit diesem visuell ansprechenden Format können Marken selbst bestimmen, wie ihre Artikel präsentiert werden, und haben so die Möglichkeit, besondere Artikel hervorzuheben oder neue Angebote zu bewerben. Das Ergebnis ist eine aufmerksamkeitsstarke Anzeige, die nicht nur den Bekanntheitsgrad steigert, sondern auch das Engagement der Mitglieder fördert, was die Platzierung in der organischen Suche verbessern kann, da mehr Mitglieder mit der Marke interagieren.

Diese Anzeigen sind auf allen Plattformen - Desktop, Mobile und App - verfügbar. Egal, ob die Mitglieder auf dem Handy oder am Desktop surfen, die Marken bleiben über alle digitalen Kanäle hinweg sichtbar. Sponsored Brand Amplifier stellt sicher, dass die Marken während der gesamten Reise im Gedächtnis der Mitglieder bleiben und den Online- und Offline-Verkauf fördern.

Sponsored Brand Amplifier hilft Marken, mit hochinteressierten Mitgliedern in Kontakt zu treten und messbare Ergebnisse zu erzielen, indem es Premium-Werbeplatzierung, maßgeschneidertes Branding und plattformübergreifende Verfügbarkeit kombiniert.

Vorteile des von Sam’s Club Connect gesponserten „Brand Amplifier“

Der „Sponsored Brand Amplifier“ bietet Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, ihre Sichtbarkeit zu steigern, Online-Interaktionen mit Offline-Verkäufen zu verknüpfen und den Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren. Diese wirkungsvollen Anzeigen werden strategisch platziert, um sicherzustellen, dass Marken ihre Zielgruppe an entscheidenden Punkten der Customer Journey erreichen. Schauen wir uns die drei wichtigsten Vorteile des „Sponsored Brand Amplifier“ über Sam’s Club Connect genauer an.

Erhöhte Markensichtbarkeit

Sponsored Brand Amplifier wurde entwickelt, um deine Marke bei den Suchanfragen der Mitglieder in den Vordergrund zu rücken. Diese Anzeigen werden ganz oben in den Suchergebnissen und auf den Suchergebnisseiten eingeblendet und stellen sicher, dass Kunden mit hoher Kaufabsicht deine Artikel schon früh in ihrer Einkaufstour sehen. Diese prominente Positionierung ist der Schlüssel zur Steigerung der Markenbekanntheit, vor allem in einem wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumfeld, in dem Sichtbarkeit alles ist. Indem sie in kritischen Entscheidungsmomenten erscheinen, können Marken die Mitglieder ansprechen, bevor sie die Möglichkeit hatten, Alternativen in Betracht zu ziehen. Diese aufmerksamkeitsstarke Platzierung verbessert deine Chancen, die Kaufentscheidung der Mitglieder zu beeinflussen.

Der Vorteil der Sichtbarkeit erstreckt sich über mehrere Plattformen, einschließlich Desktop-, Mobile- und App-Umgebungen. Egal, ob deine Mitglieder zu Hause oder unterwegs stöbern, deine Marke bleibt im gesamten digitalen Ökosystem von Sam's Club durchgängig sichtbar. Sponsored Brand Amplifier bietet Flexibilität bei der Präsentation von Markenartikeln: Bis zu vier Artikel können neben Logos und Slogans präsentiert werden. Dieses maßgeschneiderte Format hilft Marken, ihre Darstellung zu kontrollieren und verbessert gleichzeitig die Platzierung in der organischen Suche, wenn Mitglieder mit den Anzeigen interagieren. Dies ist ein wichtiger Aspekt der Offline-Performance, denn fast ein Viertel der Verbraucher recherchiert Produkte online, bevor sie sie im Laden kaufen.

