Jetzt, wo die bezahlte Suche ein mobiler Anzeigenkanal istmacht es Sinn, dass Google die "Leinwand" der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) überdenkt, um sie besser an den kleineren Bildschirm anzupassen. Wie SearchEngineLand.com berichtet, testet Google derzeit einige größere, visuelle Suchanzeigen.
Auf dem Schreibtisch geboren
Das Suchmaschinenmarketing begann vor zwei Jahrzehnten auf dem Desktop mit Bildschirmen, die in der Regel fünf bis zehn Größen größer waren als der durchschnittliche Smartphone-Bildschirm von heute. Kleinere Bildschirme bedeuten, dass weniger Informationen oberhalb des Folds präsentiert werden können. Das eröffnet die Diskussion über das SERP-Design in dieser neuen Ära des Mobile-First-Web.
Vor ein paar Jahren, Google Model Automotive Anzeigen eingeführt die großformatige Bilder, Leistungsangaben und Links zur Website des Herstellers, zu Händlern in der Nähe und anderen Informationen enthalten.
Das erste Feedback der Werbetreibenden war durchweg positiv. "Bei unseren wichtigsten Automodellen konnten wir eine 45-prozentige Steigerung der Conversion Events und eine 30-prozentige Senkung des CPA im Vergleich zu Standard-Textanzeigen verzeichnen", sagte Dionne Colvin-Lovely, Toyota Motor Sales, USA, damals (2016).
Ein Kolumnist von SearchEngineLand.com hat vor kurzem größere, visuelle mobile Suchanzeigen entdeckt und geteilt. Die vorgestellte Marke war Nike mit einem Karussell von Bildern.
Von SearchEngineLand.com: "Das Format besteht aus mehreren Überschriften, gefolgt von einem großen Karussell mit Bildern und einer Beschreibung darunter. Die Nutzer können durch die Bilder in der Anzeige streichen. Wenn du auf eines der Bilder klickst, wird eine von Google gehostete Seite mit allen Bildern und ihren Beschriftungen angezeigt. Unten auf der Seite befindet sich eine Karte mit einem Link zur Website des Inserenten. Wie bei jeder anderen Textanzeige führt dich ein Klick auf die Überschrift zur Website des Werbetreibenden.
"Diese Erweiterung ist vorerst nur ein Test. Wir testen ständig neue Möglichkeiten, um die Erfahrung für unsere Inserenten und Nutzer zu verbessern, aber wir haben im Moment nichts Konkretes anzukündigen", sagte ein Google-Sprecher auf unsere Nachfrage.
Soziale Kreativität beeinflusst die mobile SERP
Die wirklichen Pioniere bei der Maximierung von Werbeflächen auf mobilen Geräten sind die Social Publisher - wie Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat - die die Grenzen dafür verschoben haben, wie man Verbraucher am besten mit visuellen Inhalten auf kleineren Bildschirmen erreicht und beeinflusst. Soziale Werbung ist einer der am schnellsten wachsenden Marketingkanäle, weil sich die Formate so gut für einflussreiches Storytelling eignen, im Gegensatz zu den üblichen bezahlten Suchanzeigen mit drei Zeilen Text.
Facebook Karussell-Anzeige
Große, bildschirmfüllende, interaktive mobile Werbeeinheiten sind in den letzten Jahren bei Werbetreibenden immer beliebter geworden, weil sie ihnen die Möglichkeit für ein besseres Storytelling bieten. Bei allen Skai auf Facebook stiegen die Karussell-Anzeigen im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 53 % und ihr Anteil an den Gesamtausgaben stieg von 17 % auf 22 %. Karussell-Anzeigen waren im vierten Quartal für mehr als die Hälfte (52 %) der Klicks aller Skai in sozialen Netzwerken verantwortlich - einschließlich Likes, Kommentare und Shares, da Karussell-Anzeigen mehrere Interaktionspunkte haben können.
Einer der größten Treiber für die Einführung von Karussell-Anzeigen ist Dynamic Ads for Products (DPA), und 98 % der Ausgaben für DPA im vierten Quartal 2018 entfielen auf die Multi-Link-Variante (Karussell) im Vergleich zu Single-Link. Mit diesem Fokus auf Produktanzeigen ist es nur folgerichtig, dass E-Commerce-Werbetreibende das Format mögen und Karussell-Anzeigen bei diesen Werbetreibenden um 76 % im Vergleich zu 53 % bei allen Werbetreibenden zunahmen.
Facebook Dynamische Produktanzeige
Die mobile SERP entwickelt sich weiter
Dieser Test größerer, interaktiverer Anzeigenformate für die mobile Suche entspricht dem Trend, dass die Suche immer visueller wird. Laut Mozcast.com, das ein rollierendes 30-Tage-Fenster von Desktop- und mobilen SERP-Ergebnissen verfolgt, enthielten zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Beitrags 21,3% der Ergebnisseiten Videos und 11,4% Bilder.
Der CEO von Pinterest, Ben Silbermann, hat bereits gesagt, dass "die Zukunft der Suche aus Bildern und nicht aus Schlüsselwörtern bestehen wird". Einer der Schlüssel dazu ist, dass jede Suchmaschine einen Kameraaufsatz hat, da der Zugriff auf Suchmaschinen heute hauptsächlich über das Handy erfolgt. Im Gegensatz zu Online-Texten überschreiten Bilder die Sprachgrenzen und das alte Sprichwort Ein Bild sagt mehr als tausend Worte besagt, dass ein paar Bilder mehr aussagen als ein paar Absätze.
In den nächsten Jahren werden sich sowohl die Suchmaschinen als auch die bezahlte Suchmaschinenwerbung weiter verändern, da sowohl die Verbraucher als auch die Verlage lernen, was auf kleineren Bildschirmen und in der mobilen SERP am besten funktioniert. Google und andere Suchmaschinen werden sich von den Social Publishern inspirieren lassen, deren Anzeigenblöcke die Vorteile des Smartphone-Bildschirms voll ausnutzen.
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