Celeste AI ouvre une nouvelle ère pour les médias commerciaux

Dernière mise à jour : 19 décembre 2025

L'avenir du marketing et des médias commerciaux est en train d'être redéfini grâce à la convergence de l'IA générative, de l'intelligence des données et des connaissances omnicanales. À la Skai, nous avons toujours cru au pouvoir des données pour favoriser des décisions plus intelligentes, de meilleures performances et une plus grande croissance pour les marques. Mais avec le lancement de notre agent marketing GenAI Celeste AI, nous faisons un pas de géant vers l'avant, ouvrant la voie à une nouvelle ère où la technologie ne se contente pas d'aider les spécialistes du marketing, mais révolutionne l'ensemble du processus marketing.

Pour nous, Celeste n'est pas seulement un nouvel outil, c'est une technologie qui transforme la façon dont les spécialistes du marketing utilisent les données, prennent des décisions et stimulent la croissance. Alimenté par l'intelligence de données exclusive de la Skai, Celeste exploite l'IA générative pour accélérer la prise de décision intelligente, permettant aux entreprises d'optimiser les investissements dans les médias de détail, la recherche payante et le commerce social. Il modifie fondamentalement la façon dont les marques et les agences exécutent et mesurent les campagnes à travers les points de contact, rendant le processus plus efficace et efficient.

Comment l'IA générative gagne-t-elle du terrain dans le domaine du marketing ?

• L'IA générative fait passer le marketing des tableaux de bord au dialogue.
• Les spécialistes du marketing ont besoin d'une IA capable de répondre rapidement aux questions relatives aux médias commerciaux.
• L'IA générative fait passer les spécialistes du marketing des tableaux de bord à menus vers une aide à la décision conversationnelle. Ce changement est particulièrement important lorsque les invites s'appuient sur des données de performance fiables provenant de sources directes et sur un contexte multicanal. Les fournisseurs qui associent des interfaces linguistiques à l'intelligence commerciale aideront les équipes à agir plus rapidement et avec plus de confiance.

Depuis quelques années, GenAI est l'un des mots à la mode les plus en vogue dans les domaines de la technologie et du marketing. Pourtant, si la technologie en elle-même n'est plus nouvelle, son application dans le monde des médias commerciaux en est encore à ses balbutiements. Le problème ? Les spécialistes du marketing sont submergés par le nombre d'outils, de tableaux de bord et de plateformes qui promettent de rationaliser leurs processus. Mais le véritable changement ne vient pas de l'interface ni même des outils eux-mêmes, mais de l'intelligence qui les anime. Selon l'indice AI 2025 de Stanford, 78 % des organisations ont déclaré utiliser l'IA en 2024 et 71 % ont déclaré utiliser l'IA générative dans au moins une fonction commerciale, ce qui souligne la rapidité avec laquelle les flux de travail conversationnels se généralisent dans les entreprises.

Alors que l'IA devient la nouvelle interface utilisateur/expérience utilisateur, il apparaît clairement que les médias commerciaux ne seront plus définis par des fonctionnalités qui ne répondent guère aux questions marketing les plus difficiles. L'avenir de la « facilité d'utilisation » réside dans l'utilisation d'une interface simple en langue maternelle, tandis que l'avenir des effectifs dépendra de la capacité à susciter efficacement l'intérêt. Les spécialistes du marketing doivent commencer à demander à leurs fournisseurs leur feuille de route en matière d'innovation GenAI. Ceux qui ne le feront pas risquent d'être laissés pour compte.

À la Skai, nous avons créé Celeste pour répondre à ce problème. 

Pourquoi Celeste AI est-elle plus qu'un simple outil ?

• Celeste transforme les données commerciales en décisions, et non en tableaux de bord.
• Posez des questions dans un langage simple et obtenez les étapes suivantes.
• Celeste AI permet aux spécialistes du marketing de poser des questions en langage naturel sur les données commerciales Skaiet d'obtenir des informations exploitables, sans avoir à exporter des feuilles de calcul ou à passer d'un tableau de bord à l'autre. En synthétisant les signaux cross-canal et concurrentiels, elle accélère l'analyse, clarifie les prochaines étapes et réduit la charge opérationnelle des équipes.