Verknüpfung von Online-Engagement und Offline-Verkäufen

Eines der herausragenden Merkmale von Sam’s Club Connect ist die Möglichkeit, Online-Interaktionen mit Offline-Verkäufen zu verknüpfen. Da Mitglieder zunehmend zwischen digitalem und stationärem Einkauf wechseln, ist es für Marken mittlerweile unerlässlich geworden, die Customer Journey kanalübergreifend nachzuverfolgen. Sam’s Club Connect bietet eine Closed-Loop-Attribution, was bedeutet, dass Werbetreibende nachverfolgen können, wann eine Online-Anzeige zu einem Kauf im Club führt. So können Marken genau nachvollziehen, wie ihre Kampagnen sowohl online als auch im Laden Ergebnisse erzielen, und erhalten ein umfassenderes Bild ihrer Leistung. Für Werbetreibende bei Sam’s Club Connect ist der Gesamt-ROAS seit der Einbeziehung der Verkäufe im Club in den Attributionsmix um durchschnittlich fast 36 % gestiegen (Sam’s Club MAP-Kampagnendaten 2023).

Die Möglichkeit, Offline-Verkäufe digitalen Anzeigen zuzuordnen, verschafft Marken tiefere Einblicke in das Verhalten ihrer Mitglieder und ermöglicht so intelligentere, effektivere Kampagnenstrategien. Da 84 % der Verbraucher von Einzelhändlern erwarten, dass diese ihre Online- und Offline-Kanäle miteinander verknüpfen, ist diese nahtlose Verbindung entscheidend. Sam’s Club Connect sorgt dafür, dass Marken diese Interaktionen nicht verpassen und sie optimal nutzen können, wodurch ihre Kampagnen effizienter und wirkungsvoller werden. Werbetreibende können endlich anhand von Daten aus der Praxis nachverfolgen und Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass ihre Investitionen an allen Kontaktpunkten Ergebnisse liefern.

Maximierung der Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

Der Einsatz von „Sponsored Brand Amplifier“ über Sam’s Club Connect kann die Rentabilität deiner Werbeausgaben deutlich verbessern. Diese Anzeigenplatzierung nutzt sowohl das digitale als auch das stationäre Einkaufsverhalten der Sam’s Club-Mitglieder und ermöglicht es Marken, ihre Werbebudgets optimal einzusetzen und gleichzeitig messbare Ergebnisse zu erzielen. Die Möglichkeit, Online-Anzeigen nachzuverfolgen und mit Käufen im Club zu verknüpfen, maximiert die Effizienz der Werbeausgaben zusätzlich.

Mit den über Sam’s Club Connect verfügbaren Optimierungstools können Marken ihre Kampagnen in Echtzeit feinabstimmen und so sicherstellen, dass die Werbeausgaben auf die effektivsten Möglichkeiten gelenkt werden. Die Plattform Skaiintegriert fortschrittliche Funktionen wie regelbasiertes Bidding und Massenbearbeitung, wodurch Werbetreibende ihre Kampagnen bei Sam’s Club und anderen Einzelhandelsnetzwerken effizienter verwalten können. Diese Tools helfen Marken dabei, ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren und sicherzustellen, dass ihre Investitionen die höchstmöglichen Erträge erzielen. Durch den Einsatz von „Sponsored Brand Amplifier“ können Marken ihre Sichtbarkeit verbessern und die Gesamtrentabilität ihrer Kampagnen steigern.

Wie die Retail-Media-Lösungen Skaiden „Sam’s Club Connect Sponsored Brand Amplifier“ verstärken

Skai eine leistungsstarke Tool-Suite, die darauf ausgelegt ist, die Wirkung des „Sam’s Club Connect Sponsored Brand Amplifier“ zu steigern. Diese Tools, die in vier Hauptkategorien unterteilt sind, bieten Marketingfachleuten die fortschrittlichen Funktionen, die sie benötigen, um die Leistung zu steigern und den ROI über alle Einzelhandelskanäle hinweg zu maximieren:

KI-gestützte Optimierung

Die KI-gestützten Optimierungstools von Skai, wie Skai Portfolios & Budget Navigator und AI Dayparting, automatisieren Gebote, Budgetierung und Intraday-Optimierungen, um sicherzustellen, dass der Sponsored Brand Amplifier zu den wirkungsvollsten Zeiten und Platzierungen ausgeliefert wird. Mit der automatisierten Analyse negativer Keywords und leistungsstarken Gebotsanpassungen wird dein Sponsored Brand Amplifier immer für maximale Leistung und Sichtbarkeit optimiert.

