Découvrez comment la capacité d'optimisation du budget des campagnes de Facebook est encore plus puissante lorsqu'elle est associée à la plateforme Skai Social.
Le 8 novembre 2017 , Facebook a introduit l'optimisation du budget de campagne (CBO). Cette capacité permet à leur algorithme de gérer le budget d'un annonceur au niveau de la campagne dans l'ensemble des jeux d'annonces afin d'améliorer les résultats.
Alors que le CBO était initialement facultatif, Facebook a annoncé qu'il deviendrait obligatoire pour tous les annonceurs sur le gestionnaire de publicités Facebook. obligatoire pour tous les annonceurs sur le gestionnaire de publicités Facebook à partir de septembre. Malgré ce nouveau mandat, le CBO reste optionnel pour les clients de Skai . Cela vous donne un délai supplémentaire pour mieux comprendre et passer lentement à l'automatisation des budgets de vos campagnes publicitaires sur Facebook.
Qu'est-ce que l'optimisation du budget de campagne ?
Optimisation du budget des campagnes permet aux annonceurs de Facebook de maximiser les résultats de leurs campagnes grâce à l'optimisation des budgets au niveau des ensembles de publicités. CBO répartit automatiquement les budgets entre les ensembles de publicités afin de maximiser les résultats des ensembles de publicités les plus performants en temps réel. Les annonceurs n'ont donc plus besoin de modifier manuellement leur budget entre les ensembles de publicités et Facebook peut optimiser algorithmiquement les budgets de leurs campagnes.
Bien que l'optimisation du budget des campagnes soit encore facultative, des milliers d'annonceurs explorent cette possibilité. Des annonceurs Facebook comme Freebird, Helix et easyfinancial ont connu le succès. Selon Joshua Popsie, responsable du marketing numérique chez Icelandair, "Facebook nous a non seulement aidés à atteindre les bonnes audiences sur les marchés que nous desservons, mais a également augmenté le nombre de clients potentiels qui viennent sur notre site web et recherchent des vols".
Comment la Skai apporte une valeur ajoutée à l'optimisation des budgets de campagne
En plus de soutenir la capacité d'optimisation du budget des campagnes publicitaires de Facebook et de fournir un délai supplémentaire avant que la fonctionnalité ne soit obligatoire, la Skai donne aux annonceurs encore plus de moyens d'augmenter leurs optimisations de budget automatisées.
Automatiser les budgets et les offres en fonction des conditions
Comme les budgets sont contrôlés au niveau de la campagne avec CBO, les optimisations doivent être exécutées à ce niveau également. S'appuyant sur une technologie de pointe, les actions automatisées de la Skaipeuvent déclencher des campagnes pour ajuster les budgets ou des ensembles d'annonces pour ajuster les enchèresLes actions automatisées de la Skai peuvent déclencher des campagnes pour ajuster les budgets ou les ensembles d'annonces afin d'ajuster les enchères, les statuts, mettre à jour les créations ou envoyer des alertes basées sur diverses règles et conditions. Considérez les actions automatisées comme une couche au-dessus du CBO. Tandis que le CBO optimise votre budget entre les ensembles d'annonces, les actions automatisées exploitent les signaux pour améliorer la pertinence de ces optimisations de campagne.
- Outre l'optimisation des campagnes lorsque le taux de clics atteint un certain niveau, vous pouvez également d'optimiser les campagnes en fonction des tendances de performance. Supposons que vous ne sachiez pas ce qu'est un CTR faible pour votre nouvelle campagne. Vous ne sauriez pas quelle limite de CTR fixer avant de désactiver une publicité. Avec la Skai, vous pouvez automatiser une diminution du budget si le CTR a baissé de 5 % chaque semaine au cours du dernier mois.
- Les alertes et optimisations basées sur des règles de laSkaide la publicité Facebook qui peuvent avoir un impact sur vos campagnes. qui peuvent avoir un impact sur vos campagnes. Par exemple, vous pouvez augmenter vos enchères lorsque la publicité de votre concurrent est diffusée, ou réduire automatiquement vos budgets de 50 % lorsqu'il pleut à l'extérieur.
Flexibilité de vos campagnes d'appels d'offres
Avec l'optimisation du budget de campagne, les annonceurs de la Skai permettent à Facebook de prendre le contrôle de tous les changements de budget et d'enchères afin d'améliorer les performances. Mais que se passe-t-il si vous savez ce que vous voulez que votre enchère publicitaire soit ? Que faire si vous savez que vous voulez réduire les enchères pour les habitants de certaines villes et les augmenter pour les personnes âgées de 18 à 24 ans ? Skai propose une solution permettant aux annonceurs de définir des enchères uniques pour différents segments au sein d'un même ensemble d'annonces..
- Les annonceurs disposent actuellement des données nécessaires pour identifier leurs meilleurs clients, les personnes qui achètent le plus de produits au cours de leur vie et celles qui bénéficieraient le plus de leur promotion. En définissant une offre unique en fonction de l'âge et du sexeles annonceurs de Facebook peuvent appliquer ces résultats à l'optimisation de leurs campagnes.
- En définissant des offres basées sur le système d'exploitation, l'appareil ou l'emplacementles annonceurs sont en mesure d'offrir une expérience encore meilleure à leurs clients potentiels. Grâce à la possibilité d'appliquer des enchères en fonction de l'endroit où l'utilisateur consomme le contenu au sein d'un même groupe d'audience, les annonceurs peuvent offrir des expériences plus uniques à leurs clients potentiels.
- Sans avoir à segmenter les audiences et à créer plus de travail avec des ensembles d'annonces et des enchères supplémentaires, les annonceurs peuvent définir une offre par défaut pour tous les utilisateurs au sein de l'ensemble d'annonces et une offre distincte, beaucoup plus élevée, pour leurs audiences qui montrent des signes d'intention de voyage en fonction de la durée du séjour et le temps restant avant le voyage. Les multiplicateurs d'offres de laSkaipermettent aux annonceurs de payer plus pour une intention d'achat plus élevée sans les démarches auxquelles les utilisateurs Skai sont habitués.
Déplacer les budgets entre les campagnes
Alors que Skai continue à faire évoluer la façon dont les annonceurs Facebook atteignent leurs objectifs, nous ajoutons également de meilleures façons d'optimiser les budgets marketing. L'optimisation des budgets de campagne maximise les performances d'une campagne unique et déterminée, et la Skai est en passe de vous permettre de transférer des budgets d'une campagne à l'autre, ce qui n'est actuellement pas une fonctionnalité de CBO. Restez à l'écoute pour en savoir plus !
Nous continuons à voir des annonceurs sociaux marier CBO et Skai et connaître un grand succès. Si vous aussi vous cherchez à maximiser vos résultats sur Facebook et à découvrir comment Skai ajoute de la valeur aux capacités de Facebook, contactez-nous dès aujourd'hui pour une démonstration, contactez-nous pour une démonstration dès aujourd'hui!
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