La plupart des spécialistes du marketing évoquent les publicités Amazon, et ce qui leur vient à l'esprit, ce sont les annonces que les acheteurs voient lorsqu'ils recherchent des produits sur le site. Ces annonces - notamment les produits sponsorisés et les marques sponsorisées - sont un moyen idéal d'atteindre les consommateurs lorsqu'ils effectuent une recherche d'achat sur Amazon.
Ces annonces constituent une option fantastique pour atteindre les consommateurs qui savent ce qu'ils veulent acheter et qui recherchent l'article exact à acheter. Toutefois, pour que ces annonces apparaissent, il faut que l'acheteur recherche les mots-clés cibles d'une marque sur Amazon.
Mais comment les spécialistes du marketing peuvent-ils atteindre les consommateurs au-delà d'Amazon tout en tirant parti de la portée et de la base de données de la plateforme ?
Pour faire connaître un produit, d'autres formes de marketing sont nécessaires. L'une de ces solutions que les entreprises de biens de consommation adoptent rapidement est la solution Amazon DSP.
Qu'est-ce qu'un DSP ?
A plateforme à la demande (DSP) permet aux spécialistes du marketing d'acheter de la publicité numérique à portée et à l'échelle "programmatique", ce qui signifie qu'ils peuvent le faire par le biais de l'automatisation avec un minimum de friction. Les annonceurs peuvent choisir d'accéder à l'inventaire des éditeurs par le biais d'intégrations directes, de plateformes du côté de l'offre (SSP) et d'échanges publicitaires.
Au sein d'une DSP, les responsables marketing définissent des règles de ciblage et d'enchère qui évaluent l'inventaire publicitaire en temps réel - dans certains cas, des millions d'annonces par seconde. Lorsque la DSP détecte des impressions publicitaires souhaitées par l'annonceur, elle enchérit sur ces publicités avec d'autres annonceurs également intéressés par cette impression publicitaire. L'annonceur qui remporte l'enchère se voit attribuer l'impression publicitaire et le DSP diffuse l'une des publicités spécifiques désignées pour cette campagne.
Le nombre d'impressions disponibles en temps réel via les sources d'inventaire programmatique est stupéfiant. N'oubliez pas que les pages web peuvent contenir de nombreuses boîtes publicitaires, de sorte que chaque fois qu'une boîte se charge, elle peut déclencher plusieurs enchères publicitaires. Il se peut que vous ayez déjà déclenché des centaines d'enchères publicitaires DSP aujourd'hui !
En utilisant un DSP, une petite équipe de marketing peut acheter des quantités massives d'impressions publicitaires avec une relative facilité.
Qu'est-ce que l'Amazon DSP ?
Amazon DSP est un outil d'achat de médias qui permet aux spécialistes du marketing d'acheter des publicités display, vidéo, audio et in-app surAmazon. des publicités display, vidéo, audio et in-app à la fois sur et hors Amazon..
Par exemple, une marque de vitamines propose une nouvelle promotion pour les clients californiens. L'équipe marketing de la marque crée une campagne au sein d'Amazon DSP pour enchérir 5 $ chaque fois qu'un utilisateur en ligne californien est détecté. Frank, qui vit à Los Angeles, surfe sur le web et clique sur une page de son site d'information préféré qui est une source d'inventaire publicitaire pour Amazon DSP. Lorsque la page se charge, elle détecte la localisation de Frank via son adresse IP, ce qui déclenche l'enchère de 5 dollars de la marque. En moins d'une seconde, Amazon DSP lance une enchère publicitaire, détermine que l'offre de la marque est gagnante et diffuse la publicité de la marque de vitamines à Frank.
Il s'agit d'un exemple simple de cette technologie puissante et complexe. Imaginez qu'à chaque fois que vous chargez une nouvelle page en ligne, ce même type d'enchères publicitaires se déroule, et que les marques enchérissent de manière programmatique pour vous proposer des publicités de la même manière.
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Qui peut utiliser Amazon DSP ?
Alors que la plupart des formats de publicités Amazon exigent qu'une marque vende des produits sur Amazon.com, Amazon DSP est disponible pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et ceux qui ne le font pas.
L'accès est disponible dans les régions suivantes :
Quels sont les avantages d'Amazon DSP ?
Il existe de nombreuses plateformes de gestion de la demande que les professionnels du marketing peuvent utiliser - et beaucoup d'entre eux font appel à plusieurs DSP pour les aider à mener leurs campagnes en ligne.
Qu'est-ce qui fait de la DSP d'Amazon l'une des plateformes d'achat de médias les plus prisées aujourd'hui ?
