Verstärke deine Marke: Die Macht von Sam's Club MAP Sponsored Brand Amplifier

Die Einzelhandelsmedien wachsen und entwickeln sich weiter, und als Teil dieser Entwicklung beobachten wir die Diversifizierung der Einzelhandelsmediennetzwerke (RMNs) in Kategorien wie Omnichannel, Lebensmittel, Spezialitäten usw. Heute konzentrieren sich die Vermarkter von Einzelhandelsmedien oft auf einige wenige etablierte RMNs, aber die Landschaft verändert sich. 

Was wir als Nächstes sehen werden, ist eine breitere Akzeptanz eines diversifizierten Portfolios von Netzwerken, die es Vermarktern ermöglichen, einzigartige Zielgruppen zu erschließen, spezialisierte Fähigkeiten zu nutzen und die Leistung über mehrere Plattformen hinweg für umfassendere und effektivere Kampagnen zu optimieren.

Wie wir in einem früheren Skai berichtet haben, Deine Einzelhandelsstrategie aufwerten: Die Rolle von Membership Warehouse Clubs für den Erfolg von Omnichannel Retail Mediabeschrieben haben, sind mitgliederbasierte Mediennetzwerke wie die Member Access Platform (MAP) von Sam's Club einzigartig positioniert, um Vermarktern einen unvergleichlichen Einblick in das Mitgliederverhalten zu geben. Durch den Zugang zu Online- und Offline-Einkaufsdaten ermöglichen diese Plattformen den Marken die Erstellung personalisierter und effektiverer Werbekampagnen. 

Jetzt bietet Sam's Club MAP ein leistungsstarkes Werkzeug für das Markenwachstum: Sponsored Brand Amplifier. Mit dieser aufmerksamkeitsstarken Platzierung können Werbetreibende ihre Logos, Slogans und mehrere Artikel ganz oben in den Suchergebnissen und auf den Suchergebnisseiten präsentieren. Der Sponsored Brand Amplifier sorgt dafür, dass die Mitglieder schon früh auf den Artikel aufmerksam werden und ihn in Erwägung ziehen, und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, ihn direkt in den Warenkorb zu legen.

Heute erkunden wir die Vorteile des Sam's Club MAP Sponsored Brand Amplifier, wie er Online- und Offline-Einkaufsverhalten verbinden kann und wie er hilft, die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu maximieren.

Was ist ein Sponsored Brand Amplifier?

Sponsored Brand Amplifier ist ein Premium-Anzeigenformat, das über die Sam's Club Member Access Platform (MAP) verfügbar ist und die Sichtbarkeit und das Engagement von Marken über mehrere Touchpoints hinweg maximiert. Diese Anzeigen erscheinen an erstklassigen Stellen, z. B. ganz oben in den Suchergebnissen und auf den Suchergebnisseiten, und stellen sicher, dass die Marken die Aufmerksamkeit der Mitglieder zu einem frühen Zeitpunkt ihrer Kaufentscheidung auf sich ziehen. Die Platzierung hilft den Marken, in den entscheidenden Momenten der Produktentdeckung und -überlegung eine starke Präsenz zu zeigen.

Sponsored Brand Amplifier zeichnet sich durch seine Flexibilität und seine maßgeschneiderten Branding-Optionen aus. Werbetreibende können ihr Logo, ihren Slogan und bis zu vier wichtige Artikel in einer einzigen Anzeige präsentieren. Mit diesem visuell ansprechenden Format können Marken selbst bestimmen, wie ihre Artikel präsentiert werden, und haben so die Möglichkeit, besondere Artikel hervorzuheben oder neue Angebote zu bewerben. Das Ergebnis ist eine aufmerksamkeitsstarke Anzeige, die nicht nur den Bekanntheitsgrad steigert, sondern auch das Engagement der Mitglieder fördert, was die Platzierung in der organischen Suche verbessern kann, da mehr Mitglieder mit der Marke interagieren.

Diese Anzeigen sind auf allen Plattformen - Desktop, Mobile und App - verfügbar. Egal, ob die Mitglieder auf dem Handy oder am Desktop surfen, die Marken bleiben über alle digitalen Kanäle hinweg sichtbar. Sponsored Brand Amplifier stellt sicher, dass die Marken während der gesamten Reise im Gedächtnis der Mitglieder bleiben und den Online- und Offline-Verkauf fördern.

Sponsored Brand Amplifier hilft Marken, mit hochinteressierten Mitgliedern in Kontakt zu treten und messbare Ergebnisse zu erzielen, indem es Premium-Werbeplatzierung, maßgeschneidertes Branding und plattformübergreifende Verfügbarkeit kombiniert.

Vorteile von Sam's Club MAP Sponsored Brand Amplifier

Sponsored Brand Amplifier bietet Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen, Online-Engagement mit Offline-Verkäufen zu verbinden und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu maximieren. Diese aufmerksamkeitsstarken Anzeigen werden strategisch platziert, um sicherzustellen, dass Marken ihre Zielgruppe in den wichtigsten Momenten der Shopping Journey erreichen. Im Folgenden werden die drei wichtigsten Vorteile von Sponsored Brand Amplifier über Sam's Club MAP erläutert.

