Maximierung des Amazon Prime Day 2024 mit Amazon Marketing Stream

Nächsten Monat (16./17. Juli 2024) findet wieder der Amazon Prime Day statt, ein wichtiges Ereignis, das wir in unserer Skai genau unter die Lupe genommen haben, um digitale Marketer mit fortschrittlichen Werbestrategien auszustatten.(In unserem Prime Day 2024 Hub findest du die anderen Beiträge dieser Serie und wertvolle Ressourcen für Marketer).

Da Amazon Prime Jahr für Jahr an Bedeutung gewonnen hat, ist es auch eine kritische Zeit für die Umsetzung neuer Strategien, um das Umsatzpotenzial voll auszuschöpfen. Scharfe Medienvermarkter im Einzelhandel werden fast alles versuchen, um jetzt einen Vorteil zu haben. 

Amazon Marketing Stream sticht unter den Amazon Ads-Ressourcen für Vermarkter deutlich hervor. Diese Funktion ist von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, sich schnell auf die Marktbedingungen einzustellen, die sich während des Prime Day minütlich ändern. Die Fähigkeit, schnell und effektiv zu reagieren, macht Amazon Marketing Stream zu einem unverzichtbaren Tool für Marketer, die ihre Werbeleistung während des Prime Day optimieren wollen.

Heute werden wir untersuchen, wie der Amazon Marketing Stream in eine umfassende Marketingstrategie für den Prime Day integriert werden kann. 

Amazon Marketing Stream 101

Amazon Marketing Stream wurde entwickelt, um Werbestrategien zu verbessern, indem es Einblicke in die Kampagnenleistung in Echtzeit bietet. Mit diesem Tool können Marketer/innen minutengenaue Daten zu Verkäufen, Impressionen, Klicks und mehr abrufen und so Kampagnen schnell anpassen, um die Ergebnisse zu optimieren.

Zu den Vorteilen gehören:

• Daten in Echtzeit. Bietet minutengenaue Einblicke in die Kampagnenleistung und ermöglicht sofortige taktische Anpassungen.
• Umfassende Berichterstattung. Bietet detaillierte Einblicke in verschiedene Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Verkäufe und mehr.
• Bessere Entscheidungsfindung. Ermöglicht schnellere und fundiertere Entscheidungen durch die Nutzung von frischen Daten.
• Skalierbarkeit. Sie unterstützt groß angelegte Werbeaktionen und eignet sich daher für Veranstaltungen wie den Prime Day, bei denen eine schnelle Reaktion auf Marktveränderungen entscheidend ist.
• Integrationsmöglichkeiten: Die einfache Integration in bestehende Marketing-Tools und -Plattformen steigert die Gesamteffizienz des digitalen Werbe-Ökosystems.

Während Amazon Marketing Stream einen Full-Funnel-Marketingansatz für die Vorausplanung von Monaten oder Wochen unterstützt, ermöglichen seine Echtzeit-Einsichten auch eine präzise Zielgruppenansprache und rechtzeitige Anpassungen. Diese Anpassungsfähigkeit ist während des jährlichen Events entscheidend, denn die Fähigkeit, schnell auf das Verbraucherverhalten und Markttrends zu reagieren, kann den Erfolg von Werbekampagnen erheblich beeinflussen.

Indem du den Amazon Marketing Stream in deine Prime Day-Strategie integrierst, kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen reaktionsschnell und proaktiv sind, um die Aufmerksamkeit der Kunden während des gesamten Ereignisses zu gewinnen und zu halten. Durch diese Flexibilität heben sich erfolgreiche Kampagnen in einem wettbewerbsintensiven digitalen Markt ab.

Wie die Erkenntnisse des Amazon Marketing Streams häufige Fragen zur Prime Day Performance beantworten können

Wie bereits erwähnt, ist das Herzstück des Amazon Marketing Streams seine umfassenden Echtzeit-Berichtsfunktionen. Im Folgenden erfährst du, wie du diese Erkenntnisse nutzen kannst, um die häufigsten Aufgaben zu erfüllen, mit denen Marketer am Prime Day konfrontiert werden.

Wie kann ich die Ausgaben für Prime Day-Werbung am besten verwalten?

Aufgrund des verstärkten Wettbewerbs und der überhöhten CPC-Raten ist die Verwaltung der erhöhten Werbeausgaben während des Prime Day eine große Herausforderung. Ohne effektives Management kann dies zu überhöhten Ausgaben und einer geringeren Kapitalrendite führen, was letztlich den Gesamterfolg der Kampagne beeinträchtigt. Hohe Werbeausgaben ohne angemessene Anpassungen können auch dazu führen, dass das Budget vor den Hauptverkehrszeiten erschöpft ist und wertvolle Verkaufschancen verpasst werden.