Amazon DSP Benefit #1 - Audiences avancées
Avec autant d'impressions publicitaires disponibles, les praticiens du programmatique n'ont pas de problème de portée ou d'échelle - il s'agit de créer les meilleures campagnes basées sur des règles pour s'assurer que seules les impressions publicitaires les plus précieuses sont achetées. Cela peut s'avérer très difficile, étant donné que des milliards d'impressions publicitaires sont potentiellement disponibles chaque heure.
Alors que les spécialistes du marketing peuvent utiliser à peu près n'importe quel DSP pour cibler les publicités sur les utilisateurs en fonction de la géolocalisation, des appareils qu'ils utilisent et d'autres attributs d'audience courants, les riches données d'Amazon sur la recherche, la navigation et l'achat de produits sont des signaux incroyablement puissants que les spécialistes du marketing peuvent exploiter pour le ciblage DSP - et cet ensemble de données n'est disponible que par le biais du DSP d'Amazon.
Amazon DSP peut permettre aux marques de cibler les personnes qui ont recherché, consulté ou acheté des produits spécifiques sur Amazon, mais il peut également utiliser ces informations pour mieux comprendre les intérêts, les données démographiques et les préférences sur le marché de chaque utilisateur d'Amazon. Amazon DSP utilise également sa large empreinte de consommateurs à travers Prime Video et d'autres sites et applications appartenant à Amazon pour créer des segments d'audience souhaités par les marques.
Amazon DSP Benefit #2 - Unique Supply
Sur Amazon, "l'offre unique" fait référence aux impressions que les annonceurs peuvent obtenir par le biais du DSP et qui ne sont pas disponibles avec d'autres DSP. Cet inventaire unique d'Amazon est disponible via des pages appartenant à Amazon et exploitées par Amazon, telles que Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, Amazon app et Zappos. Il existe également un inventaire provenant d'échanges tiers et d'Amazon Publisher Services, ainsi que de places de marché ciblées, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre les acheteurs d'Amazon partout où ils consomment du contenu.
Et comme les publicités touchent les acheteurs sur plusieurs plateformes, les utilisateurs de la DSP d'Amazon peuvent mettre en place des campagnes multi-appareils, ce qui est essentiel car les acheteurs se sont de plus en plus tournés vers le mobile pendant la pandémie.
Amazon DSP Benefit #3 - Sécurité de la marque
La sécurité des marques est une préoccupation prioritaire pour les entreprises d'aujourd'hui. Compte tenu du grand nombre de publicités en ligne diffusées par le biais de l'automatisation, les marques peuvent parfois être placées à proximité d'un contenu qui n'est pas le type d'environnement qu'elles choisiraient manuellement. N'oublions pas qu'il s'agit de millions, voire de dizaines de millions, d'impressions publicitaires programmatiques diffusées chaque seconde ! À ce niveau de vitesse, des problèmes ne manqueront pas de surgir.
Les utilisateurs d'Amazon DSP peuvent compter sur les normes de qualité les plus élevées et sur la sécurité de la marque, car DSP utilise à la fois ses propres solutions et des solutions tierces pour tout contrôler, des enchères en temps réel aux évaluations de sites, pour la sécurité de la marque, la qualité du trafic, la qualité de l'offre tierce et la visualisation.
Amazon DSP Benefit #4 - Campagnes optimisées
Avec Amazon DSP, les annonceurs peuvent plus facilement optimiser leurs campagnes pour atteindre des objectifs spécifiques, soit manuellement, soit automatiquement. Les optimisations automatiques ajustent les enchères pour que les publicités soient diffusées sur les meilleurs sites en utilisant les meilleurs formats et mettent à jour dynamiquement les budgets en fonction de l'objectif de la campagne. La fonction analyse également automatiquement chaque impression en fonction d'un objectif défini, en appliquant jusqu'à 500 000 prédicteurs basés sur des données relatives aux habitudes d'achat des clients d'Amazon.
Amazon DSP permet également aux annonceurs de mettre à jour manuellement de nombreux aspects d'une campagne, des budgets à l'offre, en passant par les audiences, les enchères et les plafonds de fréquence. Les annonceurs peuvent également choisir parmi une variété d'options créatives, y compris des images standard, des vidéos, des annonces de tiers et des annonces d'affichage avec des créations de commerce électronique.
Si vous cherchez à atteindre de nouvelles audiences, que ce soit sur Amazon ou ailleurs, choisir la DSP d'Amazon est un excellent moyen de maximiser vos dépenses publicitaires et de développer votre activité.
La Skai apporte une valeur ajoutée à Amazon DSP que vous ne trouverez nulle part ailleurs :
- Une vision plus rapide pour passer à l'action : Développez vos campagnes et augmentez votre efficacité au quotidien grâce aux outils exclusifs de la Skai.
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