Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Februar spending was lower than January across all channels, but only because February had two fewer days than the previous month. When we look at average daily spend, there wasn’t more than a one percent change in either direction.
Die Anzeigenpreise stiegen im Vergleich zum Vormonat in den Bereichen Retail Media und Paid Social leicht an, während sie in der bezahlten Suche leicht zurückgingen. Paid-Social-Werbetreibende, deren Ausgaben und CPM im Februar gesunken waren, verzeichneten insgesamt immer noch einen CPM-Anstieg, was auf eine große Bandbreite der tatsächlichen CPM-Werte bei einer kleinen Anzahl von Werbetreibenden in dieser Kategorie hindeutet.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Februar 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Februar um 7% gesunken, während durchschnittliche CPC um 2% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 1%.
- 26% der Suchkonten gaben im Februar mehr aus als im Januar, gegenüber 43%, die weniger ausgaben. Der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 36% der Konten und bei 33% sank er, während der restliche Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 21 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 50 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt sind die bezahlten Sozialausgaben im Februar um 8% gesunken, während durchschnittliche CPM um 5% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 1%.
- 45 % der Social Accounts gaben im Februar mehr aus als im Januar im Vergleich zu 43 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 58% der Accounts und bei 21% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise änderten, war der Anteil derjenigen am größten, in denen die Ausgaben sanken, aber der TKP erhöht wurde, was 26 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts betraf. Weitere 31 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Insgesamt sind die Medienausgaben des Einzelhandels im Februar um 5% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 4% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 1%.
- 28% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Februar mehr aus als im Januar, während 55% weniger ausgaben. Der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 32% der Konten gestiegen und bei 29% gesunken, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 22 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 47 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Schau dir weitere Ressourcen von Skai an
Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte mehr über unsere Forschung erfahren .
Bitte besuche The Breakthrough und das Skai Research Center für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.