Amazon Marketing Stream löst dieses Problem, indem es historische Einblicke in die Ausgabendaten bietet. Mit diesen Informationen können Marketingspezialisten ihre Budgets entsprechend anpassen und sicherstellen, dass ihre Kampagnen kosteneffizient bleiben und den ROI maximieren. Diese Funktion ist wichtig, um die Werbeausgaben zu kontrollieren, ohne die Reichweite oder Wirksamkeit der Kampagne zu beeinträchtigen.

Wie kannst du die Sichtbarkeit von Anzeigen inmitten des intensiven Wettbewerbs sicherstellen?

Während der Flut von Prime Day-Aktionen ist es eine Herausforderung, die Sichtbarkeit von Anzeigen aufrechtzuerhalten - vor allem, weil sich diese Tage in der Regel stark von anderen Tagen des Jahres unterscheiden. Die schiere Menge an Anzeigen kann dazu führen, dass deine Werbung nicht mehr an den besten Stellen sichtbar ist und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Dieser Sichtbarkeitsverlust kann zu geringerem Engagement und geringeren Umsätzen führen und die Effektivität deiner Prime Day-Strategie untergraben.

Amazon Marketing Stream hilft, dieses Problem zu lösen, indem es schnelle Datenaktualisierungsraten bietet, die es Vermarktern ermöglichen, Anzeigenplatzierungen für maximale Sichtbarkeit und Engagement zu optimieren. An dieser Stelle kommt die Kenntnis deiner stündlichen Leistung ins Spiel. Der Prime Day findet in der Regel an Wochentagen zu den üblichen Arbeitszeiten statt, daher ist es wichtig zu wissen, wie sich dies auf die Einkaufszeiten auswirkt. Indem du die Impressionen als Signale nutzt, kannst du feststellen, ob du auf der Welle der Verbraucheraktivitäten reitest. Wenn deine Impressionen im Laufe des Tages nicht ansteigen, verpasst du möglicherweise die Haupteinkaufszeiten.

Wenn du zum Beispiel gegen 13 Uhr einen Rückgang der Besucherzahlen feststellst, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass der Schwung verloren gegangen ist und du dich sofort darum kümmern musst. Umgekehrt kann ein Rückgang der Besucherzahlen nach 22 Uhr normal sein und ein typisches Verbraucherverhalten widerspiegeln, anstatt ein Grund zur Panik zu sein. Indem du die Leistungsdaten kontinuierlich überwachst und die Gebote und Platzierungen entsprechend anpasst, kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen während der gesamten Veranstaltung konkurrenzfähig und für potenzielle Kunden sichtbar bleiben, auch während der Hauptverkehrszeiten.

Wie kannst du die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) maximieren, wenn die Kosten in die Höhe schnellen?

Die Maximierung des ROAS während des Prime Day ist von entscheidender Bedeutung, vor allem wenn die Werbekosten aufgrund des verstärkten Wettbewerbs in die Höhe schnellen. Hohe Kosten ohne entsprechende Umsatzsteigerungen können zu einer schlechten finanziellen Leistung und verschwendetem Werbebudget führen.

Die von Amazon Marketing Stream bereitgestellten Leistungsdaten verbessern die Entscheidungsfindung und ermöglichen es Marketern, ihre Strategien anzupassen, um den ROAS zu verbessern. Diese Echtzeiteinblicke helfen dabei, die effektivsten Anzeigenplatzierungen und Zeitpunkte zu ermitteln, sodass Werbetreibende ihre Ausgaben optimieren können, um den bestmöglichen Ertrag zu erzielen. Durch die Nutzung der Erkenntnisse von Amazon Marketing Stream können Werbetreibende datengestützte Entscheidungen treffen, um die Effizienz und Effektivität ihrer Kampagnen zu verbessern.

Wie Skai den Amazon Marketing Stream für einen vollwertigen Prime Day verbessert

Ja, Amazon Marketing Stream bietet aussagekräftige Einblicke, aber es handelt sich um einen Datenstrom und nicht um eine robuste Benutzeroberfläche mit Dashboards. Der Zugang ist auf Unternehmen beschränkt, die in die Amazon Ads API integriert sind. Wenn du also nicht bereits ein Entwickler bist, brauchst du einen Partner wie Skai , um das volle Potenzial zu nutzen. 

