Monatlicher Branchenüberblick - Dezember 2023

Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Sofern zutreffend, werden die Kategorien durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai . Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen müssen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.

Wie man diese Karten liest

Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Bezahlte Suche 

Die Gesamtausgaben für die bezahlte Suche gingen im Dezember um 19% zurück, während der durchschnittliche CPC um 9% sank.

Nachdem die Ausgaben im November in fast allen Kategorien gestiegen waren, gingen sie im Dezember in den meisten Kategorien wieder zurück. Gegen den Trend stiegen die Ausgaben in den Kategorien Gesundheit und Arbeit & Bildung im Vergleich zum Vormonat nur leicht an. Die größten Rückgänge gab es in den gleichen Kategorien, die im letzten Monat am stärksten gestiegen waren: Haus & Garten, Hobby & Freizeit, Schönheit & Körperpflege und Bekleidung.

Auch die Klickpreise sind in den meisten Kategorien gesunken, wobei der CPC für Haus & Garten am stärksten zurückging. Nur Computer & Unterhaltungselektronik und Geschenke & Anlässe kosteten im Dezember mehr pro Klick als im November.

Der Bereich Jobs & Bildung hatte weiterhin den höchsten CPC, während Hobbys & Freizeit und Bekleidung zu den niedrigsten Anzeigenpreisen gehörten.

Soziale Werbung

Insgesamt gingen die bezahlten Sozialausgaben im Dezember um 37% zurück, während der durchschnittliche CPM um 22% sank.

Auch in den sozialen Medien verzeichneten die meisten Branchen sowohl niedrigere Ausgaben als auch niedrigere Anzeigenpreise, nachdem im letzten Monat das Gegenteil der Fall war. Die Gesundheitsbranche war der einzige Bereich, in dem die Ausgaben sanken, während Jobs & Bildung der einzige Bereich war, in dem der TKP nicht sank. Der Bereich Sport & Fitness verzeichnete den größten Ausgabenrückgang, mehr als 50 % weniger als im Vormonat.

Sport & Fitness hatte zusammen mit Finanzen und Jobs & Bildung einen relativ hohen CPM, während Gesundheit immer noch den niedrigsten hatte.

Retail Media 

Insgesamt gingen die Ausgaben für den Einzelhandel im Dezember um 14% zurück , während der durchschnittliche CPC um 5% sank

Die Kategorie Lebensmittel war das einzige Segment, das im Dezember nicht rückläufig war, was auch verständlich ist, da es vielleicht am wenigsten auf Geschenke ausgerichtet ist. Die Kategorie Computer & Unterhaltungselektronik verzeichnete den größten Rückgang: Die Ausgaben sanken um 30 % gegenüber dem Höchststand im November. Auch Haus & Garten und Gesundheit verzeichneten im Dezember große Rückgänge. In allen Kategorien außer Familie & Gemeinschaft wurde im Vergleich zum November weniger pro Klick bezahlt, wobei der CPC in der Kategorie Gesundheit am stärksten zurückging.

Die größten Blasen in der Tabelle, die dem höchsten CPC entsprechen, gehen an Familie & Gemeinschaft, Gesundheit und Schönheit & Körperpflege. Bekleidung, Haus & Garten sowie Hobbys & Freizeit haben mit die niedrigsten Klickpreise.

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