Boostez votre marque : la puissance de « Sam’s Club Connect », l’outil de promotion de marque sponsorisé

Les médias de détail continuent de croître et d'évoluer, et dans le cadre de cette évolution, nous assistons à la diversification des réseaux de médias de détail (RMN) dans des catégories telles que l'omnicanal, l'épicerie, la spécialité, etc. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing des médias de détail se concentrent souvent sur quelques RMN bien établis, mais le paysage est en train de changer. 

Ce que nous verrons probablement ensuite, c'est une adoption plus large d'un portefeuille diversifié de réseaux, permettant aux spécialistes du marketing d'accéder à des publics uniques, d'exploiter des capacités spécialisées et d'optimiser les performances sur plusieurs plateformes pour des campagnes plus complètes et plus efficaces.

Comme nous l’avons évoqué dans un précédent Skai , « Optimiser votre stratégie de vente au détail : le rôle des clubs-entrepôts à adhésion dans la réussite des médias de vente au détail omnicanaux », les réseaux de médias commerciaux réservés aux membres, tels que Sam’s Club Connect, occupent une position unique pour offrir aux spécialistes du marketing une vision inégalée du comportement des membres. Grâce à l’accès aux données d’achat en ligne et en magasin, ces plateformes permettent aux marques de créer des campagnes publicitaires plus personnalisées et plus efficaces. 

Désormais, Sam’s Club Connect propose un outil puissant pour développer la notoriété des marques : le « Sponsored Brand Amplifier ». Cet emplacement à forte visibilité permet aux annonceurs de mettre en avant leurs logos, leurs slogans et plusieurs articles en haut des résultats de recherche et des pages de navigation. En captant l’attention dès le début du parcours des membres, le « Sponsored Brand Amplifier » contribue à accroître la notoriété des articles et à susciter l’intérêt des clients, tout en offrant une fonctionnalité permettant d’ajouter directement les articles au panier.

Aujourd’hui, nous allons découvrir les avantages de l’outil « Sam’s Club Connect Sponsored Brand Amplifier », comment il permet de relier les comportements d’achat en ligne et en magasin, et comment il contribue à optimiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Qu'est-ce que l'amplificateur de marque sponsorisé ?

« Sponsored Brand Amplifier » est un format publicitaire haut de gamme disponible via Sam’s Club Connect, conçu pour optimiser la visibilité des marques et l’engagement des consommateurs sur plusieurs points de contact. Ces publicités apparaissent à des emplacements stratégiques, tels que le haut des résultats de recherche et des pages de navigation, ce qui permet aux marques de capter l’attention des membres les plus motivés dès les premières étapes de leur parcours d’achat. Cet emplacement aide les marques à s’imposer fortement aux moments clés de la découverte et de la réflexion sur les produits.

Ce qui distingue Sponsored Brand Amplifier, c'est sa flexibilité et ses options de marquage personnalisées. Les annonceurs peuvent présenter leur logo, leur slogan et jusqu'à quatre éléments clés dans une seule annonce. Ce format visuellement attrayant permet aux marques de contrôler la façon dont leurs articles sont présentés, ce qui leur donne la possibilité de mettre en avant des articles phares ou de promouvoir de nouvelles offres. Le résultat est une publicité à fort impact qui non seulement sensibilise mais encourage également l'engagement des membres, ce qui peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche organiques à mesure que davantage de membres interagissent avec la marque.

Ces publicités sont disponibles sur les plates-formes de bureau, mobiles et d'applications. Que les membres naviguent sur leur téléphone ou leur ordinateur, les marques conservent une visibilité constante sur tous les canaux numériques. Le Sponsored Brand Amplifier garantit que les marques restent en tête de l'esprit des membres tout au long de leur parcours, ce qui stimule les ventes en ligne et hors ligne.

Sponsored Brand Amplifier aide les marques à entrer en contact avec des membres à fort potentiel et à obtenir des résultats mesurables en combinant un placement publicitaire de premier ordre, une stratégie de marque sur mesure et une disponibilité multiplateforme.

Avantages de l'outil « Brand Amplifier » sponsorisé par Sam's Club Connect

Sponsored Brand Amplifier offre aux annonceurs une occasion unique d’accroître leur visibilité, de relier l’engagement en ligne aux ventes hors ligne et d’optimiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ces publicités à fort impact sont placées de manière stratégique afin de garantir que les marques touchent leur public cible à des moments clés du parcours d’achat. Découvrons ensemble les trois principaux avantages liés à l’utilisation de Sponsored Brand Amplifier via Sam’s Club Connect.

