Récemment, Google Marketing Live 2021 a présenté toutes les nouvelles (et futures) fonctionnalités destinées aux annonceurs dans l'écosystème Google. Nous espérons que vous avez pris connaissance des dernières mises à jour de produits, des tendances et des meilleures pratiques lors du Google Marketing Livestream.
Au cas où vous l'auriez manqué, regardez la conférence principale et les autres sessions à la demande.
Philipp Schindler (Chief Business Officer @ Google) prononce le discours d'ouverture.
L'éventail vaste gamme de contenus a couvert des sujets allant de la protection de la vie privée des consommateurs à l'évolution des comportements d'achat. La pandémie de COVID-19 a radicalement changé notre façon de trouver et d'acheter des biens.
Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur les annonces de Google Marketing Live 2021 qui ont un impact significatif sur les programmes de publicité Shopping et Commerce, dans trois catégories : Bidding, User Experiences et Integrations/Measurement.
Annonces sur les enchères lors de Google Marketing Live 2021
Cibler le ROAS + les flux de produits pour les campagnes d'action vidéo
Les campagnes YouTube se sont rapidement développées pour devenir des placements susceptibles d'être achetés. Un canal traditionnellement connu pour sa portée dans le tunnel supérieur et la notoriété de la marque est devenu une tactique plus polyvalente - pour le tunnel complet. La prise en charge du ROAS cible est extrêmement importante, étant donné qu'elle a été limitée au CPA cible jusqu'à présent.
Les campagnes d'action vidéo reprennent les meilleures caractéristiques de TrueView for action et les étendent à un plus grand nombre d'endroits sur YouTube et en dehors - le tout dans une seule campagne automatisée.
Parlez à votre équipe de réussite client de Skai pour mesurer la performance de votre campagne YouTube.
Cibler le ROAS + les flux de produits pour les publicités à la découverte
Annonces de découverte ont été dévoilées en 2019 pour permettre aux annonceurs de "proposer des expériences publicitaires personnalisées très visuelles et inspirantes aux personnes qui sont prêtes à découvrir votre marque et à s'engager avec elle, le tout par le biais d'une seule campagne Google Ads". À l'instar de la vidéo, les stratégies d'enchères des campagnes Discovery ont été limitées à CPA ciblé ou Maximiser les conversions, jusqu'à présent.
Parlez à votre équipe Skai Client Success pour mesurer la performance de votre campagne de découverte.
Annonces sur l'expérience des utilisateurs
Annonces d'inventaire local et étiquettes d'achat étendues sur YouTube et Maps
"Avec la réouverture des magasins, nous offrons aux commerçants de nouveaux moyens de promouvoir et de mettre en valeur les stocks en magasin par le biais d'annonces de stocks locaux", a déclaré Stephanie Shum, directrice de la gestion des produits, Commercial Consumer Experiences, chez Google.
"Vous pouvez désormais mettre en évidence les produits à proximité qui sont disponibles pour un retrait immédiat, ultérieur ou en magasin. Nous étendons également les étiquettes de ramassage et d'achat en magasin via Maps et les publicités locales de YouTube. Vous pouvez ainsi toucher les clients, où qu'ils fassent leurs courses", a-t-elle déclaré.
Lancement de la page "Résultats de l'appel d'offres
Dans le courant de l'année, Google dévoilera également une "page de résultats des offres" qui facilitera la découverte des réductions et des promotions via l'onglet "Recherche et achats". Google prévoit également de mettre en place des rapports sur l'optimisation des offres dans Merchant Center.
Intégrations et annonces de mesures
Introduction du rapport sur la compétitivité des prix dans le Merchant Center
Ce rapport montrera aux annonceurs comment les autres marchands fixent les prix des mêmes produits qu'ils vendent, avec un prix moyen indiqué pour tous les produits qui atteignent les "seuils minimums de trafic et d'agrégation des détaillants".
Cela permettra aux annonceurs de shopping d'obtenir des informations clés sur les enchères, les prix et les performances.
Google Marketing Live 2021 annonce l'intégration de Shopify
L'une des principales annonces de la journée est que Google va lancer une intégration transparente avec Shopifyqui vise à simplifier le processus d'activation des stocks. En outre, l'intégration permettra à Shop Pay comme option de paiement pour les utilisateurs des services Google.
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Veuillez noter que cet article n'inclut pas toutes les annonces faites par Google lors de son événement marketing en direct. Pour plus d'informations, veuillez consulter l'article de l'Aide Google Ads récapitulant toutes les annonces de Google Marketing Live 2021.
