Adieu les annonces textuelles élargies (ATE) de Google ! Google a récemment annoncé que les annonces de texte élargi disparaîtraient le 30 juin 2022..
Vous ne pourrez plus modifier ou créer d'ETA à partir de cette date. Il est donc vivement conseillé de passer au nouveau format par défaut, Responsive Search Ads (RSAs)le plus tôt possible.
Les clients de la Skai avaient déjà intégré davantage d'ASR dans leurs campagnes avant cette annonce. La part des dépenses d'ASR dans les budgets de recherche totaux des clients de la Skai est passée de 20 % en janvier à 30 % en août.
Qu'est-ce qu'une annonce textuelle étendue ?
Annonces textuelles étendues, lancées en 2016Les annonces textuelles élargies, publiées en 2016, étaient une évolution de l'annonce textuelle de recherche standard dans le cadre d'une refonte majeure et nécessaire des annonces de recherche de Google (appelées Adwords à l'époque). En doublant pratiquement la limite maximale de caractères des annonces textuelles standard, elles ont permis de répondre aux nouveaux besoins des spécialistes du marketing dans un monde où le mobile occupe une place prépondérante.
Qu'est-ce qu'une annonce de recherche réactive ?
Les Responsive Search Ads, lancées il y a quelques années, ont fait passer la création d'annonces textuelles de la rédaction manuelle de chaque annonce à l'envoi de plusieurs titres et descriptions par les spécialistes du marketing. Les algorithmes de Google compilent ensuite l'annonce en temps réel lorsqu'un annonceur remporte une enchère. L'avantage est double :
- Un ciblage efficace. Google en sait beaucoup sur chaque utilisateur, notamment sur les autres mots-clés qu'il recherche, sur le type d'annonces sur lesquelles il clique et sur une myriade de données et de préférences collectées en coulisses à partir de ses applications géantes : Google Search, Maps, YouTube, Drive, Mail, etc. Bien que Google ne puisse pas transmettre ces données de confidentialité aux annonceurs, il peut les utiliser pour le compte des spécialistes du marketing afin de mettre en place la meilleure combinaison possible d'éléments publicitaires.
- Tester et apprendre. Outre le fait que la création de l'ASR s'appuie sur le vaste ensemble de données de Google sur les consommateurs, en fournissant au système plusieurs titres et descriptions, les algorithmes peuvent tester les combinaisons qui fonctionnent le mieux pour générer des clics et des conversions.
Quelle est la différence entre les annonces textuelles étendues (ETA) et les annonces textuelles réactives (RSA) ?
Du point de vue du consommateur sur une page de recherche Google, il n'y a apparemment pas de différence. Elles apparaissent toutes deux comme de simples annonces textuelles de plusieurs lignes. Cependant, du point de vue du praticien, en termes de création, les ETA sont rédigées manuellement et les ASR sont générées dynamiquement : les ETA sont rédigées manuellement et les RSA sont générées dynamiquement.
Qu'est-ce que cela signifie ?
Lorsque vous combinez ces deux avantages clés, il n'est pas surprenant que, de manière anecdotique, les spécialistes du marketing signalent souvent que les ASR sont nettement plus performants que les ETA.
Nous l'avons constaté pour nos clients...
- Jusqu'à présent, en 2021, les Responsive Search Ads affichent en moyenne un taux de clics de 12 %, contre 8 % pour les annonces textuelles classiques. Cela signifie que les annonces réactives de recherche obtiennent 50 % de clics en plus que les annonces classiques.
- Toujours en 2021, le CPC moyen pour les annonces RSA est d'environ 0,95 $, tandis que les annonces textuelles sont d'environ 1,10 $.
Cela signifie que les ASR obtiennent des taux de clics plus élevés et sont moins coûteux à acheter que les ETA. Maintenant que les ASR sont l'avenir de la recherche payante, cela devrait être un signe incroyablement encourageant pour les annonceurs.
Adieu, annonces textuelles élargies de Google : Meilleures pratiques pour votre passage à l'ASR
En fin de compte, ce changement, bien qu'il puisse créer quelques perturbations pour les spécialistes du marketing qui dépendent fortement des ETA en ce moment, sera très probablement un changement très solide pour la majorité des comptes de recherche.
Voici quelques conseils que je vous donne :
- Créez des ASR dès que possible ! Avec la disparition des ETA, les RSA seront le seul type d'annonce disponible, il vaut donc mieux s'y mettre maintenant plutôt que plus tard. En particulier pour les détaillants en ligne dont le quatrième trimestre est très chargé, toute augmentation du CTR sera corrélée à une augmentation du chiffre d'affaires, c'est donc le moment ou jamais.
- N'utilisez les épingles qu'en cas de besoin. La beauté des ASR réside dans la capacité de Google à tester les différents titres et descriptions dans différentes positions pour essayer de trouver une combinaison gagnante, et l'épinglage entravera ce processus. Dans certains cas, l'épinglage est nécessaire dans le domaine médical, où le nom du médicament et/ou de l'entreprise doit figurer dans le premier titre, ainsi que dans d'autres secteurs très réglementés.
- Prenez vos textes les plus performants et utilisez ces titres et ces descriptions dans vos annonces, plutôt que de créer une annonce à partir de zéro. Étant donné que vous disposez déjà d'un historique des performances, il est préférable d'utiliser des messages dont vous savez déjà qu'ils trouvent un écho auprès de votre public.
- Concentrez-vous sur l'indicateur de force des annonces dans Google et essayez d'avoir au moins un RSA par groupe d'annonces avec une force d'annonce bonne ou excellente. N'oubliez pas d'utiliser des titres et des descriptions uniques et d'éviter les répétitions.
- Testez autant de titres que possible. S'ils ne sont pas épinglés, ils peuvent être affichés dans n'importe quel ordre, alors assurez-vous que l'annonce a du sens dans n'importe quel ordre.
- Essayez également d'inclure au moins un de vos mots-clés dans vos titres et assurez-vous que les titres correspondent au thème de votre groupe d'annonces.
Adieu les annonces de texte élargi de Google !
Les solutions de marketing de recherche de Skai pour renforcer vos ASR et vos campagnes SEM
Google élimine les incertitudes liées aux tests en automatisant et en ajustant en temps réel, ce qui signifie qu'une fois que les annonceurs auront pris le coup de main, les annonces de recherche réactives devraient leur permettre de gagner du temps lors de la planification, de la rédaction et du test des textes publicitaires.
Skai Paid Search aide les annonceurs à améliorer leurs performances, à rester productifs et à garder une vision claire de leurs campagnes afin de prendre des décisions basées sur des données.
- Miroir de campagne - créez les ASR une seule fois dans Google et, d'un simple clic, mettez les ASR en miroir sur Bing.
- Création et modification en masse d'ASR - bientôt disponible.
- Audit - Voyez où il manque des ASR dans votre compte afin de combler les lacunes.
- Expériences - Testez les performances des ASR par rapport à vos ETA.
Pour plus d'informations sur la façon dont votre entreprise peut automatiser sa stratégie Google Ads et trouver les bons chercheurs pour développer votre activité, lisez plus d'informations ici.
Plus de détails
