Compte à rebours pour ShopAble 2025 : Le grand moment du commerce médiatique

ShopAble 2025 approche et si vous voulez vraiment savoir où les médias commerciaux se dirigent, c'est là qu'il faut être. ShopAble n'est pas un simple événement à inscrire à votre calendrier. C'est l'endroit où les stratégies s'affinent, où de vraies conversations ont lieu et où les marques découvrent comment aller plus vite.

Les médias commerciaux ne sont plus "émergents". C'est le point de pression, le nouveau système d'exploitation des équipes marketing qui naviguent dans des parcours d'achat omnicanaux, des partenariats de vente au détail changeants et des cycles de planification alimentés par l'IA qui laissent à peine de la place pour respirer.

La vérité ? Les plans annuels ne sont plus adaptés à ce que les médias commerciaux imposent aux marques. Les acheteurs se déplacent plus rapidement, les données se déplacent plus rapidement et l'IA a transformé ce qui était autrefois des feuilles de route de six mois en boucles de décision quotidiennes.

Cette année, ShopAble se concentre sur une chose : la manière dont les dirigeants évoluent dans cette réalité. Pas avec des théories sans fin. Avec des sessions qui mettent à l'épreuve les hypothèses, des démonstrations qui montrent (et non qui racontent) et des échanges de stratégies qui donnent la priorité aux choses difficiles - comment naviguer dans la fragmentation, les écarts de mesure et l'accélération de la complexité.

"Les médias commerciaux sont aujourd'hui au cœur du marketing moderne. ShopAble est l'endroit où les spécialistes du marketing sortent de la théorie et adoptent les stratégies qui conduiront à la prochaine vague de croissance", déclare Michelle Urwin, vice-présidente exécutive du marketing à la Skai.

ShopAble est conçu pour ceux qui sont toujours prêts à s'impliquer. Pour échanger des notes. Pour repenser ce que signifie "gagner" aujourd'hui.

Si vous voulez vraiment vous démarquer, vous voudrez voir ce qui va suivre.

Ce qui se passe à ShopAble

Le coup d'envoi sera donné le 13 mai avec la réception de remise des prix au Bryant Park Grill, qui sera l'occasion de nouer des contacts dès le début, de célébrer les progrès réalisés dans l'ensemble de l'espace et de donner le ton pour la journée suivante.

Puis, le 14 mai, le CENTER415 se transforme en un centre de travail pour l'avenir des médias commerciaux. Attendez-vous à une journée complète de sessions pointues, d'exemples de réussite qui ne font pas l'impasse sur les aspects les plus difficiles, et d'échanges en temps réel avec des opérateurs de marques, de détaillants et d'agences.

Le ShopAble Media Mall passera de la théorie à la pratique. Des stations de démonstration, des boutiques pop-up et des présentations de produits en direct vous donneront un aperçu concret de ce qui fonctionne aujourd'hui.

"Nous avons conçu ShopAble comme un lieu où de véritables conversations ont lieu entre les sessions, car c'est souvent là que naissent les meilleures idées", explique Dasha Korabelnikova, Senior Events Manager à la Skai.

Les meilleures idées naissent généralement entre les sessions officielles, dans les coins, à la sortie des cafés, dans les espaces de travail construits pour la collaboration.

Des sessions clés sur les plus grandes tendances du secteur

ShopAble vise à approfondir les décisions qui façonneront les douze prochains mois. "Les médias commerciaux évoluent trop rapidement pour les conversations superficielles", déclare Jason Wolfson, vice-président du marketing produit et de l'assistance à la clientèle chez Skai. "Les sessions de cette année portent sur ce qui fonctionne aujourd'hui et sur les conseils à donner pour prendre les devants.

L'ordre du jour aborde les points de tension les plus importants auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés en ce moment - ceux que vous ne résoudrez pas en vous en tenant au programme de l'année dernière.

RETAIL media ou retail MEDIA ?
Les médias de détail sont à la croisée des chemins. Doit-il être intégré aux équipes de commerce électronique pour générer des ventes rapides et mesurables ? Ou au sein des équipes médias pour alimenter la croissance à long terme de la marque ? Cette session examinera les deux perspectives, remettra en question les hypothèses et aidera les spécialistes du marketing à repenser la place des médias de détail dans les stratégies futures.

De ChatGPT à ShopGPT : Le rôle de la GenAI dans les médias commerciaux

La GenAI est en train de bouleverser le parcours de l'acheteur - en réduisant les fenêtres de réflexion, en contournant la recherche traditionnelle et en associant la découverte à la conversion. Les spécialistes du marketing doivent désormais concevoir un parcours de l'acheteur dynamique, médiatisé par l'IA.

Commerce social : Cessez de le laisser aux équipes de marque !
Trop souvent, le commerce social est cloisonné au marketing de marque alors qu'il devrait être un élément essentiel de la stratégie des médias de vente au détail. Cette session montrera pourquoi le commerce social mérite d'être assis à la table du marketing de performance et comment les organisations leaders comblent le fossé pour générer un véritable impact sur le chiffre d'affaires.

La bulle des médias de détail est-elle en train d'éclater ?
La croissance des médias de détail a été explosive, mais des questions se posent désormais sur leur viabilité à long terme. Avec la fragmentation des réseaux, les problèmes de mesure et le durcissement de l'examen économique, cette session permettra de déterminer si les médias de détail sont confrontés à des problèmes de croissance ou à quelque chose de plus grave.

C'est un mélange rare : suffisamment pratique pour agir, suffisamment pointu pour remettre en question votre façon de penser actuelle.

L'agenda en un coup d'œil

• 13 mai : Réception de remise des prix au Bryant Park Grill (soirée)
• 14 mai : Événement principal d'une journée au CENTER415
  • La matinée débute par des conférences et des débats sur les tendances qui mettent en lumière l'innovation dans les médias commerciaux, la GenAI, le commerce social et l'évolution des médias de vente au détail.
  • Les sessions de la mi-journée se concentrent sur des exemples de réussite dans le monde réel et sur les changements pratiques opérés par les marques, notamment Haleon, Bayer, Pepsico et JLabs.
  • L'après-midi, le ShopAble Media Mall accueille des activations en direct, des démonstrations et des espaces conçus pour le travail stratégique sur le terrain.
  • Tout au long de la journée, des salons de réseautage, des espaces de travail et de nombreux échanges entre opérateurs.

Il s'agit d'un programme qui évolue rapidement et qui est conçu pour vous rendre plus perspicace, et pas seulement "informé".

Voir l'avenir et s'en rapprocher plus rapidement

ShopAble 2025 sera un événement à ne pas manquer. C'est le rassemblement de ceux qui construisent déjà l'avenir et qui sont prêts à avancer à la vitesse exigée par le marché. Les marques et les agences qui s'adaptent, qui développent de nouvelles capacités d'orchestration omnicanale, de mesure dynamique et de prise de décision augmentée par l'IA, seront celles qui définiront les deux prochaines années.

Les mises à jour de ShopAble par la Skaipermettront de mieux cerner l'avenir et de mettre en évidence les éléments qui fonctionnent déjà sous la surface.

Il ne s'agit pas d'attendre et de regarder. Il s'agit de prendre les devants. Si vous êtes prêt à y participer, ShopAble est votre point de départ.