Erhöhte Markensichtbarkeit

Sponsored Brand Amplifier wurde entwickelt, um deine Marke bei den Suchanfragen der Mitglieder in den Vordergrund zu rücken. Diese Anzeigen werden ganz oben in den Suchergebnissen und auf den Suchergebnisseiten eingeblendet und stellen sicher, dass Kunden mit hoher Kaufabsicht deine Artikel schon früh in ihrer Einkaufstour sehen. Diese prominente Positionierung ist der Schlüssel zur Steigerung der Markenbekanntheit, vor allem in einem wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumfeld, in dem Sichtbarkeit alles ist. Indem sie in kritischen Entscheidungsmomenten erscheinen, können Marken die Mitglieder ansprechen, bevor sie die Möglichkeit hatten, Alternativen in Betracht zu ziehen. Diese aufmerksamkeitsstarke Platzierung verbessert deine Chancen, die Kaufentscheidung der Mitglieder zu beeinflussen.

Der Vorteil der Sichtbarkeit erstreckt sich über mehrere Plattformen, einschließlich Desktop-, Mobile- und App-Umgebungen. Egal, ob deine Mitglieder zu Hause oder unterwegs stöbern, deine Marke bleibt im gesamten digitalen Ökosystem von Sam's Club durchgängig sichtbar. Sponsored Brand Amplifier bietet Flexibilität bei der Präsentation von Markenartikeln: Bis zu vier Artikel können neben Logos und Slogans präsentiert werden. Dieses maßgeschneiderte Format hilft Marken, ihre Darstellung zu kontrollieren und verbessert gleichzeitig die Platzierung in der organischen Suche, wenn Mitglieder mit den Anzeigen interagieren. Dies ist ein wichtiger Aspekt der Offline-Performance, denn fast ein Viertel der Verbraucher recherchiert Produkte online, bevor sie sie im Laden kaufen.

Verknüpfung von Online-Engagement und Offline-Verkäufen

Eines der herausragenden Merkmale von Sam's Club MAP ist die Fähigkeit, Online-Engagement mit Offline-Verkäufen zu verbinden. Da die Mitglieder zunehmend zwischen digitalen und physischen Einkäufen wechseln, ist es für Marken unerlässlich, den Weg der Mitglieder über alle Kanäle hinweg zu verfolgen. Sam's Club MAP bietet eine Closed-Loop-Attribution, d.h. Werbetreibende können nachverfolgen, wann eine Online-Anzeige zu einem Kauf im Club führt. So können Marken genau nachvollziehen, wie ihre Kampagnen sowohl online als auch im Laden zu Ergebnissen führen, und erhalten ein umfassenderes Bild von ihrer Leistung. Für Sam's Club-Werbetreibende hat sich der ROAS im Durchschnitt um fast 36% erhöht (MAP-Kampagnendaten 2023), seit sie den Verkauf im Laden in den Attributionsmix aufgenommen haben.

Die Möglichkeit, Offline-Verkäufe digitalen Anzeigen zuzuordnen, gibt Marken tiefere Einblicke in das Verhalten der Mitglieder und ermöglicht intelligentere, effektivere Kampagnenstrategien. Da 84 % der Verbraucher erwarten, dass Einzelhändler ihre Online- und Offline-Kanäle integrieren, ist diese nahtlose Verbindung von entscheidender Bedeutung. Sam's Club MAP stellt sicher, dass Marken es nicht verpassen, diese Interaktionen zu erfassen und zu optimieren, um ihre Kampagnen effizienter und wirkungsvoller zu gestalten. Werbetreibende können ihre Kampagnen endlich auf der Grundlage realer Daten verfolgen und anpassen und so sicherstellen, dass ihre Investitionen an allen Touchpoints zu Ergebnissen führen.

Maximierung der Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

Die Nutzung von Sponsored Brand Amplifier über Sam's Club MAP kann die Rendite der Werbeausgaben erheblich verbessern. Diese Werbeplatzierung nutzt sowohl das digitale als auch das physische Einkaufsverhalten der Sam's Club-Mitglieder und ermöglicht es Marken, ihre Werbebudgets weiter zu strecken und gleichzeitig eine messbare Leistung zu erzielen. Die Möglichkeit, Online-Anzeigen zu verfolgen und sie mit den Einkäufen im Club zu verknüpfen, maximiert die Effizienz der Werbeausgaben weiter.

Mit den Optimierungstools, die über Sam's Club MAP verfügbar sind, können Marken ihre Kampagnen in Echtzeit feinabstimmen und so sicherstellen, dass die Werbeausgaben auf die effektivsten Möglichkeiten gelenkt werden. Die Plattform von Skaienthält fortschrittliche Funktionen wie regelbasiertes Bieten und Massenbearbeitung, die es Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen bei Sam's Club und anderen Einzelhandelsnetzwerken effizienter zu verwalten. Diese Tools helfen den Marken, ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren, um sicherzustellen, dass ihre Investitionen den größtmöglichen Nutzen bringen. Durch den Einsatz von Sponsored Brand Amplifier können Marken ihre Sichtbarkeit verbessern und die Gesamtrentabilität ihrer Kampagne steigern.

