Même si la pandémie a contraint la plupart des enfants à rester à la maison au début de l'année scolaire 2020, les districts scolaires de tout le pays ont trouvé des moyens de ramener les enfants en classe en toute sécurité. Les rapports montrent qu'en avril 2021, presque toutes les écoles publiques de la maternelle à la 8e année aux États-Unis proposaient au moins une partie de l'enseignement en présentiel.
Mais nous sommes de retour !
64% des parents s'attendent à ce que leurs élèves assisteront à leurs cours principalement ou entièrement en personne cet automne. Les applaudissements que vous pouvez entendre ces jours-ci sont ceux des parents qui travaillent à domicile et qui se réjouissent que leurs enfants aient bientôt un endroit où aller pendant la journée.
Bien entendu, la saison des achats de rentrée scolaire de l'année dernière a été assombrie par les incertitudes entourant la pandémie, les ventes totales aux États-Unis ont baissé de 4,6 %.. En comparaison, les ventes pour la rentrée scolaire ont augmenté de 3 à 5,6 % par an au cours des dernières années.
La bonne nouvelle, c'est qu'après avoir baissé l'année dernière, les ventes totales pour la rentrée scolaire augmenteront de 9,3 % en 2021 pour atteindre 95,83 milliards de dollars.
Dix statistiques révélatrices que les marques doivent connaître sur la saison des achats de la rentrée scolaire 2021
Dix statistiques révélatrices que les marques doivent connaître sur la saison des achats de la rentrée scolaire 2021La pandémie a propulsé la part des achats en ligne à un niveau record, et cette tendance se poursuit même si les magasins physiques sont largement ouverts dans toute l'entreprise. Cependant, les prix semblent plus élevés, ce qui alimente l'intérêt pour les promotions et les bonnes affaires de la rentrée scolaire.
Voici dix statistiques très révélatrices de la saison des achats de rentrée de cette année.
BTS Stat #1 : 70 % des acheteurs de la rentrée scolaire prévoient de faire en ligne en 2021. Cela ne signifie pas qu'ils achèteront tout ce dont ils ont besoin sur Internet, car il y aura également une augmentation des achats en magasin par rapport à l'année dernière, lorsque de nombreux magasins étaient fermés. Cette tendance en ligne se traduit par des chiffres importants, puisque les ventes en ligne pour la rentrée scolaire aux États-Unis augmenteront encore de 13,3 % cette année pour atteindre 41,26 milliards de dollars.
BTS Stat #2 : Le total des sommes dépensées pour les achats de rentrée scolaire n'est pas le seul chiffre à retenir. La part du commerce électronique dans les ventes totales pour la rentrée scolaire devrait s'élever à 43,1 %, soit 10 points de pourcentage par rapport à 2019 (31,5 %). Il s'agit d'un bond considérable, certainement dû à la montée en flèche de l'adoption du commerce électronique en 2020.
BTS Stat #3 : Cette année, les dépenses moyennes pour la rentrée scolaire seront de 268 $ par enfant parmi les consommateurs américains qui prévoient d'acheter des fournitures scolaires. 46 % prévoient de dépenser 501 $ ou plus.
BTS Stat #4 : Où les consommateurs prévoient-ils de dépenser la majeure partie de leur budget de rentrée scolaire ? L'année dernière, les enfants ont pu se contenter de t-shirts et de pantalons de survêtement. Selon un rapport de Shopkickles catégories les plus importantes sont les vêtements (60 %), puis les fournitures scolaires de base (24 %), la technologie (10 %), l'ameublement des dortoirs (4 %) et les livres (3 %). Anecdotiquement, les parents ont acheté beaucoup de technologie l'année dernière pour leurs enfants scolarisés à la maison, et beaucoup déclarent ne pas avoir besoin de dépenser autant cette année en raison des investissements de l'année dernière.
BTS Stat #5: : Une chose qui semble préoccuper beaucoup de gens en ce moment est le coût croissant de l'inflation. 81 % des consommateurs pensent que les prix sont un peu ou beaucoup plus élevés aujourd'hui qu'avant la pandémie.
BTS Stat #6 : Les inquiétudes concernant l'inflation sont confirmées par l'indice des prix du commerce électronique de Profitero, qui révèle que les prix en ligne des fournitures de bureau et de l'électronique ont déjà augmenté de 4,2 % en juin par rapport à juin 2020. ont déjà augmenté de 4,2 % en juin par rapport à juin 2020.
BTS Stat #7 : En raison de la hausse des prix, les parents deviennent plus sensibles aux prix. 70 % des consommateurs affirment que les bonnes affaires pour obtenir le meilleur prix reviendront en tête de leur liste de priorités cette année.
BTS Stat #8 : La sensibilité au prix signifie que les détaillants devraient vraiment doubler leurs promotions cette année et pourraient même prolonger les soldes pour attirer les parents. 64 % des consommateurs qui prévoient de faire des achats pendant les événements de la rentrée scolaire Cette année, 64 % des consommateurs qui prévoient de faire des achats pendant les événements de la rentrée scolaire le font simplement pour profiter des réductions.
BTS Stat #9 : Cette année, les parents ont également tendance à anticiper leurs achats pour la rentrée scolaire, car ils craignent que les problèmes de chaîne d'approvisionnement liés à la pandémie n'entraînent une pénurie d'articles. Environ 47 % des parents de Chicago interrogés par Deloitte ont déclaré être préoccupés par les ruptures de stock.
BTS Stat #10 : Les détaillants seraient bien avisés de savoir que l'opportunité est plus grande que beaucoup ne le pensent. Les ventes de la rentrée scolaire ne concernent pas seulement les enfants qui retournent en classe, 35 % d'entre eux achètent des fournitures pour eux-mêmes sans aucun rapport avec l'année scolaire à venir.
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Bien que les achats de rentrée scolaire constituent un aspect important de l'année promotionnelle, ils représentent moins de 2 % du total des ventes au détail - seulement1,6 % en 2021.
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