Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
April recouped some of March’s gains in spending across channels. Overall spending levels declined in retail media, paid search, and paid social by 5%, 5%, and 8%, respectively, while average daily spending dropped more modestly in retail media (-2%) and paid search (-1%).
Der CPC der Einzelhandelsmedien stieg im Vergleich zum Vormonat um 1 Prozent, während der CPC der bezahlten Suche unverändert blieb und der CPM der bezahlten sozialen Medien um 9 Prozent sank, was die höheren CPMs des Vormonats fast auslöschte.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - April 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Retail Media
Die Medienausgaben des Einzelhandels gingen im April um 5% zurückwährend der durchschnittliche CPC um 1% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 2%.
- 32% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im April mehr aus als im März, verglichen mit 48%, die weniger ausgaben. Der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 31% der Kunden und bei 30 % sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 22 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 50 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im April um 5% gesunken, während der durchschnittliche CPC gleich blieb. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 1%.
- 31% der Suchkonten gaben im April mehr aus als im März, verglichen mit 38%, die weniger ausgaben. Der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 36% der Konten und bei 34 % sank er, während der restliche Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 20% aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 50 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt sind die bezahlten Sozialausgaben im April um 8% gesunken, während durchschnittliche CPM um 9% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 5%.
- 39% der sozialen Konten gaben im April mehr aus als im März, verglichen mit 45%, die weniger ausgaben. Der Durchschnittspreis für eintausend Impressionen stieg bei 37% der Accounts und bei 34% sank er, während der restliche Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es Bewegungen bei den Ausgaben und der Preisgestaltung gab, waren die Segmente am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP erhöht wurden. 21 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts waren dies. Weitere 37 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
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