Vielseitige Metriken und Berichte

Mit Tools wie Custom Metrics und Dashboard Reporting bietet Skai tiefe Einblicke in die Leistung von Sponsored Brand Amplifier. Du kannst bestimmte Kennzahlen messen, die für deine Marke wichtig sind, sie in anpassbaren Dashboards analysieren und Berichte exportieren, um sie mit anderen Teams zu teilen. Decision Pro von Skaihilft dir, diese Daten zu vereinheitlichen, um intelligentere und fundiertere Entscheidungen zu treffen, die zu besseren Ergebnissen führen.

Verbindliche Handlungsfähigkeit

Die erweiterten automatisierten Aktionen und das automatisierte Keyword Harvesting von Skaioptimieren das Kampagnenmanagement durch die automatische Anpassung von Geboten, Budgets und Keywords. Diese Funktionen stellen sicher, dass dein Sponsored Brand Amplifier immer genau auf die Leistungsziele abgestimmt wird, ohne dass du ständig manuelle Anpassungen vornehmen musst, damit du dich auf die Skalierung erfolgreicher Strategien konzentrieren kannst.

Digitale Regalintelligenz

Die Competitive Insights und leistungsstarken Integrationen von Skaikombinieren Werbe- und digitale Regaldaten und geben Marketern einen ganzheitlichen Überblick über die Einzelhandelslandschaft. Mit Einblicken in beworbene und nicht beworbene Keywords kannst du deinen Sponsored Brand Amplifier optimieren, um mehr Marktanteile zu erobern und die Werbemaßnahmen mit dem allgemeinen Zustand der Marke zu verbinden. Skai ermöglicht außerdem eine nahtlose Workflow-Optimierung über mehrere Datenpunkte hinweg und stellt so sicher, dass deine Kampagnen auf der Grundlage von Echtzeit-Einsichten ständig verbessert werden.

Eine diversifizierte RMN-Strategie anwenden, um die Leistung zu steigern

Mit der Weiterentwicklung der Einzelhandelsmedien wird die Diversifizierung der Retail Media Networks (RMNs) immer deutlicher. Jedes RMN bietet seine eigenen Vorteile, und das Wissen, wann und warum ein Netzwerk besser als ein anderes eingesetzt werden sollte, ist für Werbetreibende, die bestimmte Kampagnenziele erreichen wollen, von entscheidender Bedeutung - sei es die Steigerung der Bekanntheit, die Förderung von Überlegungen oder die Förderung von Konversionen.

Der wahrscheinliche Weg in die Zukunft für Marketingfachleute wird ein vielfältigeres Portfolio an RMNs beinhalten, und Sam’s Club Connect wird dabei eine wichtige Rolle spielen. Dank der Möglichkeit, Online- und Offline-Einkaufsverhalten miteinander zu verknüpfen, bieten Sam’s Club Connect und sein „Sponsored Brand Amplifier“ Marken eine einzigartige Gelegenheit, Mitglieder mit hoher Kaufabsicht in einer Omnichannel-Umgebung anzusprechen.

Egal, welche RMNs du in deine Strategie einbeziehen möchtest – Skai dir dabei helfen, deine Maßnahmen zu optimieren und zu skalieren. Die leistungsstarken Retail-Media-Lösungen Skaisind darauf ausgelegt, die Performance über alle Kanäle hinweg zu steigern. Sie bieten dir die notwendigen Tools, um messbare Ergebnisse zu erzielen und das Beste aus deinen Investitionen in Retail Media herauszuholen.

Wir laden dich ein, einen Termin für eine kurze Demo mit unserem Team zu vereinbaren, um unsere innovativen Retail-Media-Lösungen aus erster Hand kennenzulernen und so das Beste aus deinen Sam’s Club Connect-Kampagnen und den über 100 Retail-Media-Netzwerken herauszuholen.