Compétences en marketing. Au cours des 20 dernières années, l'internet a complètement modifié les règles et les exigences pour les professionnels de nombreux secteurs, mais surtout pour les professionnels de la publicité. Dans l'article d'aujourd'hui, vous découvrirez les compétences en marketing dont vous avez besoin pour être vraiment utile à votre organisation.
Dans de nombreuses professions, la maîtrise d'un seul domaine de connaissances suffit pour être considéré comme un expert en la matière. Par exemple, personne n'attend d'un professeur de littérature britannique du XIXe siècle qu'il soit également capable de publier des articles sur la poésie sud-américaine contemporaine, et un dermatologue n'aide généralement pas aussi ses patients pour leurs problèmes de dos.
Mais les spécialistes du marketing doivent être experts dans de nombreux domaines différents afin de créer des campagnes réussies. Ils doivent avoir une connaissance approfondie des données et de l'analyse, de l'informatique et du référencement, ainsi que des compétences "douces" telles que l'adaptabilité et l'organisation. Les meilleurs spécialistes du marketing ne sont pas des touche-à-tout ; ils sont passés maîtres dans l'art d'utiliser leurs diverses compétences et aptitudes pour diffuser des messages de marque à des publics se trouvant exactement au bon endroit et au bon moment.
Cependant, les compétences et les aptitudes que les marques et les agences recherchent chez leurs candidats idéaux sont souvent aussi variées que le travail effectué par les agences. En fait, la récente étude eMarketer "Marketing and Ad Tech Trends 2019 Roundup " d'eMarketer"a révélé qu'il existe certaines compétences dont tous les spécialistes du marketing auront très probablement besoin pour se rendre commercialisables dans un avenir très proche.
Voici les compétences marketing qui, selon les agences numériques mondiales, seront les plus nécessaires dans les années à venir :
Science et analyse des données
La personnalisation étant plus importante que jamais, le marketing est devenu à la fois une science et un art. Afin de créer un contenu qui trouve un écho auprès du bon public au bon moment, les agences ont besoin de professionnels capables de transformer d'innombrables flux de données en informations exploitables pour la création de contenu.
Optimisation du taux de conversion
Il n'y a pas si longtemps, il suffisait d'avoir une présence sur le web et dans les médias sociaux pour se démarquer de la concurrence. Aujourd'hui, les clients potentiels ont plus d'options que jamais et s'attendent à ce que les interactions en ligne soient rapides et faciles, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. En fait, la plupart des consommateurs se forgent une opinion sur la question de savoir s'ils resteront ou non sur un site en seulement 50 millisecondes. site en seulement 50 millisecondeset 38 % d'entre eux cesseront de s'engager si un site web est mal conçu. Parce qu'une expérience mal conçue est synonyme de clients perdus, les professionnels capables de concevoir des expériences que les clients veulent utiliser sont plus importants que jamais.
Informatique/AI
L'intelligence artificielle (IA) est l'un des mots les plus à la mode actuellement. Et pour cause : L'IA révolutionne presque tous les secteurs, de la santé à la publicité. Les professionnels qui comprennent non seulement la technologie, mais aussi la façon dont elle peut renforcer le lien entre une entreprise et ses clients, seront des produits très recherchés bien après que l'IA aura cessé d'être un mot à la mode et sera devenue monnaie courante pour la plupart des agences.
Référencement technique
Nous parlons beaucoup de l'optimisation du contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais ceux qui peuvent optimiser les sites pour l'exploration et l'indexation sont peut-être la partie la plus précieuse d'une stratégie de référencement solide. Le référencement technique est une compétence marketing essentielle, mais trop souvent méconnue dans le secteur.
Gestion des campagnes
Si les personnes capables de jongler avec le stress lié au déploiement, à l'exécution et à l'évaluation des campagnes de marketing ont toujours été un atout inestimable pour toute équipe, l'IA a rendu possible l'analyse de presque tous les aspects d'une campagne en temps réel. Les personnes capables d'interpréter rapidement les données et les informations sur l'audience en temps réel afin de procéder à des ajustements à la volée sont plus demandées que jamais.
Facilité d'utilisation des outils Martech/AdTech
A partir de 2019, la liste des 5 000 outils martech de Scott Brinker de Scott Brinker a en fait explosé pour atteindre 7 040 outils martech différents, qui se disputent tous l'attention de l'industrie. Les spécialistes du marketing qui savent de quels outils une entreprise a besoin (et lesquels seront un gaspillage d'argent) sont un atout inestimable pour toute équipe.
Production vidéo
Selon Hubspot, 81% des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing-contre 63 % en 2018. Une étude récente de Google a révélé que six personnes interrogées sur dix préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que la télévision. Et alors que tout le monde semble vouloir regarder des vidéos, de nombreuses entreprises ont encore du mal à produire du contenu vidéo réussi. Créer suffisamment de contenu vidéo pour répondre à la demande croissante du public sera presque certainement incroyablement précieux, car l'intérêt pour la vidéo continue de croître.
Programmation
La programmation est le fondement de toute stratégie numérique réussie, et les programmeurs talentueux et compétents sont plus demandés que jamais. Même si vous ne programmez pas d'applications, le fait d'avoir une compréhension fondamentale des limites de la programmation et de la manière dont les programmeurs travaillent le mieux est une compétence marketing vraiment précieuse à posséder dans ce secteur.
Développement de sites web et/ou d'applications
Le paysage numérique est incroyablement encombré, en particulier le marché des applications, où les consommateurs supprimeront très probablement une application nouvellement téléchargée dans les jours qui suivent s'ils n'en voient pas l'utilité. Les développeurs de sites web et d'applications qui ont un sens aigu de ce que le public trouvera réellement utile sont eux-mêmes un atout extrêmement précieux.
Conception graphique
Les graphistes innovants capables de marier données et design d'une manière à la fois esthétique et conforme à la marque vaudront toujours leur pesant d'or pour la plupart des agences. Les spécialistes du marketing doivent être capables de raconter des histoires avec des données et l'utilisation d'une approche visuelle appropriée rend le partage et l'évangélisation des informations plus puissants.
Avez-vous les compétences marketing nécessaires pour payer les factures ?
Bien que cette liste se concentre sur les compétences techniques recherchées par la plupart des agences, il existe une myriade d'autres aptitudes que la plupart des agences considèrent comme essentielles. L'organisation, le leadership et un intérêt quasi obsessionnel pour les tendances de l'audience seront toujours des compétences essentielles pour tout spécialiste du marketing.
L'un des principaux thèmes de cette liste de compétences en marketing est certainement la capacité à bien travailler avec les technologies de marketing. L'expertise en matière de plateforme est cruciale pour l'avenir du marketing.
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