Google et Facebook dominent les budgets publicitaires numériques, mais Amazon est en train de faire des progrès considérables pour devenir un troisième acteur puissant et transformer le duopole en triopole en l'espace de quelques années seulement.
Le duopole numérique - également connu sous le nom de Google et Facebook - domine toujours les budgets publicitaires. Et cela ne semble pas près de changer. Selon eMarketerle duopole a représenté un peu plus de 60 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis l'année dernière. Cette part massive ne devrait diminuer que légèrement pour atteindre 58,7 % d'ici à 2021.
Les données de 2016 ont montré que, pour chaque dollar supplémentaire que les spécialistes du marketing numérique ont dû dépenser cette année-là, la grande majorité est allée à Google et Facebook, à hauteur de 40 cents et 37 cents respectivement. Source : eMarketer via le Wall Street Journal
En ce qui concerne les budgets supplémentaires, Google et Facebook sont encore plus puissants, puisqu'ils perçoivent 77 cents pour chaque nouveau dollar alloué. Comment cela se fait-il ? Les fonds supplémentaires surgissent souvent de nulle part.
Nous avons dépassé le budget prévu pour ce programme et il nous reste 10 000 dollars à dépenser d'ici la fin du trimestre. Pouvez-vous les dépenser ?
Ce scénario n'est pas inhabituel pour la plupart des responsables du marketing numérique. Habituellement, la voie de la moindre résistance consiste à injecter l'argent trouvé dans quelque chose qui est déjà en place et qui fonctionne. De plus, le volume supplémentaire disponible est généralement assez régulier.
Passage à un triopole
Qu'est-ce que cela signifie pour les autres éditeurs qui essaient de participer à une action aussi étroitement contrôlée ? Amazon peut-il vraiment transformer le paysage en un triopole ?
Le mois dernier, eMarketer a mis à jour ses prévisions une projection légèrement plus optimiste pour Amazon. Ils ont déclaré : "En septembre, nous pensions qu'Amazon gagnerait En septembre, nous pensions qu'Amazon gagnerait 4,1 % des dépenses publicitaires numériques américaines en 2018 et 5,5 % cette année. Les changements apportés à la façon dont nous modélisons les revenus publicitaires d'Amazon expliquent en grande partie la différence dans nos estimations.
Selon cette nouvelle analyse, Amazon accaparera cette année 8,8 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis. Bien qu'il s'agisse encore d'une part infime par rapport à Google et Facebook, l'industrie en prend note. Il s'agit d'une augmentation significative par rapport à l'estimation initiale. Plus important encore, il s'agit d'un taux de croissance qui ne peut être ignoré. Citi prévoit même que l'activité publicitaire d'Amazon atteindra plus de 50 milliards de dollars d'ici 2028.
