Le volume d'impressions sociales a augmenté d'une année sur l'autre pour la première fois en quatre trimestres ; les impressions d'annonces d'achats sur mobile ont bondi dans la recherche payante au deuxième trimestre 2018.
San Francisco (19 juillet 2018) - Kenshoo, un leader mondial de la technologie marketing, publie aujourd'hui une nouvelle infographie, Rapport trimestriel sur les tendances du marketing numériqueSkai : Q2 2018, détaillant la croissance des dépenses dans le social (40%) et le search payant (10%) d'une année sur l'autre (YoY) au T2 2018. Les principales conclusions sont les suivantes :
- Les dépenses sociales ont augmenté de 40 % en glissement annuel et diminué de 1 % en glissement trimestriel.
- Les impressions sociales ont augmenté de 15 % en glissement annuel et diminué de 10 % en glissement trimestriel.
- Les clics sociaux ont augmenté de 94 % en glissement annuel et diminué de 13 % en glissement trimestriel.
- Le taux de clic social (CTR) a augmenté de 69 % en glissement annuel et a diminué de 3 % en glissement trimestriel.
- Le coût social par millier d'impressions (CPM) a augmenté de 21 % en glissement annuel et de 8 % en glissement trimestriel.
- Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 10 % en glissement annuel et de 4 % en glissement trimestriel.
- Les impressions de recherche payante ont augmenté de 20 % en glissement annuel et de 6 % en glissement trimestriel.
- Les clics de recherche payante ont augmenté de 24 % par rapport à l'année précédente
- Le CTR de la recherche payante a augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente
Pleins feux sur le social
- Les améliorations apportées à l'inventaire de Facebook - notamment la suppression des publicités sur le rail de droite - ont entraîné une baisse consécutive du volume d'impressions pendant trois trimestres ; près d'un an plus tard, le volume d'impressions a augmenté pour la première fois en glissement annuel (+15 %).
- Les dépenses sur Instagram ont doublé en glissement annuel, les Stories Instagram représentant 11 % des dépenses en publicités Instagram.
- Les publicités vidéo ont contribué à l'augmentation du CPM d'un trimestre sur l'autre, tandis que les publicités Carousel ont été l'un des principaux moteurs de l'augmentation du CTR.
Recherche Spotlight
- Le mobile a représenté la majorité des dépenses, soit 48 % des dépenses de recherche, contre 44 % pour l'ordinateur de bureau et 8 % pour la tablette.
- L'adoption rapide de publicités bon marché pour les achats sur mobile a fait baisser le coût par clic (CPC) pour les annonceurs (-12 % par rapport à l'année précédente).
"La publicité sociale continue d'évoluer et modifie la façon dont de nombreux annonceurs l'utilisent pour atteindre les consommateurs. Les campagnes vidéo événementielles, par exemple, s'étendent désormais au-delà des secteurs verticaux traditionnels du jeu et du divertissement, atteignant le commerce électronique et même la finance, tandis que des types d'annonces plus spécialisés capturent la demande résultante", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing pour la Skai. "Entre-temps, les spécialistes du marketing de recherche ont pleinement intégré l'adoption des appareils mobiles par les consommateurs, en déplaçant les dépenses vers les campagnes mobiles afin de s'assurer qu'elles sont présentes dans l'ensemble de l'entonnoir de l'activité de recherche des consommateurs. Pour la première fois, les dépenses consacrées aux annonces de recherche sur mobile ont dépassé celles consacrées aux ordinateurs de bureau et sont sur le point de représenter la majorité des dépenses publicitaires.
Kenshoo est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique, permettant aux spécialistes du marketing de réussir en maximisant la valeur à vie des clients. Construit sur la base de l'expertise de la Skai de Skai, leader sur le marché de Skai priméeSkai offre une optimisation infinie pour réengager et développer les clients à travers les plus grands éditeurs du monde et sur tous les appareils.
Visitez le site Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, Rapport trimestriel sur les tendances du marketing numériqueSkai : Q2 2018.
Méthodologie
Les résultats de la recherche et du social sont basés sur les annonceurs de la Skai avec 15 mois consécutifs de données de performance provenant d'une population de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo !, Yahoo ! Japan, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le Facebook® Audience Network. Certaines données aberrantes ont été exclues. L'échantillon obtenu comprend plus de 500 milliards d'impressions, 14 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs.
Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés à l'aide d'ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale et convertis en monnaie commune après agrégation.
À propos de la Skai
Skai est une société technologique qui équipe les spécialistes du marketing avec des applications en libre-service pour développer leurs marques et générer de la demande en exécutant de la publicité numérique à travers les principaux éditeurs mobiles et de bureau dans le monde. Skai offre la seule solution de marketing qui est profondément intégrée à travers Google, Facebook, Bing, Pinterest, Snapchat, Instagram, Yahoo, Yandex, Yahoo Japan, et Baidu par le biais des API natives de chaque éditeur. Les solutions de Skaisont architecturées sur les principes du marketing agile qui comprennent le ciblage de l'audience, les algorithmes d'optimisation, les contrôles d'automatisation et les analyses exploitables pour permettre aux spécialistes du marketing de maintenir rapidement et efficacement leurs programmes de marketing en phase avec l'évolution constante du parcours du consommateur. Skai possède 27 sites internationaux et est soutenu par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site Kenshoo.com pour plus d'informations.
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La marque et les noms de produits Skai sont des marques déposées de Skai Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.
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