Maximiser Amazon Prime Day 2024 avec Amazon Marketing Stream

Le mois prochain (16-17 juillet 2024) marquera un nouveau Prime Day d'Amazon, un événement crucial que notre série Skai a examiné de près afin d'équiper les spécialistes du marketing numérique de stratégies publicitaires avancées.(Consultez notre hub Prime Day 2024 pour découvrir les autres articles de cette série et des ressources précieuses pour les spécialistes du marketing).

L'importance d'Amazon Prime ne cesse de croître d'année en année, et c'est également devenu une période critique pour la mise en œuvre de nouvelles stratégies visant à maximiser le potentiel de revenus. Les spécialistes du marketing des médias de détail les plus pointus sont prêts à tout pour prendre l'avantage. 

Amazon Marketing Stream se distingue nettement des autres ressources marketing d'Amazon Ads. Cette fonctionnalité s'est avérée inestimable pour s'adapter rapidement aux conditions du marché qui changent à la minute près lors d'événements à fort enjeu. La capacité à réagir rapidement et efficacement fait d'Amazon Marketing Stream un outil essentiel pour les spécialistes du marketing qui souhaitent optimiser leurs performances publicitaires pendant le Prime Day.

Aujourd'hui, nous allons voir comment Amazon Marketing Stream peut être intégré dans une stratégie marketing complète pour le Prime Day. 

Amazon Marketing Stream 101

Amazon Marketing Stream est conçu pour améliorer les stratégies publicitaires en offrant des informations en temps réel sur les performances des campagnes. Cet outil permet aux spécialistes du marketing d'accéder à des données de dernière minute sur les ventes, les impressions, les clics et autres, ce qui permet d'ajuster rapidement les campagnes afin d'optimiser les résultats.

Les avantages comprennent

• Données en temps réel. Fournit des informations de dernière minute sur les performances de la campagne, ce qui permet de procéder à des ajustements tactiques immédiats.
• Couverture complète. Offre une visibilité détaillée sur divers paramètres, notamment les impressions, les clics, les ventes, etc.
• Amélioration de la prise de décision. Facilite la prise de décisions plus rapides et mieux informées grâce à l'exploitation de données fraîches.
• Évolutivité. Elle prend en charge les opérations publicitaires à grande échelle, ce qui la rend adaptée à des événements tels que le Prime Day, où une réponse rapide aux changements du marché est essentielle.
• Capacités d'intégration: S'intègre facilement aux outils et plateformes de marketing existants, améliorant ainsi l'efficacité globale des écosystèmes de publicité numérique.

Alors qu'Amazon Marketing Stream prend en charge une approche marketing complète du Prime Day pour la pré-planification des mois ou des semaines à l'avance, ses informations en temps réel permettent également un ciblage précis et des ajustements en temps opportun. Cette adaptabilité est cruciale lors de l'événement annuel, car la capacité à réagir rapidement au comportement des consommateurs et aux tendances du marché peut avoir un impact significatif sur le succès des campagnes publicitaires.

En intégrant Amazon Marketing Stream à votre stratégie Prime Day, vous pouvez vous assurer que vos campagnes sont réactives et proactives pour capter et retenir l'attention des clients tout au long de l'événement. Cette agilité permet aux campagnes réussies de se démarquer sur un marché numérique concurrentiel.

Comment les informations d'Amazon Marketing Stream peuvent répondre aux questions les plus courantes sur les performances du Prime Day

Comme nous l'avons vu, la force d'Amazon Marketing Stream réside dans ses capacités de reporting complet en temps réel. Voici comment ces informations peuvent être utilisées pour faciliter les tâches les plus courantes auxquelles les spécialistes du marketing seront confrontés lors du Prime Day.

Comment gérer au mieux les dépenses publicitaires du Prime Day ?

En raison de la concurrence accrue et des taux de CPC gonflés, la gestion de l'augmentation des dépenses publicitaires pendant le Prime Day représente un défi de taille. Sans une gestion efficace, cela peut conduire à des dépenses excessives et à un retour sur investissement réduit, ce qui nuit au succès global de la campagne. Des dépenses publicitaires élevées sans ajustements appropriés peuvent également conduire à l'épuisement du budget avant les heures de pointe du trafic, ce qui fait perdre de précieuses opportunités de vente.

