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Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - avril 2024

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.


Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Une illustration présentant deux graphiques linéaires, l'un orange et l'autre jaune. Un rectangle bleu porte l'intitulé « Aperçu des dépenses mensuelles en médias payants – avril 2024 », avec le Skai à droite, le tout sur fond bleu clair.

Avril a récupéré une partie des gains de mars dans les dépenses à travers les canaux. Les niveaux de dépenses globaux ont diminué dans les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants de 5 %, 5 % et 8 %, respectivement, tandis que les dépenses quotidiennes moyennes ont diminué plus modestement dans les médias de détail (-2 %) et la recherche payante (-1 %).

Le CPC des médias de détail a augmenté de 1 % par rapport au mois dernier, tandis que le CPC de la recherche payante est resté stable et que le CPM social payant a baissé de 9 %, ce qui a pratiquement effacé les CPM plus élevés du mois dernier.

Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu mensuel de l'industrie - avril 2024

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .

Bannière d'événement avec texte : « L'ère de l'agentique au Royaume-Uni. ShopAble in the Park. 18 juin. Shoreditch Gardens. Réservez dès aujourd'hui. » Fond coloré avec des dégradés de bleu, violet, rose et jaune.
Bannière colorée pour l'événement « ShopAble in the Park » qui se tiendra le 18 juin à Shoreditch Gardens, avec le texte « The Age of Agentic » au Royaume-Uni et un bouton blanc portant la mention « RSVP Today ».
Affiche d'événement avec un fond coloré en dégradé. Le texte en caractères gras indique : « L'ère d'Agentic au Royaume-Uni. ShopAble in the Park. 18 juin | Shoreditch Gardens. » En bas, un bouton blanc indique « RSVP dès aujourd'hui ».

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Médias de détail

Les dépenses médias des détaillants ont diminué de 5 % en avrilavril, tandis que le CPC moyen a augmenté de 1 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 2 %.

  • 32% des comptes médias du commerce de détail ont dépensé plus en avril qu'en mars, contre 48% qui ont dépensé moins. Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 31 % des comptes et a diminué pour 30 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 22% de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 50 % des comptes n'ont enregistré aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu d'avril 2024 : Retail Media » présente un aperçu des dépenses mensuelles en médias payants pour avril 2024, en comparant la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre à celle du CPC (coût par clic) sur la même période. Des bulles légendées mettent en évidence les tendances en matière de dépenses dans le domaine du retail media et du CPC.

Recherche payée

Les dépenses globales en matière de recherche payante ont diminué de 5 % en avrilavril, alors que le CPC moyen est resté stable. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 1 %.

  • 31% des comptes de recherche ont dépensé plus en avril qu'en mars, contre 38% qui ont dépensé moins. Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 36 % des comptes et a diminué pour 34 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 20 % de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 50 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Graphique à bulles intitulé « Aperçu mensuel des dépenses en médias payants – avril 2024 : référencement payant », présentant l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à l'évolution en pourcentage du CPC d'un mois à l'autre. Les bulles illustrent les tendances en matière de dépenses et de CPC ; la plus grande, intitulée « Total référencement payant », se trouve près du centre. Les quatre quadrants mettent en évidence les stratégies.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont baissé de 8% en avrilavril, tandis que le le CPM moyen a diminué de 9 %. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 5 %.

  • 39% des comptes sociaux ont dépensé plus en avril qu'en mars, contre 45% qui ont dépensé moins. Le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 37 % des comptes et a diminué pour 34%, la part restante pour chaque mesure n'ayant pas changé.
  • Parmi les segments qui ont montré une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmenté, ce qui représente 21 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse. Par ailleurs, 37 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu mensuel des dépenses en médias payants – avril 2024 » présente l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à l'évolution en pourcentage du CPM d'un mois à l'autre, les bulles illustrant différentes tendances. La plus grande bulle bleue porte l'intitulé « Total des dépenses sur les réseaux sociaux payants ».

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Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.

Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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