Une meilleure visibilité de la marque

L'amplificateur de marque sponsorisé est conçu pour placer votre marque au premier plan des recherches des membres. Ces annonces occupent des places de choix en haut des résultats de recherche et des pages de navigation, ce qui permet aux clients les plus exigeants de voir vos articles dès le début de leur parcours d'achat. Ce positionnement de premier plan est essentiel pour accroître la notoriété de la marque, en particulier dans les environnements de vente au détail concurrentiels où la visibilité est primordiale. En apparaissant à des moments critiques de la prise de décision, les marques peuvent attirer l'attention des membres avant qu'ils n'aient eu l'occasion d'envisager d'autres solutions. Ce positionnement à fort impact améliore considérablement vos chances d'influencer le parcours d'achat des membres.

L'avantage de la visibilité s'étend à de multiples plateformes, y compris les environnements de bureau, mobiles et d'applications. Que vos membres naviguent chez eux ou en déplacement, votre marque reste toujours visible dans l'ensemble de l'écosystème numérique de Sam's Club. Sponsored Brand Amplifier offre une grande flexibilité dans la manière dont les marques présentent leurs articles, en autorisant jusqu'à quatre articles en vedette, accompagnés de logos et de titres d'appel. Ce format de marque personnalisé aide les marques à contrôler leur discours tout en améliorant le classement des recherches organiques lorsque les membres interagissent avec les publicités. Il s'agit d'un aspect important de la performance hors ligne, car près d'un quart des consommateurs recherchent des produits en ligne avant de les acheter en magasin.

Connecter l'engagement en ligne aux ventes hors ligne

L’une des fonctionnalités phares de Sam’s Club Connect réside dans sa capacité à relier l’engagement en ligne aux ventes hors ligne. Alors que les membres alternent de plus en plus entre achats en ligne et achats en magasin, le suivi de leur parcours multicanal est devenu essentiel pour les marques. Sam’s Club Connect propose une attribution en boucle fermée, ce qui signifie que les annonceurs peuvent déterminer à quel moment une publicité en ligne débouche sur un achat en magasin. Cela permet aux marques de comprendre pleinement comment leurs campagnes génèrent des résultats tant en ligne qu’en magasin, offrant ainsi une vision plus complète de leurs performances. Pour les annonceurs de Sam’s Club Connect, le ROAS global a augmenté en moyenne de près de 36 % (données de la campagne MAP de Sam’s Club 2023) depuis l’intégration des ventes en magasin dans le mix d’attribution.

La possibilité d’attribuer les ventes hors ligne aux publicités numériques offre aux marques une meilleure compréhension du comportement de leurs membres, ce qui leur permet de mettre en place des stratégies de campagne plus intelligentes et plus efficaces. Alors que 84 % des consommateurs attendent des détaillants qu’ils intègrent leurs canaux en ligne et hors ligne, cette connexion fluide est cruciale. Sam’s Club Connect garantit que les marques ne passent pas à côté de la capture et de l’optimisation de ces interactions, rendant ainsi leurs campagnes plus efficaces et percutantes. Les annonceurs peuvent enfin effectuer un suivi et ajuster leurs stratégies en fonction de données concrètes, garantissant ainsi que leurs investissements produisent des résultats sur l’ensemble des points de contact.

Maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS)

L'utilisation de la solution « Sponsored Brand Amplifier » via Sam’s Club Connect peut améliorer considérablement le retour sur investissement publicitaire. Ce format publicitaire tire parti à la fois des comportements d'achat en ligne et en magasin des membres de Sam’s Club, permettant ainsi aux marques d'optimiser leurs budgets publicitaires tout en générant des résultats mesurables. La possibilité de suivre les publicités en ligne et de les relier aux achats effectués en magasin optimise encore davantage l'efficacité des dépenses publicitaires.

Les outils d’optimisation disponibles via Sam’s Club Connect permettent aux marques d’affiner leurs campagnes en temps réel, garantissant ainsi que les dépenses publicitaires soient orientées vers les opportunités les plus efficaces. La plateforme Skaiintègre des fonctionnalités avancées telles que les enchères basées sur des règles et la modification en masse, permettant ainsi aux annonceurs de gérer plus efficacement leurs campagnes sur Sam’s Club et d’autres réseaux de distribution. Ces outils aident les marques à optimiser leur stratégie en continu, garantissant ainsi que leurs investissements génèrent les meilleurs retours possibles. En utilisant Sponsored Brand Amplifier, les marques peuvent améliorer leur visibilité et accroître la rentabilité globale de leurs campagnes.