Amazon Marketing Stream résout ce problème en fournissant des informations historiques sur les données relatives aux dépenses. Grâce à ces informations, les responsables marketing peuvent planifier en conséquence les changements de budget, en veillant à ce que leurs campagnes restent rentables et maximisent le retour sur investissement. Cette capacité est essentielle pour contrôler les dépenses publicitaires sans sacrifier la portée ou l'efficacité des campagnes.

Comment assurer la visibilité des annonces dans un contexte de forte concurrence ?

Il n'est pas facile de maintenir la visibilité des annonces pendant l'afflux de promotions Prime Day, notamment parce que ces journées sont généralement très différentes des autres jours de l'année. Le simple volume de publicités peut repousser vos annonces hors des emplacements de visibilité privilégiés, ce qui rend difficile la captation de l'attention des consommateurs. Cette perte de visibilité peut entraîner une baisse de l'engagement et des ventes, ce qui nuit à l'efficacité de votre stratégie Prime Day.

Amazon Marketing Stream aide à surmonter ce problème en offrant des taux de rafraîchissement rapides des données qui permettent aux spécialistes du marketing d'optimiser le placement des annonces pour une visibilité et un engagement maximums. C'est là que la connaissance de vos performances horaires historiques entre en jeu. Le Prime Day se déroule généralement en semaine, pendant les heures de travail traditionnelles, et il est donc essentiel de comprendre l'impact de cette journée sur les heures d'achat. En utilisant les impressions comme signaux, vous pouvez évaluer si vous surfez sur la vague de l'activité des consommateurs. Si vos impressions n'augmentent pas au cours de la journée, vous risquez de passer à côté des heures de pointe.

Par exemple, si vous remarquez une baisse des impressions vers 13 heures, cela peut indiquer une perte de vitesse qui nécessite une attention immédiate. À l'inverse, une baisse du trafic après 22 heures peut être normale et refléter un comportement typique des consommateurs plutôt qu'un motif de panique. En surveillant continuellement les données de performance et en ajustant les enchères et les placements en conséquence, vous pouvez vous assurer que vos annonces restent compétitives et visibles pour les clients potentiels tout au long de l'événement, même pendant les heures de pointe.

Comment maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS) lorsque les coûts augmentent ?

Il est essentiel de maximiser le ROAS pendant le Prime Day, en particulier lorsque les coûts publicitaires augmentent fortement en raison d'une concurrence accrue. Des coûts élevés sans augmentation correspondante des ventes peuvent conduire à des performances financières médiocres et à un gaspillage du budget publicitaire.

Les données de performance fournies par Amazon Marketing Stream améliorent la prise de décision, permettant aux marketeurs d'ajuster leurs stratégies pour améliorer le ROAS. Ces informations en temps réel permettent d'identifier les placements publicitaires et les horaires les plus efficaces, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'optimiser leurs dépenses pour obtenir les meilleurs rendements possibles. En tirant parti des informations fournies par Amazon Marketing Stream, les annonceurs peuvent prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes.

Comment Skai améliore le Marketing Stream d'Amazon pour un Prime Day complet

Oui, Amazon Marketing Stream offre des informations solides, mais il s'agit d'un flux de données et non d'une interface utilisateur robuste avec des tableaux de bord. L'accès est limité aux entreprises intégrées à l'API Amazon Ads, donc à moins que vous ne soyez déjà un développeur, vous aurez besoin d'un partenaire comme Skai pour exploiter tout son potentiel. 

Skai fournit des outils et des analyses complets qui améliorent les fonctionnalités d'Amazon Marketing Stream. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi planifier, exécuter et mesurer leurs campagnes avec précision et efficacité tout au long des différentes étapes de l'entonnoir.