Wie Skai's Medienlösungen für den Einzelhandel Sam's Club MAP Sponsored Brand Amplifier verstärken

Skai bietet eine leistungsstarke Suite von Tools an, die die Wirkung von Sam's Club MAP Sponsored Brand Amplifier verstärken. Diese Tools, die in vier Hauptkategorien unterteilt sind, bieten Marketingfachleuten die fortschrittlichen Funktionen, die sie benötigen, um die Leistung zu steigern und den ROI in allen Einzelhandelskanälen zu maximieren:

KI-gestützte Optimierung

Die KI-gestützten Optimierungstools von Skai, wie Skai Portfolios & Budget Navigator und AI Dayparting, automatisieren Gebote, Budgetierung und Intraday-Optimierungen, um sicherzustellen, dass der Sponsored Brand Amplifier zu den wirkungsvollsten Zeiten und Platzierungen ausgeliefert wird. Mit der automatisierten Analyse negativer Keywords und leistungsstarken Gebotsanpassungen wird dein Sponsored Brand Amplifier immer für maximale Leistung und Sichtbarkeit optimiert.

Vielseitige Metriken und Berichte

Mit Tools wie Custom Metrics und Dashboard Reporting bietet Skai tiefe Einblicke in die Leistung von Sponsored Brand Amplifier. Du kannst bestimmte Kennzahlen messen, die für deine Marke wichtig sind, sie in anpassbaren Dashboards analysieren und Berichte exportieren, um sie mit anderen Teams zu teilen. Decision Pro von Skaihilft dir, diese Daten zu vereinheitlichen, um intelligentere und fundiertere Entscheidungen zu treffen, die zu besseren Ergebnissen führen.

Verbindliche Handlungsfähigkeit

Die erweiterten automatisierten Aktionen und das automatisierte Keyword Harvesting von Skaioptimieren das Kampagnenmanagement durch die automatische Anpassung von Geboten, Budgets und Keywords. Diese Funktionen stellen sicher, dass dein Sponsored Brand Amplifier immer genau auf die Leistungsziele abgestimmt wird, ohne dass du ständig manuelle Anpassungen vornehmen musst, damit du dich auf die Skalierung erfolgreicher Strategien konzentrieren kannst.

Digitale Regalintelligenz

Die Competitive Insights und leistungsstarken Integrationen von Skaikombinieren Werbe- und digitale Regaldaten und geben Marketern einen ganzheitlichen Überblick über die Einzelhandelslandschaft. Mit Einblicken in beworbene und nicht beworbene Keywords kannst du deinen Sponsored Brand Amplifier optimieren, um mehr Marktanteile zu erobern und die Werbemaßnahmen mit dem allgemeinen Zustand der Marke zu verbinden. Skai ermöglicht außerdem eine nahtlose Workflow-Optimierung über mehrere Datenpunkte hinweg und stellt so sicher, dass deine Kampagnen auf der Grundlage von Echtzeit-Einsichten ständig verbessert werden.

Eine diversifizierte RMN-Strategie anwenden, um die Leistung zu steigern

Mit der Weiterentwicklung der Einzelhandelsmedien wird die Diversifizierung der Retail Media Networks (RMNs) immer deutlicher. Jedes RMN bietet seine eigenen Vorteile, und das Wissen, wann und warum ein Netzwerk besser als ein anderes eingesetzt werden sollte, ist für Werbetreibende, die bestimmte Kampagnenziele erreichen wollen, von entscheidender Bedeutung - sei es die Steigerung der Bekanntheit, die Förderung von Überlegungen oder die Förderung von Konversionen.

Der wahrscheinliche Weg in die Zukunft für Vermarkter wird ein diversifiziertes Portfolio von RMNs sein, und Sam's Club MAP wird in diesem Mix eine wichtige Rolle spielen. Mit seiner Fähigkeit, Online- und Offline-Einkaufsverhalten miteinander zu verknüpfen, bietet Sam's Club MAP und sein Sponsored Brand Amplifier eine einzigartige Möglichkeit für Marken, hochinteressierte Mitglieder in einer Omnichannel-Umgebung zu gewinnen.

Unabhängig davon, welche RMN du in deine Strategie einbeziehst, kann Skai dir helfen, deine Bemühungen zu optimieren und zu skalieren. Die leistungsstarken Medienlösungen von Skaifür den Einzelhandel sind so konzipiert, dass sie die Leistung über alle Kanäle hinweg steigern. Sie geben dir die Werkzeuge an die Hand, die du brauchst, um messbare Ergebnisse zu erzielen und das Beste aus deinen Investitionen in Medien für den Einzelhandel herauszuholen.

Wir laden dich ein, eine kurze Demo mit unserem Team zu vereinbaren, um alle unsere innovativen Medien für den Einzelhandel aus erster Hand zu sehen und das Beste aus deinen Sam's Club MAP-Kampagnen und 100+ Mediennetzwerken für Einzelhändler herauszuholen.