Skai bietet umfassende Tools und Analysen, die die Funktionalität von Amazon Marketing Stream erweitern. Dadurch wird sichergestellt, dass Marketer ihre Kampagnen über die verschiedenen Stufen des Trichters hinweg präzise und effizient planen, durchführen und messen können.

Top of the Funnel: Ausbau der Markenbekanntheit

Am oberen Ende des Trichters helfen die fortschrittlichen Datenanalysen und Automatisierungstools von Skaidabei, die Markenbekanntheit zu erhöhen und neue Kunden effektiv zu erreichen. Die Retail Media Lösung vonSkai ermöglicht es Marketern, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Kunden dort abholen, wo sie einkaufen. Dazu gehört auch der Einsatz von Display-Anzeigen, um die Bekanntheit der Marke zu steigern und sie frühzeitig zu etablieren. 

Durch die Integration von Skai in den Amazon Marketing Stream können Marketer umfassende Einblicke in die Zielgruppe und Reichweitenfunktionen nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen und eine solide Grundlage für die nachfolgenden Stufen des Trichters bilden.

Die Mitte des Trichters: Engagement und Überlegungen verbessern

In der Mitte des Trichters unterstützt Skai plus Amazon Marketing Stream Marketer bei der Pflege von Engagement und Überlegungen, indem es detaillierte Einblicke und vorausschauende Analysen liefert. So können Marketer Leads effektiver pflegen und sicherstellen, dass potenzielle Kunden mit der Marke verbunden bleiben. 

Die prädiktiven Analysen von Skaiermöglichen es Vermarktern, das Verbraucherverhalten vorherzusehen, was zu gezielteren Anzeigen und besserem Engagement führt. Zum Beispiel kann Skai während des Prime Day helfen, Onsite-Platzierungen mit maßgeschneiderten Werbemitteln zu optimieren, die das Remarketing von Lead-in-Strategien nutzen, um das Interesse potenzieller Käufer/innen aufrechtzuerhalten und sie dem Kauf näher zu bringen.

Am unteren Ende des Trichters: Konversionen fördern

Am Ende des Trichters hilft Skai dabei, Interesse in Verkäufe umzuwandeln, indem es Anzeigenplatzierungen und Budgets auf der Grundlage von Echtzeit-Leistungsdaten aus dem Amazon Marketing Stream optimiert. So wird sichergestellt, dass die Marketingmaßnahmen auf die vielversprechendsten Leads ausgerichtet werden und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) maximiert wird. 

Die detaillierten Einblicke von Skaiin die Anzeigenleistung über mehrere Kanäle hinweg ermöglichen eine umfassende und integrierte Werbestrategie, die bei hochkarätigen Ereignissen wie dem Prime Day von entscheidender Bedeutung ist. Dank dieser Synergie können Marketer ihre Remarketing-Bemühungen maximieren und neu gewonnene Erfolge nutzen, um neue Zielgruppen aufzubauen und diese effektiv in zahlende Kunden zu verwandeln.

Die Integration von Skai mit Amazon Marketing Stream bietet eine robuste Lösung für Marketer, die ihre Prime Day-Strategien optimieren möchten. Die Kombination von Echtzeitdaten aus Amazon Marketing Stream und den fortschrittlichen Analysefunktionen von Skaigewährleistet einen Full-Funnel-Ansatz, der die Markenbekanntheit, das Engagement und die Konversion steigert. Diese Synergie ermöglicht es Marketern, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und fundierte Entscheidungen zu treffen, die den Erfolg in allen Phasen der Customer Journey fördern.

Es ist noch nicht zu spät, den Amazon Marketing Stream + Skai zu deinen Prime Day Plänen hinzuzufügen

Durch die Integration von Amazon Marketing Stream mit Skai können Marketer ihre Prime Day-Strategien mit einem Full-Funnel-Ansatz effektiv optimieren und Echtzeitdaten nutzen, um Markenbekanntheit, Engagement und Konversionen zu steigern. Diese Synergie stellt sicher, dass die Kampagnen dynamisch und datengesteuert sind und auf die sich schnell verändernde Prime-Day-Landschaft reagieren - und auch den Rest des Jahres!

Die Retail Media-Lösung vonSkai ermöglicht es Marketern, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Als Teil unserer Omnichannel-Plattform verbinden wir die Walled Gardens und verwalten Kampagnen bei über 100 Einzelhändlern, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, sowie bei großen Publishern in den Bereichen Paid Search, Paid Social und Apps.

Wenn du mehr wissen willst, vereinbare einen Termin für eine kurze Demo, um zu sehen, wie unsere Amazon Ads-Unterstützung deine Full-Funnel-Strategie für den Prime Day unterstützen kann.