Monatlicher Branchenüberblick - April 2024

Methodik: Nur Skai , deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen, werden in diese Benchmarks einbezogen. Sofern zutreffend, werden die Kategorien durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai . Bitte beachte, dass sich die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen können. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.

Wie man diese Karten liest

Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Retail Media 

Insgesamt sanken die Ausgaben für Medien im Einzelhandel im April um 5%, während der durchschnittliche CPC um 1% stieg.

Während die meisten Kategorien im Vergleich zum Vormonat einen Ausgabenrückgang verzeichneten, liegt fast jede Kategorie unter der diagonalen Referenzlinie, und mehrere Kategorien verzeichneten einen CPC-Anstieg von März auf April. Im Allgemeinen ist dies auf den kürzeren Monat zurückzuführen. Wir können die relativen Schwankungen der Ausgaben in den einzelnen Kategorien immer noch nachvollziehen, und so gesehen haben Business & Industrial, Bekleidung sowie Haus & Garten besser abgeschnitten als der Gesamtkanal.

Die Veränderungen bei den Klickpreisen waren uneinheitlich: In fünf Kategorien stiegen die CPC und in vier sanken sie. Die Kategorie Hobby & Freizeit verzeichnete mit +7% den größten Anstieg im Vergleich zum März, während der CPC für Bekleidung um 10% sank.

Familie & Gemeinschaft und Gesundheit haben weiterhin die größten Blasen und damit den höchsten CPC für den Monat. Hobby & Freizeit war wieder einmal die kleinste.

Bezahlte Suche 

Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche sind im April um 5% gesunken, während der durchschnittliche CPC gleich geblieben ist.

Wie bei den Einzelhandelsmedien bedeutet der kürzere Monat, dass die meisten unserer Kategorien unterhalb der diagonalen Linie liegen, was bedeutet, dass das Klickvolumen einen Teil der Veränderung der Ausgaben ausmacht. Auffällig ist, dass zwei Kategorien - Geschenke & Anlässe sowie Computer & Unterhaltungselektronik - einen starken Anstieg des CPC, aber sehr unterschiedliche Veränderungen bei den Gesamtausgaben verzeichneten: Geschenke & Anlässe liegen gleichauf mit Haus & Garten als Kategorien mit höheren Suchausgaben, während Computer & Unterhaltungselektronik sowohl den größten Anstieg des CPC als auch den größten Rückgang der Ausgaben verzeichneten, was auf einen überdurchschnittlichen Rückgang der Gesamtklicks hindeutet.

Der CPC war im April in den meisten unserer Kategorien höher als im Vormonat, mit Ausnahme der Kategorie Finanzen, in der die Klickpreise im Vergleich zum Vormonat um 7 % gesunken sind. Mehrere Kategorien bewegen sich um die Y-Achse herum und haben sich kaum verändert.

Der höchste und der niedrigste CPC - angezeigt durch die Größe der Blasen in der Grafik - sind nach wie vor Jobs & Bildung mit $3,49 und Hobbys & Freizeit mit $0,20.

Soziale Werbung

Die gesamten bezahlten Sozialausgaben sind im April um 8% gesunken, während der durchschnittliche CPM um 9% abnahm.

Wieder einmal fiel die Mehrheit der Kategorien unter die Diagonale, da der kürzere Monat weniger Gesamtimpressionen brachte. Dennoch stiegen die Ausgaben für Gesundheit und Finanzen im Vergleich zum Vormonat, während die Ausgaben für Bekleidung mit einem Rückgang von 25 % am stärksten in die andere Richtung gingen.

In den meisten Kategorien sank der TKP, wobei die Kosten für tausend Impressionen in den Kategorien Gesundheit und Bekleidung stärker sanken als im Durchschnitt des gesamten Kanals. Jobs & Bildung war die einzige Kategorie, die im April einen höheren TKP als im März hatte.

Bekleidung, mit der größten Blase, hatte den höchsten TKP mit 7,07 $, während Lebensmittel & Lebensmittel den niedrigsten mit 3,17 $ hatten.

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