Celeste AI n'est pas seulement un outil :elle transforme la manière dont les spécialistes du marketing interagissent avec les données, en simplifiant les processus et en accélérant la prise de décision. Pendant des années, les spécialistes du marketing ont été contraints de passer au crible des tableaux de bord et des feuilles de calcul complexes pour prendre des décisions qui affectaient des budgets de plusieurs millions de dollars. Avec Celeste, tout cela change. Découvrez comment Celeste AI s'intègre dans l'approche marketing basée sur l'IA Skaipour les équipes médias commerciales.

Celeste améliore cette expérience en synthétisant les données de plus de 200 éditeurs, les informations sur la concurrence et les performances cross-canal, offrant ainsi aux spécialistes du marketing un accès immédiat à des informations exploitables qui leur permettent de gagner du temps et d'accroître leur efficacité. Dans la pratique, ce type d'aide à la décision intégrée correspond à ce que le rapport « 2024 State of AI » de McKinsey décrit comme le bond en avant dans l'utilisation régulière de l'IA générique, car la valeur ajoutée apparaît lorsque l'IA est intégrée dans les flux de travail réels, et non ajoutée comme une destination distincte.

Au lieu de passer des heures à analyser des données, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les informations fournies par Celeste pour répondre à des questions stratégiques et tactiques, telles que :

• Quelles sont mes plus grandes opportunités de croissance dans les médias de détail ?
• Comment dois-je ajuster mon allocation budgétaire pour maximiser le retour sur investissement ?
• Quelles sont les caractéristiques des produits qui génèrent le plus de ventes ?
• Quel est l'impact de la performance de mes services sociaux payants sur mes campagnes de vente au détail ?

Cette fonctionnalité transforme le mode de fonctionnement des spécialistes du marketing, en leur permettant de prendre des décisions en temps réel qui accélèrent la croissance.

Quels sont les trois piliers fondamentaux qui sous-tendent Celeste AI ?

• Celeste est conçue pour être efficace, performante et évolutive.
• L'efficacité, la performance et la découverte de nouvelles opportunités de croissance sont les moteurs de notre feuille de route.
• Celeste est conçue autour de trois objectifs importants pour les équipes commerciales : gagner du temps sur l'analyse et le reporting, améliorer le retour sur investissement grâce à une optimisation multicanale plus intelligente et mettre en évidence de nouvelles opportunités qui échappent aux analyses manuelles. Ensemble, ces piliers transforment l'IA d'une nouveauté en un avantage opérationnel reproductible.

Celeste s'est construit autour de trois piliers de valeur clés qui sont à la base de ses capacités inégalées :

Comment Celeste AI améliore-t-elle l'efficacité et la productivité ?

• Celeste réduit les tâches fastidieuses afin que les équipes puissent se concentrer sur la stratégie.
• Automatisez les flux de travail et obtenez des réponses instantanément.
• Celeste réduit le temps passé à extraire des rapports, à rapprocher les indicateurs clés de performance et à créer des diapositives en répondant directement aux questions sur la plateforme et en générant des recommandations en quelques secondes. Cela permet aux spécialistes de se concentrer sur la stratégie, les tests et la communication avec les parties prenantes, en particulier lorsque les dépenses, les campagnes et les partenaires commerciaux prennent de l'ampleur.

Ce qui distingue vraiment Celeste, c'est la fusion entre l'intelligence de données exclusive Skaiet l'IA générative, créant ainsi un outil qui transcende la technologie marketing traditionnelle. Alors que de nombreux outils d'IA ne sont que des chatbots ou des plateformes d'agrégation de données améliorés, Celeste est un agent marketing multidimensionnel capable d'interpréter et d'agir sur des données complexes provenant de plusieurs canaux.

Alors que d'autres solutions exigent des spécialistes du marketing qu'ils déchiffrent des informations à partir de données incomplètes, Celeste fournit des recommandations précises et exploitables basées sur des renseignements complets.Cette combinaison d'IA et de science des données permet aux spécialistes du marketing de prendre les bonnes décisions avec confiance, rapidité et précision.

Comment Celeste AI améliore-t-elle les performances et l'optimisation ?

• Celeste aide à optimiser les budgets grâce à une visibilité multicanale.
• Optimisez votre retour sur investissement grâce à des décisions plus judicieuses en matière de budget et d'enchères.
• Celeste soutient la performance en reliant les résultats historiques, le contexte concurrentiel et les interactions entre les canaux pour formuler des recommandations exploitables. Au lieu d'optimiser chaque éditeur de manière isolée, les équipes peuvent hiérarchiser les éléments qui auront un impact sur le retour sur investissement global, puis ajuster plus rapidement les budgets et les stratégies en fonction de l'évolution des conditions.