Comment les solutions de « retail media » Skairenforcent l'impact de l'outil « Sponsored Brand Amplifier » de Sam's Club Connect

Skai une suite d'outils performants conçus pour renforcer l'impact de l'outil « Sponsored Brand Amplifier » de Sam’s Club Connect. Ces outils, regroupés en quatre catégories principales, offrent aux responsables marketing les fonctionnalités avancées nécessaires pour améliorer les performances et optimiser le retour sur investissement sur l'ensemble des canaux de vente au détail :

Optimisation par l'IA

Les outils d'optimisation de la Skai, tels que Skai Portfolios & Budget Navigator et AI Dayparting, automatisent les enchères, la budgétisation et les optimisations intrajournalières pour s'assurer que le Sponsored Brand Amplifier est délivré aux moments et aux emplacements les plus impactants. Grâce à l'analyse automatisée des mots-clés négatifs et aux ajustements puissants des enchères, votre Sponsored Brand Amplifier sera toujours optimisé pour une performance et une visibilité maximales.

Mesures et rapports polyvalents

Avec des outils tels que les métriques personnalisées et les rapports de tableau de bord, la Skai fournit des informations approfondies sur les performances de l'amplificateur de marque sponsorisé. Vous pouvez mesurer des paramètres spécifiques qui comptent pour votre marque, les analyser dans des tableaux de bord personnalisables et exporter des rapports pour les partager avec d'autres équipes. Decision Pro de la Skaiaide à unifier ces données pour des décisions plus intelligentes et mieux informées qui conduisent à des résultats.

Capacité d'action conjoncturelle

Les actions automatisées avancées et la récolte automatisée de mots-clés de la Skairationalisent la gestion des campagnes en ajustant automatiquement les enchères, les budgets et les mots-clés. Ces fonctionnalités garantissent que votre Sponsored Brand Amplifier est toujours ajusté pour atteindre les objectifs de performance sans nécessiter d'ajustements manuels constants, ce qui vous permet de vous concentrer sur la mise en place de stratégies réussies.

Intelligence numérique des rayons

Les informations concurrentielles et les intégrations puissantes de la Skaicombinent la publicité et les données des rayons numériques, offrant aux spécialistes du marketing une vue holistique du paysage de la vente au détail. Avec des informations sur les mots-clés annoncés et non annoncés, vous pouvez optimiser votre Sponsored Brand Amplifier pour capturer plus de parts de marché et relier les efforts publicitaires à la santé globale de la marque. Skai permet également d'optimiser le flux de travail de manière transparente à partir de plusieurs points de données, garantissant ainsi l'amélioration constante de vos campagnes sur la base d'informations en temps réel.

Adopter une stratégie RMN diversifiée pour stimuler la performance

Alors que les médias de vente au détail continuent d'évoluer, la diversification des réseaux de médias de vente au détail (RMN) devient de plus en plus prononcée. Chaque RMN offre ses propres avantages et savoir quand et pourquoi tirer parti d'un réseau plutôt que d'un autre sera essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre des objectifs de campagne spécifiques - générer une prise de conscience, favoriser la considération ou encourager les conversions.

La voie à suivre pour les spécialistes du marketing passera probablement par un portefeuille plus diversifié de réseaux de marketing (RMN), et Sam’s Club Connect jouera un rôle majeur dans cette stratégie. Grâce à sa capacité à relier les comportements d’achat en ligne et en magasin, Sam’s Club Connect, avec son outil « Sponsored Brand Amplifier », offre aux marques une opportunité unique de capter des membres très motivés dans un environnement omnicanal.

Quels que soient les réseaux médiatiques de distribution (RMN) que vous choisissez d’intégrer à votre stratégie, Skai vous aider à optimiser et à développer vos initiatives. Les puissantes solutions de retail media Skaisont conçues pour améliorer les performances sur tous les canaux, en vous fournissant les outils nécessaires pour obtenir des résultats mesurables et tirer le meilleur parti de vos investissements dans le retail media.

Nous vous invitons à planifier une brève démonstration avec notre équipe afin de découvrir par vous-même toutes nos innovations de pointe en matière de retail media et de tirer le meilleur parti de vos campagnes Sam’s Club Connect et de plus de 100 réseaux de retail media.