Récemment, Claudia Virgilio, vice-présidente principale des partenariats mondiaux de la Skai, a été interviewée par l'équipe Amazon Ads.
Dans l'article du blog, Comment Skai permet aux marques de construire des solutions de marketing omnicanal réussiesVirgilio s'est vu poser une série de questions sur la manière dont Skai utilise Amazon DSP et Amazon Attribution pour aider ses clients à réussir.
"Cette interview s'inscrit dans le cadre d'une initiative plus large visant à promouvoir Amazon DSP et Amazon Attribution, deux éléments essentiels qui contribuent à la croissance de l'espace média de la vente au détail, déjà en pleine effervescence", explique M. Virgilio. "Plus précisément, Amazon DSP permet aux annonceurs endémiques et non endémiques d'utiliser les données et le ciblage natifs et puissants d'Amazon et d'ailleurs. Il est passionnant de voir comment l'équipe d'Amazon Ads innove au fur et à mesure que le canal se développe."
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Ce qui suit est un extrait de l'article du blog Amazon Ads. Veuillez consulter l'article complet sur le blog Amazon Ads :
Parlez-nous de l'approche de la Skaien matière de publicité avec Amazon Attribution pour la mesure et Amazon DSP pour l'exécution des campagnes. Comment utilisez-vous ces produits pour aider vos annonceurs à réussir ?
"Au cours des deux dernières années, nous avons observé des changements dans les habitudes d'achat. La façon dont les clients naviguent, recherchent et achètent les produits a bouleversé l'entonnoir marketing traditionnel.
L'utilisation d'Amazon Attribution pour la mesure des campagnes et d'Amazon DSP pour l'activation des campagnes, associée à la recherche en ligne et aux réseaux sociaux, permet aux annonceurs de disposer d'une stratégie de marketing de détail connectée à l'ensemble du tunnel, afin de favoriser le succès sur les médias qui comptent le plus.
En s'intégrant à Amazon DSP et Amazon Attribution, la Skai offre cette vision omnicanale dans un outil unifié afin que les marques et les agences aient une visibilité totale de leur publicité et un contrôle sur l'ensemble de leur programme marketing".
Comment les enseignements tirés d'Amazon Attribution et d'Amazon DSP ont-ils permis d'optimiser les stratégies full-funnel de vos clients ? Comment ont-ils contribué à promouvoir la collaboration au sein de votre organisation ?
Une stratégie de marketing " full-funnel " axée sur la connaissance peut générer une valeur significative. Une approche de l'entonnoir supérieur avec Amazon DSP, parallèlement à une approche du milieu de l'entonnoir ou à une approche cross-canal à travers la recherche et le social, nous permet d'adopter une approche à 360 degrés du parcours du client afin d'obtenir de meilleurs résultats. La mesure de chaque canal grâce à Amazon Attribution est une étape essentielle pour comprendre l'impact de vos efforts publicitaires.
Les changements que nous avons observés dans la manière dont les clients achètent perturbent également les structures organisationnelles traditionnelles des sociétés de publicité. La vente au détail en ligne, la recherche payante et les services sociaux payants faisaient autrefois partie de départements cloisonnés. Nous voyons ces départements se réunir et collaborer pour aider les clients à trouver les produits qui les intéressent grâce à une stratégie globale. Ces équipes ne partagent pas seulement les budgets, mais aussi les informations et les connaissances pour s'assurer que, quel que soit le canal de marketing, le message principal conduit à l'objectif de l'annonceur".
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