Aperçu mensuel de l'industrie - avril 2024

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont inclus dans ces indices de référence. Le cas échéant, les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai . Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par la suite, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médiatiques des détaillants ont diminué de 5 % en avril, tandis que le CPC moyen a augmenté de 1 %.

Si la majorité des catégories ont enregistré une baisse des dépenses d'un mois sur l'autre, presque toutes les catégories se situent en dessous de la ligne de référence diagonale et plusieurs catégories ont vu leur CPC augmenter de mars à avril. En général, ceci est le reflet d'un mois plus court. Nous pouvons encore comprendre les hausses et les baisses relatives des dépenses dans les différentes catégories et, dans cette optique, le commerce et l'industrie, l'habillement et la maison et le jardin ont obtenu de meilleurs résultats que l'ensemble du canal.

L'évolution du prix des clics a été contrastée, cinq catégories ayant vu leur CPC augmenter et quatre ayant vu leur prix baisser. Les hobbies et les loisirs ont connu la plus forte augmentation (+7 % par rapport à mars), tandis que le CPC pour l'habillement a baissé de 10 %.

Famille et communauté et Santé continuent d'avoir les bulles les plus grandes, indiquant le CPC le plus élevé pour le mois. La bulle Hobbies & Leisure est une fois de plus la plus petite.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont diminué de 5 % en avril, tandis que le CPC moyen est resté stable.

Comme pour les médias de détail, le mois étant plus court, la plupart de nos catégories se situent en dessous de la ligne diagonale, ce qui signifie que le volume de clics a contribué à l'évolution des dépenses. Les catégories Occasions et Cadeaux et Ordinateurs et Électronique grand public ont toutes deux connu de fortes augmentations du CPC, mais des changements très différents dans les dépenses globales, les Occasions et Cadeaux rejoignant la Maison et le Jardin en tant que catégories avec des dépenses de recherche plus élevées, tandis que les Ordinateurs et Électronique grand public ont connu à la fois la plus forte augmentation du CPC et la plus forte baisse des dépenses, indiquant une baisse plus importante que la moyenne dans le nombre total de clics.

Le CPC a été plus élevé en avril pour la plupart de nos catégories, la finance étant l'exception, avec une baisse de 7 % du prix des clics d'un mois sur l'autre. Plusieurs catégories sont regroupées autour de l'axe des ordonnées, n'enregistrant que peu de changements.

Le CPC le plus élevé et le plus bas - indiqué par la taille des bulles sur le graphique - sont toujours Emploi et éducation à 3,49 $ et Loisirs et hobbies à 0,20 $.

Publicité sociale

Les dépenses sociales payées ont baissé de 8 % en avril, tandis que le CPM moyen a diminué de 9 %.

Une fois de plus, une majorité de catégories sont tombées en dessous de la diagonale, car le mois le plus court a produit moins d'impressions totales. Malgré cela, la santé et la finance ont augmenté leurs dépenses d'un mois sur l'autre, tandis que l'habillement a connu la plus forte variation de dépenses dans l'autre sens, avec une baisse de 25 %.

La plupart des catégories ont connu une baisse du CPM, le coût des mille impressions dans les secteurs de la santé et de l'habillement ayant baissé davantage que la moyenne pour l'ensemble de la chaîne. L'emploi et l'éducation sont les seules catégories dont le CPM est plus élevé en avril qu'en mars.

L'habillement, avec la plus grande bulle, a obtenu le CPM le plus élevé (7,07 $), tandis que l'alimentation et les produits d'épicerie ont obtenu le CPM le plus bas (3,17 $).

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.