Le haut de l'entonnoir : développer la notoriété de la marque

Au sommet de l'entonnoir, les outils avancés d'analyse de données et d'automatisation de la Skaipermettent d'accroître la notoriété de la marque et d'atteindre efficacement de nouveaux clients. Par exemple, la solution Retail Media de laSkai permet aux spécialistes du marketing de planifier, d'exécuter et de mesurer les campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Il s'agit notamment de tirer parti des annonces d'affichage pour accroître la notoriété et créer une portée de la marque dès le début. 

En intégrant la Skai à Amazon Marketing Stream, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des informations complètes sur l'audience et des capacités de portée pour s'assurer que leurs publicités atteignent les bonnes personnes au bon moment, établissant ainsi une base solide pour les étapes suivantes de l'entonnoir.

Milieu de l'entonnoir : renforcer l'engagement et la considération

Au milieu de l'entonnoir, la Skai plus Amazon Marketing Stream aide les spécialistes du marketing à entretenir l'engagement et la considération en fournissant des informations approfondies et des analyses prédictives. Cela permet aux spécialistes du marketing d'entretenir les prospects plus efficacement, en veillant à ce que les clients potentiels restent attachés à la marque. 

Les analyses prédictives de la Skaipermettent aux spécialistes du marketing d'anticiper le comportement des consommateurs, ce qui se traduit par des publicités mieux ciblées et un meilleur engagement. Par exemple, lors du Prime Day, la Skai peut aider à optimiser les placements sur site avec des créations personnalisées qui tirent parti du remarketing développé par les stratégies de lead-in, en maintenant l'intérêt des acheteurs potentiels et en les rapprochant de l'achat.

Le bas de l'entonnoir : favoriser les conversions

Au bas de l'entonnoir, la Skai aide à convertir l'intérêt en ventes en optimisant les placements publicitaires et les budgets sur la base des données de performance en temps réel d'Amazon Marketing Stream. Cela garantit que les efforts marketing sont dirigés vers les prospects les plus prometteurs, maximisant ainsi le retour sur investissement publicitaire (ROAS). 

Les informations détaillées de la Skaisur les performances publicitaires à travers de multiples canaux permettent une stratégie publicitaire complète et intégrée, cruciale lors d'événements à fort enjeu comme le Prime Day. Cette synergie permet aux spécialistes du marketing de maximiser les efforts de remarketing et d'utiliser les nouveaux succès pour reconstruire de nouvelles audiences, convertissant ainsi efficacement cette audience en clients payants.

L'intégration de la Skai avec Amazon Marketing Stream offre une solution robuste aux spécialistes du marketing qui cherchent à optimiser leurs stratégies pour le Prime Day. La combinaison des données en temps réel d'Amazon Marketing Stream et des capacités d'analyse avancées de Skaigarantit une approche complète qui améliore la notoriété de la marque, l'engagement et la conversion. Cette synergie permet aux spécialistes du marketing de garder une longueur d'avance sur la concurrence, en prenant des décisions éclairées qui favorisent la réussite à toutes les étapes du parcours du consommateur.

Il n'est pas trop tard pour ajouter Amazon Marketing Stream + Skai à vos plans Prime Day.

En intégrant Amazon Marketing Stream à la Skai, les marketeurs peuvent optimiser efficacement leurs stratégies Prime Day avec une approche complète du tunnel, en exploitant les données en temps réel pour améliorer la notoriété de la marque, l'engagement et les conversions. Cette synergie garantit que les campagnes sont dynamiques, axées sur les données et réactives à l'évolution rapide du paysage du Prime Day - et du reste de l'année également !

La solution Retail Media de laSkai permet aux spécialistes du marketing de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Dans le cadre de notre plateforme omnicanale, nous connectons les jardins clos et gérons des campagnes sur plus de 100 détaillants, dont Amazon, Walmart, Target et Instacart, ainsi que sur les principaux éditeurs par le biais de la recherche payée, du social payant et des applications.

Pour plus d'informations, planifiez une brève démonstration pour voir comment notre support Amazon Ads peut vous aider à booster votre stratégie Prime Day.