Monatlicher Branchenüberblick - März 2024

Methodik: Nur Skai , deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen, werden in diese Benchmarks einbezogen. Sofern zutreffend, werden die Kategorien durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai . Bitte beachte, dass sich die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen können. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.

Wie man diese Karten liest

Die x-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Bezahlte Suche 

Die gesamten bezahlten Suchausgaben stiegen im März um 13%, während der durchschnittliche CPC gleich blieb.

Mit dem Rückenwind von zwei zusätzlichen Tagen stiegen die Ausgaben im März in allen Kategorien mit Ausnahme der Finanzbranche, einschließlich einer Gruppe von fünf Kategorien, angeführt von Schönheit & Körperpflege und Kunst & Unterhaltung, die um mehr als 20% zulegten.

Die CPC-Änderungen fielen erwartungsgemäß unterschiedlich aus, da sich die Anzeigenpreise insgesamt nicht verändert haben. Von den Kategorien, die einen Preisanstieg verzeichneten, lagen Hobby & Freizeit und Bekleidung mit einem Plus von über 10 % am weitesten rechts. Am anderen Ende der Skala verzeichneten die Kategorien Finanzen, Technik und Reisen den größten Rückgang der CPC.

Die Größe der Blasen in der Grafik zeigt den relativen CPC an. Das bedeutet, dass Jobs & Bildung im März die teuerste Kategorie war und Hobbys & Freizeit die niedrigste.

Soziale Werbung

Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im März um 6%, während der durchschnittliche CPM um 11% zunahm.

Die Kategorie Gesundheit war die einzige Kategorie, in der die Ausgaben schneller wuchsen als im Gesamtmarkt. In den meisten Kategorien, die genügend Volumen aufweisen, um in die Analyse einbezogen zu werden, wurde im März weniger ausgegeben als im Februar, wobei die Kategorie Bekleidung am stärksten zurückging.

Anders sah es bei den Anzeigenpreisen aus: Die Bereiche Gesundheit und Nachrichten, Medien & Publikationen zahlten deutlich mehr pro tausend Impressionen. Auch hier lag Bekleidung am anderen Ende der Skala, und dieser Preisrückgang erklärt zumindest einen Teil des damit einhergehenden Rückgangs der Ausgaben für diesen Monat.

Der Bereich Nachrichten, Medien & Publikationen wies auch den höchsten TKP der untersuchten Kategorien auf, gefolgt von Fahrzeuge. Gesundheit hat die niedrigsten Preise für diesen Monat.

Retail Media 

Insgesamt stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien im März um 14%, während der durchschnittliche CPC um 7% zunahm.

Alle Kategorien mit Ausnahme von Nahrungsmittel und Lebensmittel stiegen in beide Richtungen, d.h. sowohl die Ausgaben als auch die CPC stiegen von Februar auf März. Die Kategorie Gewerbe & Industrie, zu der Unterkategorien wie Bürobedarf gehören, führte in beide Richtungen. 

Der nächstgrößere CPC-Zuwachs entfiel auf den Bereich Gesundheit, während die Bereiche Bekleidung und Familie & Gemeinschaft, die hauptsächlich Baby- und Erziehungsprodukte verkaufen, die zweitgrößten Ausgabensteigerungen verzeichneten.

Familie & Gemeinschaft und Gesundheit hatten die größten Blasen, was auf den höchsten CPC für den Monat hinweist. Hobbys & Freizeit hatte die kleinsten Blasen.

Schau dir weitere Ressourcen von Skai an

Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Skai Research Center oder in den vierteljährlichen Trendberichten mehr über unsere Forschung erfahren.

Und besuche den Skai und die Whitepaper-Bibliothek für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.