La preuve de la valeur de Celeste réside dans son adoption. Des leaders du secteur tels que Acosta Group, Advantage Solutions, Tinuiti et WaterWipes ont déjà exploré les capacités de Celeste grâce à notre bêta fermée exclusive. Les premiers retours ont été extrêmement positifs, les clients faisant état d'un gain de temps considérable et d'une amélioration immédiate des performances des campagnes. Pour un exemple concret de la manière dont cela se traduit dans le travail quotidien, consultez l'étude de cas Acosta Group Celeste AI sur la rationalisation des flux de travail de reporting et l'obtention de réponses sans changer d'outil.

"Au cours de toutes mes années en tant que chef de produit, je n'ai jamais vu un tel niveau d'enthousiasme de la part des clients", déclare Guy Cohen, chef de produit à la Skai. "Celeste est tout simplement époustouflant. Les informations qu'il fournit, les recommandations qu'il génère et l'impact qu'il aura sont inégalés. C'est comme si vous aviez à vos côtés un expert personnel qui comprend tous les canaux, tous les éditeurs, tous les produits et toutes les audiences."

De la création de rapports d'activité trimestriels en quelques secondes à la réception de recommandations budgétaires en temps réel, les spécialistes du marketing participant à notre programme bêta découvrent que Celeste n'est pas seulement un outil, mais un membre à part entière de leur équipe, qui travaille à leurs côtés pour optimiser les performances et stimuler la croissance.

Quel est l'avenir de l'IA générique dans le marketing en tant qu'écosystème multi-agents ?

• GenAI passe d'un assistant unique à plusieurs agents spécialisés.
• Les systèmes multi-agents sépareront la planification, l'activation et la mesure.
• La prochaine étape de l'IA générique dans le domaine du marketing est la spécialisation des agents : différents agents gèrent la planification, les prévisions, l'activation et la mesure tout en partageant le contexte. Celeste est positionnée pour s'intégrer à cet écosystème, en collaborant avec des agents créés par les clients afin que les équipes chargées des médias commerciaux puissent prendre des décisions à grande échelle sans multiplier les tâches fastidieuses.

Celeste n'est qu'un début. Aujourd'hui, elle agit comme un agent unique alimenté par l'IA qui soutient les équipes médias, mais dans un avenir proche, elle évoluera vers un système multi-agents, chacun étant spécialisé dans des tâches distinctes telles que la planification, la prévision, l'activation et la mesure. Plus important encore, nous constatons que bon nombre de nos clients développent leurs propres capacités GenAI, en créant des agents IA personnalisés formés à partir de leurs données propriétaires. La vision Skaiest que Celeste s'intègre de manière transparente dans cet avenir, en collaborant avec d'autres agents IA pour créer un écosystème médiatique commercial véritablement intelligent.

La véritable promesse de Celeste ne réside pas seulement dans l'automatisation ; il s'agit de libérer les équipes des tâches fastidieuses afin qu'elles puissent se concentrer sur ce qu'elles font le mieux : rêver, imaginer, élaborer des stratégies et créer. Grâce à Celeste, qui gère la complexité opérationnelle, les organisations peuvent gagner en agilité, améliorer leurs performances et ouvrir de nouvelles perspectives de croissance.

Comment Celeste AI ouvre-t-elle une nouvelle ère dans le domaine de l'intelligence médiatique ?

• Celeste accélère la prise de décisions en éliminant les goulots d'étranglement manuels.
• Des équipes libres pour la stratégie, la créativité et la réflexion globale.
• En transformant des données de performance fragmentées en informations exploitables, Celeste aide les organisations à passer plus rapidement de la réflexion à l'action. Cette agilité est particulièrement importante dans le domaine des médias commerciaux, où les budgets, la concurrence et la dynamique du commerce de détail évoluent rapidement, faisant de la rapidité et de la confiance un avantage durable.

Tout comme Skai de la gestion omnicanale des médias, nous considérons GenAI comme la prochaine grande frontière. Celeste ne se contente pas d'automatiser les tâches, elle libère les équipes afin qu'elles puissent se concentrer sur ce qu'elles font le mieux : la stratégie, la créativité et la réflexion globale. En éliminant les goulots d'étranglement manuels et en accélérant la prise de décision, Celeste aide les organisations à devenir plus agiles, à améliorer leurs performances et à ouvrir de nouvelles perspectives de croissance.

L'avenir des médias commerciaux est là, et Celeste montre la voie.

En savoir plus

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