Maintenant que la recherche payante est un canal publicitaire résolument tourné vers le mobileil est logique que Google repense le "canevas" de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour mieux l'adapter au petit écran. Comme le rapporte SearchEngineLand.com, Google teste actuellement des annonces de recherche plus grandes et visuelles..
Né sur le bureau
Le marketing de recherche a commencé sur le bureau il y a deux décennies avec des écrans généralement cinq à dix fois plus grands que l'écran moyen d'un smartphone d'aujourd'hui. Des écrans plus petits signifient que moins d'informations peuvent être présentées au-dessus du pli, ce qui ouvre certainement la conversation sur la conception des SERP dans cette nouvelle ère du web mobile-first.
Il y a quelques années, Google a introduit les annonces Model Automotive qui présentent des images grand format, des détails sur les performances et des liens vers le site web du constructeur, les concessionnaires les plus proches et d'autres informations.
Les premières réactions des annonceurs ont été tout à fait positives. "Sur l'ensemble de notre gamme de modèles de voitures, nous avons constaté une augmentation de 45 % des événements de conversion et une diminution de 30 % du coût total de possession par rapport aux annonces textuelles standard", a déclaré Dionne Colvin-Lovely, Toyota Motor Sales, USA, à l'époque (2016).
Un chroniqueur de SearchEngineLand.com a repéré et partagé les récentes annonces de recherche mobile plus grandes et visuelles. La marque présentée était Nike avec un carrousel d'images.
Extrait de SearchEngineLand.com : "Le format présente plusieurs titres suivis d'un grand carrousel d'images et d'une description en dessous. Les utilisateurs peuvent parcourir l'ensemble des images de l'annonce. En cliquant sur l'une d'entre elles, ils accèdent à une page hébergée par Google contenant toutes les images et leurs légendes. Une carte contenant un lien vers le site de l'annonceur se trouve au bas de cette page. Comme pour toute autre annonce textuelle, le fait de cliquer sur le titre permet d'accéder au site de l'annonceur.
"Cette expansion n'est pour l'instant qu'un test. Nous testons toujours de nouvelles façons d'améliorer l'expérience de nos annonceurs et de nos utilisateurs, mais nous n'avons rien de spécifique à annoncer pour l'instant", a déclaré un porte-parole de Google lorsque nous l'avons interrogé à ce sujet.
La créativité sociale influence le SERP mobile
Les véritables pionniers de l'optimisation de l'espace publicitaire sur les appareils mobiles sont les éditeurs sociaux - tels que Facebook, Instagram, Pinterest et Snapchat - qui ont repoussé les limites de la meilleure façon d'atteindre et d'influencer les consommateurs avec des visuels sur des écrans plus petits. La publicité sociale est l'un des canaux de marketing qui connaît la croissance la plus rapide, car les formats se prêtent si bien à un storytelling influent par rapport à la recherche payante standard, les annonces textuelles de trois lignes.
Publicité carrousel sur Facebook
Les unités publicitaires mobiles interactives en plein écran sont devenues plus populaires auprès des annonceurs au cours des dernières années, car elles leur permettent de mieux raconter leur histoire. Pour l'ensemble des annonceurs de Skai sur Facebook, les publicités carrousel ont augmenté de 53 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre et leur part dans les dépenses totales est passée de 17 % à 22 %. Les publicités carrousel ont été à l'origine de plus de la moitié (52 %) des clics sociaux pour l'ensemble des annonceurs de Skai au quatrième trimestre - ce qui inclut les likes, les commentaires et les partages, car les publicités carrousel peuvent avoir plusieurs points d'engagement.
L'un des plus grands moteurs de l'adoption des publicités carrousel est la publicité dynamique pour les produits (DPA), et 98% des dépenses en DPA au quatrième trimestre 2018 concernaient la variante multiliens (carrousel), par rapport au lien unique. Avec cet accent mis sur les annonces de produits, il s'ensuit que les annonceurs du commerce électronique aiment le format et que les annonces carrousel ont augmenté de 76 % en glissement annuel parmi ces annonceurs, contre 53 % pour l'ensemble des annonceurs.
Annonce dynamique de produit sur Facebook
Le SERP mobile évolue
Ce test d'un format d'annonce de recherche mobile plus grand et plus interactif s'inscrit dans la tendance d'une recherche de plus en plus visuelle. Selon Mozcast.com, qui suit une fenêtre mobile de 30 jours des résultats des SERP sur ordinateur et sur mobile, au moment de la publication de cet article, 21,3 % des pages de résultats contenaient des vidéos et 11,4 % des images.
Le PDG de Pinterest, Ben Silbermann, a déjà déclaré que "l'avenir de la recherche se jouera sur les images plutôt que sur les mots-clés". L'une des clés de cette affirmation réside dans le fait que les moteurs de recherche sont désormais principalement consultés par le biais de téléphones portables, et que chaque moteur de recherche est doté d'un appareil photo. Contrairement au texte en ligne, les images franchissent les frontières linguistiques et le vieil adage une image vaut mille mots dicte que quelques images peuvent en dire plus long que quelques paragraphes.
Il faut s'attendre à ce que les moteurs de recherche et la publicité payante subissent d'autres changements au cours des prochaines années, car les consommateurs et les éditeurs apprennent ensemble ce qui fonctionne le mieux sur un écran plus petit et dans les SERP mobiles. Google et les autres moteurs devraient s'inspirer des éditeurs sociaux, dont les unités publicitaires tirent pleinement parti de l'écran des smartphones.
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